借助東風(fēng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航 青海品牌越走越遠(yuǎn) ——我省歷屆省外品牌商品推介會綜述

2009年，2010年，2011年……2020年，這是青海品牌商品推介會走過的時間軌跡。

上海、成都、濟(jì)南、鄭州、南京、杭州、武漢、西安、阿拉木圖、莫斯科、深圳、青島……這是青海品牌商品推介會走過的空間軌跡。

12年，跨越12座城市、兩大洲，青海品牌走出高原，走向世界。青海品牌商品推介會的下一個舞臺在哪里？

走出深閨，世界“品嘗”青海味道

時間退回到2009年，青海省人民政府做出重大決定——走出青海，去省外舉辦品牌商品推介會。歷史性的一刻發(fā)生在6月28日，原青海省工商行政管理局承辦的青海品牌商品推介會登陸上海展覽中心。

時隔12年，青?？煽晌骼锸称酚邢薰痉ㄈ松劾谛χ貞洠骸拔覀儙チ酸u鹵牦牛肉、牦牛肉干、糖果粒牦牛肉等產(chǎn)品，三十多個品種，一百箱貨。計(jì)劃參展4天的產(chǎn)品，兩天就一搶而空，賣了5萬多元……”

這一趟“走出去”，邵磊意識到注重養(yǎng)生的上海人對青海并不陌生，他們了解青海，認(rèn)可來自青藏高原的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，但好產(chǎn)品更要走出深閨讓眾人識。

好產(chǎn)品不僅要走出深閨，還要走出國門。2018年，原青海省工商行政管理局做出重大決定——響應(yīng)“一帶一路”倡議，去國外舉辦品牌商品推介會。歷史性的一刻發(fā)生在5月20日，67家青海企業(yè)攜帶600多種產(chǎn)品亮相第十六屆哈薩克斯坦—中國商品展覽會。

初戰(zhàn)告捷，青海品牌商品推介會不僅向“一帶一路”沿線國家展示了青海特色產(chǎn)品，還覓得巨大商機(jī)，簽署合作協(xié)議13份、銷售代理協(xié)議3份，涉及合同金額7540萬元，此舉為今后青海品牌企業(yè)融入“一帶一路”積累了經(jīng)驗(yàn)。

2019年，青海省市場監(jiān)督管理局組織37家企業(yè)繼續(xù)走出國門，參加第28屆俄羅斯國際食品展覽會，現(xiàn)場簽約6項(xiàng)，共計(jì)7300萬元，收到合作意向351個，獲得贊譽(yù)一片。

乘風(fēng)破浪，企業(yè)不斷發(fā)展壯大

“走出去”12載，青海品牌商品推介會在成長，企業(yè)也在成長。

12載乘風(fēng)破浪，青?？煽晌骼锸称酚邢薰緩囊患页闪H4年的企業(yè)，發(fā)展成擁有大大小小客戶7000多戶、年生產(chǎn)能力2000余噸的企業(yè)，產(chǎn)品銷往全國各地。如今“可可西里”從青海本土品牌成長為國內(nèi)知名品牌，成為全國牦牛肉精深加工領(lǐng)軍品牌。

青海水井巷實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司成立于2016年，企業(yè)起步急需借助政府之力推廣產(chǎn)品。公司總經(jīng)理馮超說，得益于青海品牌商品推介會，公司明確了營銷方向，主營青藏水井巷青稞酒，產(chǎn)品銷量一路攀升，2019年青稞酒銷售額達(dá)1300萬元。

相伴12載，青海品牌商品推介會見證了企業(yè)的發(fā)展壯大，“鹽橋”成長為中國鉀肥產(chǎn)業(yè)的支柱品牌，“三江源”成長為冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌，“5369”成長為高端牦牛肉的代表品牌，“互助”“天佑德”成長為暢銷全國的青稞酒品牌，“柴達(dá)木”“三江雪”“諾藍(lán)杞”成長為高原枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)品牌，“藏羊”“圣源”成長為全國手工藏毯的龍頭品牌……

截至目前，全省累計(jì)商標(biāo)注冊量達(dá)45924件，與2017年相比增長近2倍。目前，我省擁有中國馳名商標(biāo)48件，涉及牛羊肉、青稞酒、毛紡織品、民族工藝品、藏醫(yī)藥保健品、鹽化產(chǎn)品等18個商標(biāo)類別，較2013年增加20件，較2017年增長9%。

數(shù)據(jù)顯示，我省商標(biāo)年注冊量從百位數(shù)上升到千位數(shù)用了18年，從1000件到10000件用了17年，從10000件到20000件僅用5年，從20000件到40000件僅用兩年。可以說，舉辦青海品牌商品推介會的12年，是全省商標(biāo)發(fā)展歷史上最快最好的一個時期。

逆流而上，政府是最好的代言人

2020年是不平凡的一年，新冠肺炎疫情突如其來，企業(yè)受到的沖擊不小。省市場監(jiān)管局主動對標(biāo)市場主體需求，組織120家特色品牌企業(yè)和個體工商戶攜帶2600余種綠色有機(jī)商品，于7月29日至31日參加2020年第十七屆中國（青島）國際食品博覽會，推介青海特色商品，展示青海優(yōu)勢資源，宣傳青海品牌形象。

已經(jīng)嘗到品牌商品推介會甜頭的青海脊峰本草醫(yī)藥科技有限公司、青海水井巷實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司又一次主動參會。

為什么企業(yè)青睞青海品牌商品推介會？

青海脊峰本草醫(yī)藥科技有限公司總經(jīng)理薛楓說：“在一次次品牌推介中，企業(yè)品牌意識不斷增強(qiáng)，品牌影響力不斷擴(kuò)大，對產(chǎn)品有了更精準(zhǔn)的定位，對企業(yè)發(fā)展有了更新的思路。在品牌商品推介會上認(rèn)識的客戶合作意向更高，忠誠度也更高，借力品牌商品推介會能走向更廣闊的市場，挖掘更有潛力的客戶。”

“一個新生企業(yè)推廣品牌，需要付出大量的人力、物力、財力，品牌商品推介會為企業(yè)減輕了負(fù)擔(dān)，如果沒有政府牽線搭臺，企業(yè)不可能快速成長?！瘪T超堅(jiān)信，政府是最好的代言人，政府舉辦的品牌商品推介會可信度高，為企業(yè)品牌建設(shè)起到了積極的推動作用，幫助企業(yè)找到了穩(wěn)定的經(jīng)銷商和客戶，形成長期的合作關(guān)系。

企業(yè)抱團(tuán)參會，更能打響“青字號”招牌。2020年第十七屆中國（青島）國際食品博覽會累計(jì)接待觀眾10萬人次，現(xiàn)場銷售商品總額達(dá)124.46萬元，簽訂各類貿(mào)易協(xié)議49項(xiàng)，簽約金額達(dá)2.5359億元。

品牌創(chuàng)新，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)

從2009年到2020年，從上海到青島，從國內(nèi)到國外，12年里1800家企業(yè)登上青海品牌商品推介會的舞臺，大美青海享譽(yù)世界。

每一次“走出去”，都是一次學(xué)習(xí)的機(jī)會。企業(yè)需要了解不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，不斷完善自我，跟上世界步伐。青海品牌商品推介會需要了解不同企業(yè)的發(fā)展需求，助力企業(yè)精準(zhǔn)對接市場，擴(kuò)大品牌影響力。

為深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)青海品牌商品的市場競爭力，省市場監(jiān)管局制定了青海品牌商品推介會規(guī)劃。通過品牌展示、商品展銷、商貿(mào)對接、商務(wù)交流、人文宣傳，進(jìn)一步促進(jìn)我省企業(yè)與國內(nèi)外企業(yè)的交流與合作，以品牌創(chuàng)新為引領(lǐng)，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。

省市場監(jiān)管局將不斷創(chuàng)新品牌推介方式，拓展利用推介會的時空價值，達(dá)到“全價利用”；開門辦會，提高品牌推介會質(zhì)量，采用市場化手段促進(jìn)品牌推介會的專業(yè)化、國際化、市場化水平；優(yōu)化路徑選擇，充分利用推介會開發(fā)終端市場，真正做到服務(wù)企業(yè)；圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶、珠三角、東部沿海、東北、中西部及絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家，選擇省會城市和國外發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦品牌商品推介會開展深度合作，提升青海品牌的影響力和市場競爭力。

青海是一個成長型的省份，未來發(fā)展?jié)摿o限。省市場監(jiān)管局黨組書記、局長馬驥表示，愿與更多企業(yè)并肩前行，借助“一帶一路”的東風(fēng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，讓青海品牌建設(shè)道路越走越寬廣，讓青海品牌商品和品牌企業(yè)越走越遠(yuǎn)。

11月，順勢而為再出發(fā)，青海品牌商品推介會的下一個舞臺設(shè)在安徽合肥。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。