國慶過出了春節(jié)的味道：觀影、團聚、出行、婚慶

國慶長假已近尾聲。作為今年新冠肺炎疫情防控常態(tài)化期間最長的一個假期，國慶黃金周成了國內(nèi)經(jīng)濟、消費加快復蘇的引擎。據(jù)阿里巴巴、京東、拼多多三大電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶消費離不開這四大關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞一：觀影

國慶黃金周是今年電影市場首個重要檔期，《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《姜子牙》等電影在假期前后陸續(xù)上映。同時，中國電影發(fā)行放映協(xié)會將影院上座率上限上調(diào)以后，觀影的人次也隨之增加。

阿里巴巴集團大文娛板塊數(shù)據(jù)顯示，今年國慶檔3人以上套票訂票數(shù)占比增長68%。動畫電影《姜子牙》票房已超過11億元，較去年國慶檔動畫電影票房與觀影人數(shù)分別激增1254%、1102%。今年“十一”，國內(nèi)日均觀影人次已經(jīng)較復工后增長577%，平均上座率增長也達到244%。

關(guān)鍵詞二：團聚

不少人說，今年國慶過出了春節(jié)的味道。而疫情后的首個中秋，人們對于“家”的概念有了更深的理解，讓今年“十一”消費趨勢滿含親情，以“家”為單位的消費上漲明顯。

據(jù)拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，最受消費者喜愛的十類產(chǎn)品分別有廣式月餅、水果禮盒、牛奶類飲品、混合堅果、女式棉服、白酒、化妝品、智能手環(huán)手表、小廚電和嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品。另據(jù)京東統(tǒng)計，與傳統(tǒng)、中式、國風相關(guān)的商品銷售火爆?！袄献痔枴痹嘛灐鴳c禮盒等成為熱搜、熱銷商品。

關(guān)鍵詞三：出行

今年國慶長假有8天時間，讓不少人的出行計劃排上日程，境內(nèi)旅游全面復蘇。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，在各地政府文旅消費券等的激勵下，全國酒店預訂量同比增長超50%，其中高星酒店預訂量同比增長100%。機票預訂量同比漲16%，景區(qū)門票同比漲16%。值得注意的是，95后首次成為國慶出游主力軍。

今年“十一”，飛豬數(shù)據(jù)顯示，杭州靈隱寺飛來峰、烏鎮(zhèn)、西溪濕地、故宮博物院、張家界、云岡石窟等位居國慶期間最熱門的景區(qū)之列。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，寧夏、青海、甘肅等成為國慶期間旅游相關(guān)細分品類異地訂單增長最快的省份，“到西部去”正在成為國內(nèi)游的新風尚。

關(guān)鍵詞四：婚慶

受疫情影響，不少婚禮延期，置辦行頭的消費行為也推遲在“十一”大促期間爆發(fā)。根據(jù)銀泰提供的數(shù)據(jù)顯示，戒指銷售件數(shù)同比增長100%，項鏈銷售件數(shù)同比增長2633%，鉆石首飾銷售件數(shù)同比增長121%。

在婚慶這一大主題下，家裝行業(yè)消費熱度高。上半年一度沉寂的裝修市場正在開足馬力“消化”累積的市場需求。10月1日至10月3日，天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%，定制整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比增長377%，可視門鈴同比增長1831%。

京東提供的數(shù)據(jù)顯示，9月京東家裝節(jié)以來裝修服務獲客同比增長300%以上；電器方面除商用電器外，廚衛(wèi)消費也進入高速增長的軌道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。