提升產(chǎn)品魅力，需要內外兼修[淺談室內外設計風格對商業(yè)體競爭力的影響]

隨著社會的變遷與經(jīng)濟的發(fā)展，中國商業(yè)地產(chǎn)如今既被前所未有的壓力所困，同時又面臨著新的機遇。其中壓力主要來自于近十幾年來不斷涌現(xiàn)的眾多商業(yè)體在各個一二線城市中星羅棋布，進而將這里變成了強大的買方市場，以及近年來新興電商對傳統(tǒng)商業(yè)的猛烈沖擊；而機遇則主要來自于國家正在摸索推廣的城市化道路及中國人均可支配收入的持續(xù)增長，這將為商業(yè)地產(chǎn)帶來空前廣闊的發(fā)展空間。面對這些壓力與機遇，提高商業(yè)體的競爭力已成為大家謀求生存與發(fā)展的共識。     提高競爭力的眾多方法中，通過整合與突出商業(yè)空間的形象與風格來吸引更多的目標顧客是最直接、最有效的方法之一。而如何設定商業(yè)體的風格和如何將風格貫穿于整個項目中則是在項目方案設計階段就需要著重解決的問題。
首先，商業(yè)體的設計風格不應僅僅是其視覺形象的一種體現(xiàn)，更應該能夠契合商業(yè)體的經(jīng)營定位及經(jīng)營目標，使之為獲得更高經(jīng)營收益創(chuàng)造有利條件。例如Haskoll設計的福建龍巖萬達廣場建筑立面，作為一個地區(qū)生產(chǎn)總值超過千億的福建省地級市，當?shù)厝瞬粌H擁有較開闊的國際視野，同時在日常生活中保持著大量當?shù)貍鹘y(tǒng)習俗。因而我們的設計著重運用現(xiàn)代的手法表現(xiàn)傳統(tǒng)建筑的意境，使其在具有強烈的地域特點的同時又兼顧時尚的感覺和時代的氣息，以此風格來附和項目主要目標顧客群的定位。
龍巖萬達廣場
其次，商業(yè)體室內外設計風格統(tǒng)一不僅有利于商業(yè)體外在特性識別，更能在硬件方面為更好的經(jīng)營效果打下良好的基礎。擁有室內外空間風格能夠統(tǒng)一在項目設計主題基礎之上的商業(yè)體擁有先天的優(yōu)勢，其中最直接的就是有助于集中利用項目中所有可控空間加強對顧客視覺及心理的沖擊力：一，統(tǒng)一的整體形象使其區(qū)別于商圈內其它商業(yè)體，有助于差異化經(jīng)營；二，能夠反映設計主題的空間風格能夠吻合項目定位預期，即根據(jù)目標顧客群的生活習慣及其消費習慣進行空間氛圍的營造，從而有利于吸引更多顧客的注意。例如Haskoll在英國伯明翰市設計的伯明翰帕拉莎蒂購物中心 Birmingham The Pallisades，作為英國第二大城市的伯明翰是英國重要的交通樞紐及高新技術工業(yè)的聚集地，該購物中心的建筑及室內空間都大量使用了極簡的交匯弧線來體現(xiàn)當?shù)氐娘L貌與人文特色，進而吸引了大量本地顧客及游客前來休閑消費。
伯明翰帕拉莎蒂購物中心立面
伯明翰帕拉莎蒂購物中心室內
另外，若商業(yè)體室內外設計風格統(tǒng)一的同時又能夠體現(xiàn)當?shù)孛耧L及文化特質，切合主題的室內外設計風格不僅有助于使本地顧客心里產(chǎn)生歸屬感，即有助于提起外地至此顧客前來獵奇欲望。例如Haskoll在中國長春設計的長春萬達廣場建筑外立面與太原龍湖萬達廣場室內商業(yè)公共空間。
長春萬達的設計理念來自于長春市特有的人文積淀: 長春是以電影產(chǎn)業(yè)聞名的城市，我們將外立面以輕金屬材質的孔板設計包圍，使人聯(lián)想到這座城市的文化遺產(chǎn)，為這座城市創(chuàng)建了一個具有強烈歸屬感的、具有地標性意義的購物娛樂休閑中心。
長春萬達立面
太原龍湖萬達廣場商業(yè)室內公共區(qū)域設計項目中，Haskoll的設計融合了當?shù)氐乩憝h(huán)境的特點及人們在節(jié)慶中舉辦“社火”等文化習俗，與建筑外立面龍的主題相呼應，嘗試營造龍洞一樣的氛圍，在當?shù)貍鹘y(tǒng)文化及民俗元素中提取了諸多抽象語匯應用于公共空間之中，希望顧客到此除了贊嘆其新奇外，亦可為他們平添一份親切感。
太原龍湖萬達廣場立面
太原龍湖萬達廣場室內概念圖1
為了保證風格定位的準確，在太原龍湖萬達方案設計之初，便對該項目的定位及所在地區(qū)的城市概況進行了系統(tǒng)的研究。確定根據(jù)太原素有的“龍城”這一別稱，及延續(xù)外立面以龍為主體的設計風格進行發(fā)散性思維，最終產(chǎn)生了要創(chuàng)造一個“龍洞”的奇幻想法，并為了讓這個傳說中龍的家能夠使所有進入它的人信服，我們考慮將意象的瀑布、云霧、流水、奇石、龍珠等富有動感及魔幻色彩的元素融入到空間中，用于表現(xiàn)我們的設計主題及達到室內外設計風格整齊劃一的目的。這樣的工作成果使得設計方案在概念設計階段便能夠明確我們的設計方向與目標，使其中的風格定位符合項目的經(jīng)營定位，體現(xiàn)項目特色風貌，并與當?shù)氐赜蛭幕蛎癖娦睦镌V求相契合。
太原龍湖萬達廣場室內概念圖2
在方案設計階段，為了延續(xù)在概念設計階段確定的設計風格，我們將龍洞的設計理念貫穿于空間的體量、設計語匯、色彩與肌理效果及空間光感等各個方面。同時在設計過程中應考慮方案的可行性，避免后一階段工作因方案可行性問題造成臨時替補的設計成果背離原本的設計初衷。
太原龍湖萬達廣場室內設計元素圖1
太原龍湖萬達廣場室內設計元素圖2
方案設計的全過程中，考慮到與建設方密切和高效的溝通與合作從而使設計成果即符合建筑既有條件滿足商業(yè)體在空間功能方面的硬性需求又能滿足商業(yè)建設周期中對建設節(jié)點的要求。我們與萬達商業(yè)規(guī)劃研究院保持著緊密的聯(lián)系，及時向相關負責人展示階段性工作成果并征求詳細的相關意見與問題，得到具體的反饋后立即進行調整和修改。這樣的工作方式使設計過程中方向明確，避免了不必要的彎路。并且在能較好的滿足業(yè)主在功能及項目周期方面的需求，也大大的加快了設計周期和提高了設計質量。
總之，商業(yè)空間設計不單單是營造一個美觀的空間，還需考慮到業(yè)主最終在空間功能方面的需求，這就要求設計師應從項目的全局出發(fā)來為業(yè)主提供服務，從而即不辜負業(yè)主對我們的信任，也能夠在項目中成全自己的理想與未來。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。