供給側(cè)改革助力彩電轉(zhuǎn)型 五一促銷顯高端趨勢

2016年2月產(chǎn)地產(chǎn)企業(yè)銷售面積達到10231.1萬平方米，同比增長83%，銷售金額達到1148.78億元，相比去年2月份的577.59億元，漲幅接近100%，房產(chǎn)的去庫存化，不經(jīng)意間給國內(nèi)家電帶來些生機。

彩電開年慘淡 轉(zhuǎn)型觸網(wǎng)迎合供給側(cè)改革

在今年在2月，彩電市場零售量、額分別為335萬臺和96億元，同比下滑29.7%和40.2%，其中智能電視零售量占比72%;大尺寸方面，48及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比45%;4K產(chǎn)品零售量占比41%，曲面電視零售量占比4%。

雖然下滑嚴(yán)重，但是還是能看出來彩電行業(yè)的高端化趨勢在今年更加的明顯，在年初兩個大型展會上，國內(nèi)彩電廠商在世界舞臺上展示光和熱，技術(shù)創(chuàng)新向高端化進軍是未來彩電的主基調(diào)，國產(chǎn)廠商更是在這一方面，創(chuàng)維與LG組建OLED聯(lián)盟，TCL發(fā)力量子點曲面電視，海信力推ULED、激光電視，彩電行業(yè)繽紛多彩。

除了面板，各大廠商也開始在新技術(shù)中發(fā)力，比如今年大火的HDR，它針對電視的亮度短板進行優(yōu)化，提高了拍攝和顯示動態(tài)范圍的基礎(chǔ)上采用新的OETF和EOTF的HDR技術(shù)，用更高的量化精度把電視系統(tǒng)表達寬容度的能力提升到105：1，并兼容現(xiàn)SDR收看設(shè)備。對比SDR，它就像是建立了一個更大的坐標(biāo)系，再現(xiàn)更大的色域和更高的亮度動態(tài)范圍，對電視的綜合顯示能力得到了巨大的提升。

目前，包括三星、長虹、TCL、海信、創(chuàng)維等超過8個品牌、50余款HDR電視產(chǎn)品在售，新興的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視、小米也將HDR電視作為2016年主要發(fā)力點，預(yù)計2016年HDR電視將達到150萬臺。

中央多次提及的供給側(cè)改革，無疑對于轉(zhuǎn)型探索中的中國企業(yè)是一個極為重要的信號。在供給側(cè)改革這一浪潮中，思維落后、創(chuàng)新能力不足的企業(yè)將面臨淘汰，這對正處在轉(zhuǎn)型陣痛中的彩電行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型、突破的思路。

多技術(shù)齊飛 五一銷售更往高端化發(fā)展

4K的普及進而影響的就是上游面板的發(fā)展，以往的面板的表現(xiàn)已經(jīng)有點脫節(jié)，這兩年電視面板技術(shù)的發(fā)展也擁有了超長的發(fā)揮，比如像OLED、量子點、等離子等多種面板技術(shù)，在改善著全行業(yè)的未來顯示水平。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，2016年OLED電視整機出貨100萬臺，17年350萬臺，18年580萬臺。其中中國16年預(yù)計20萬臺，17年90萬臺，18年190萬臺。

尤其是OLED，它是一種和液晶完全不同的新顯示技術(shù)。這種技術(shù)最大特點是每個像素獨立自發(fā)光，也就是說能夠在不需要發(fā)光的時候完全關(guān)閉，所以它具有非常完美的黑色顯示能力，同時在可視角度、色彩、響應(yīng)速度方面都有著液晶難以媲美的優(yōu)勢。

OLED與液晶的爭鋒也就此展開，我們知道OLED也分FHD和UHD，1080P的FHD雖然在良品率上表現(xiàn)尚可，但是其畫質(zhì)表現(xiàn)效果等方面對于液晶并沒有多大優(yōu)勢，而4K的OLED不同，在各方面顯示表示完全制壓液晶，但是良品率低下，量產(chǎn)不足，價格高，雖然表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)，但是普及率卻大大受影響。

而且相比液晶，OLED更大的優(yōu)勢體現(xiàn)在其形體的可塑性，據(jù)悉，OLED的厚度可以小于1毫米，僅為LCD屏幕的1/3，并且重量也更輕，具有可折疊、彎曲等物理屬性，而傳統(tǒng)液晶面板卻很難實現(xiàn)，如果隨著技術(shù)的提升，良品率的問題得到解決，未來面板市場的導(dǎo)向，可想而知。

當(dāng)然液晶依然翻盤的機會，曲面與量子點的結(jié)合是傳統(tǒng)液晶電視的另一個發(fā)展突破口，據(jù)悉，量子點電視可以通過對不同大小的量子點組合，來控制量子點對于藍色LED的波長進行轉(zhuǎn)換，從而獲得滿意的光色，進而提升顯示的色彩表現(xiàn)。色域覆蓋率高達110%，與量子點的搭配更能提升曲面電視綜合實力。

曲面是彩電在外觀上的突破，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度曲面電視滲透率達到3.4%，同比增加2.6%，從TCL吹響第一聲號角、打響多場市場普及戰(zhàn)役，隨后海信、長虹、樂視、小米等眾多同行快速跟進，不到短短一年多，曲面電視在中國市場上便完成推廣預(yù)熱，快速進入放量上漲的新通道。

曲面電視更復(fù)合現(xiàn)在消費者個性化的需求，在視覺上迎合人眼，舒適度較高，并且極具臨場感，無限接近影院臨場感，結(jié)合HDR技術(shù)，深化對比度，細節(jié)把握的更好。

還有今年開始出現(xiàn)一個熱點，相信大家都不陌生，那就是HDR，以高分區(qū)、高亮度范圍、高對比等技術(shù)特點來解決顯示亮度的技術(shù)短板，無論是什么面板，HDR都能發(fā)揮自身的作用，在未來此技術(shù)必成標(biāo)配，現(xiàn)在已經(jīng)有廠商將HDR與OLED相結(jié)合提升了電視綜合顯示能力，對于液晶，它將加速其淘汰還是讓其增光重新煥發(fā)活力，這就不得而知。

據(jù)說奧維云網(wǎng)分析，預(yù)計五一彩電規(guī)模將會達到302萬臺，同比增加2.1%，其中線下渠道占據(jù)79%，同比減少1.4%，線上占據(jù)21%，同比增加18%。在尺寸方面，55寸暢銷增幅最大，55寸+的電視滲透率將會達到31%，諸如4K、智能、曲面、超輕薄等特點產(chǎn)品滲透率將會近一步提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。