長(zhǎng)春：天氣越冷，冰雪經(jīng)濟(jì)越熱

伴隨著北京—張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)，在冰雪勢(shì)力范圍大幅南拓的同時(shí)，國(guó)家“帶動(dòng)3億人上冰雪”的承諾將催生出巨大的冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。對(duì)于世界任何一個(gè)國(guó)家、一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，在如此規(guī)模的關(guān)注度之下，其中蘊(yùn)含著的產(chǎn)業(yè)增量都意味著巨大的發(fā)展機(jī)遇。吉林省長(zhǎng)春市以國(guó)家五A級(jí)景區(qū)凈月潭風(fēng)景旅游區(qū)為中軸，引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)品牌“瓦薩”，變白雪為白銀，讓文化與冰雪相融。長(zhǎng)春冰雪經(jīng)濟(jì)從而得以風(fēng)生水起，使得冰雪與人民生活結(jié)緣，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生活品質(zhì)得以改變。

今年11月30日，長(zhǎng)春市委、市政府印發(fā)《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪和避暑旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，為打造全國(guó)冰雪勝地插上騰飛的翅膀。12月9日，“首屆中國(guó)·吉林國(guó)際冰雪旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”在長(zhǎng)春凈月拉開帷幕。

讓冰雪文化家喻戶曉

冰雪文化、冰雪旅游的建設(shè)同樣需要品牌。像長(zhǎng)春這樣，立足自身特色，引進(jìn)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，一定會(huì)走出自己的道路。長(zhǎng)春的發(fā)展思路很有特色——冰雪節(jié)“動(dòng)靜結(jié)合，以雪為主”，這明確了以在凈月潭賞雪、玩雪的“靜”與參加滑雪項(xiàng)目的“動(dòng)”相結(jié)合的冰雪產(chǎn)品的發(fā)展方向。其中，一位老人的成績(jī)功不可沒。

這位老人，叫高友遠(yuǎn)，來(lái)自瑞典，現(xiàn)年65歲，在中國(guó)生活18年，曾是長(zhǎng)春諾迪維瓦薩管理服務(wù)有限公司的董事長(zhǎng)。他將長(zhǎng)春的冰雪文化推向了世界的高度，將風(fēng)靡世界的瓦薩越野滑雪運(yùn)動(dòng)引進(jìn)中國(guó)。2003年，由于高友遠(yuǎn)的努力，首屆瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)得以在長(zhǎng)春舉辦，長(zhǎng)春與世界交流冰雪文化的平臺(tái)由此搭建。由于對(duì)長(zhǎng)春的突出貢獻(xiàn)，高友遠(yuǎn)獲得了長(zhǎng)春市榮譽(yù)市民、長(zhǎng)春優(yōu)秀外國(guó)專家稱號(hào)。

高友遠(yuǎn)的成功，跟長(zhǎng)春凈月高新區(qū)管委會(huì)主任管樹森不無(wú)關(guān)系。

吉林省的冰雪旅游是從凈月起步的——1996年12月，凈月潭滑雪場(chǎng)建成并對(duì)外開放。1998年，首屆“長(zhǎng)春凈月潭冰雪旅游節(jié)”舉辦，這是長(zhǎng)春乃至吉林省第一個(gè)冰雪旅游項(xiàng)目。在考察歐洲途中，管樹森發(fā)現(xiàn)，東北冰雪自然天成，玩雪賞冰仍然停留在原始的娛樂水平，缺乏吸引力，對(duì)城市拉動(dòng)作用不大。想做大冰雪旅游需要品牌，需要有個(gè)具備世界影響力的國(guó)際品牌。

為此，管樹森決定引進(jìn)世界最著名的越野滑雪品牌“瓦薩”，并與原有的冰雪節(jié)對(duì)接，從而一路成長(zhǎng)為今天的“中國(guó)長(zhǎng)春冰雪節(jié)暨凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)”。2003年，凈月引進(jìn)了世界級(jí)滑雪賽事——瑞典的“瓦薩國(guó)際越野滑雪節(jié)”，并使該項(xiàng)目成為長(zhǎng)春冬季最具影響力的國(guó)際大型旅游節(jié)慶活動(dòng)。

歷經(jīng)十五載，瓦薩已經(jīng)發(fā)展成為長(zhǎng)春開展冰雪運(yùn)動(dòng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良好載體和促進(jìn)對(duì)外文化經(jīng)貿(mào)交流、提升城市形象的最佳平臺(tái)，彰顯了強(qiáng)大生命力，其內(nèi)涵得以不斷提升。國(guó)際雪聯(lián)通過(guò)重新設(shè)計(jì)賽道，使之成為專業(yè)和業(yè)余選手體驗(yàn)冬季滑雪運(yùn)動(dòng)的最佳之所。

發(fā)展成績(jī)是喜人的。2008年，長(zhǎng)春凈月潭國(guó)家森林公園被國(guó)家體育總局命名為中國(guó)國(guó)家越野滑雪隊(duì)訓(xùn)練基地。2014年加入世界羅佩特運(yùn)動(dòng)組織后，長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪賽躋身世界頂級(jí)長(zhǎng)距離越野滑雪賽事之列。今年長(zhǎng)春又成功引入世界級(jí)的越野滑雪專業(yè)賽事“經(jīng)典滑雪賽，成為世界第十個(gè)有機(jī)會(huì)舉辦這項(xiàng)世界級(jí)賽會(huì)的城市。長(zhǎng)春的越野滑雪實(shí)現(xiàn)了從“專業(yè)”向“職業(yè)”，從“高端”到“頂級(jí)”的再跨越。

如今，瓦薩不再局限于冬季運(yùn)動(dòng)。夏季徒步等國(guó)際級(jí)旅游活動(dòng)都打上了它的烙印。瓦薩是運(yùn)動(dòng)品牌，更是旅游品牌、經(jīng)貿(mào)品牌和論壇品牌。有了瓦薩的帶動(dòng)，長(zhǎng)春各項(xiàng)冰雪旅游和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目雨后春筍般涌現(xiàn)：蓮花山、廟香山、新立湖成為新興滑雪大本營(yíng)。冬日溫泉、雪雕中的火鍋等多種旅游產(chǎn)品豐富了冰雪文化消費(fèi)方式。瓦薩也使長(zhǎng)春揚(yáng)名世界。

幾年來(lái)，在瑞典瓦薩總部舉行的世界50個(gè)國(guó)家代表參加的儀式上，中國(guó)長(zhǎng)春瓦薩代表因?yàn)槠放仆茝V有力，作為第一位嘉賓被邀請(qǐng)上臺(tái)演講；在瑞典莫拉瓦薩博物館里，有長(zhǎng)春歷屆瓦薩活動(dòng)的展位。為此，長(zhǎng)春與瑞典莫拉結(jié)成友好城市。

嘗試用白雪換白銀

下雪，相當(dāng)于“下銀子”。一直以來(lái)，長(zhǎng)春人以特有的創(chuàng)新精神，重新審視冰雪這個(gè)冷資源，將冰雪文化融入旅游之中，融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，融入百姓生活之中。這樣的真金白銀體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)上，還強(qiáng)調(diào)綠色、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展。長(zhǎng)春以人們?nèi)律罘绞胶拖M(fèi)方式，來(lái)提升城市品質(zhì)、城市文化和城市知名度，換來(lái)名副其實(shí)的“真金白銀”。

長(zhǎng)春走的是大旅游之路。這個(gè)傳統(tǒng)的工業(yè)城市的轉(zhuǎn)型升級(jí)，依靠服務(wù)業(yè)拉動(dòng)，這是長(zhǎng)春早就看到的工業(yè)服務(wù)業(yè)雙拉動(dòng)戰(zhàn)略，其中旅游是重頭。夏天的綠色、涼爽是長(zhǎng)春天然的優(yōu)勢(shì)資源，冬天的旅游必須走全域旅游之路。

在今年12月9日開幕的中國(guó)吉林冰雪博覽會(huì)上，記者看到，這幾年凈月區(qū)發(fā)展的服務(wù)業(yè)品牌都成了冬季旅游熱點(diǎn)。喜來(lái)登酒店是開幕式和論壇的主會(huì)場(chǎng)，長(zhǎng)春市農(nóng)博園是展會(huì)的室內(nèi)展場(chǎng)，長(zhǎng)春巴蜀映巷舉辦了以自貢冰燈為主打的冰雪創(chuàng)意文化節(jié)。凈月潭中的雪世界更不必說(shuō)，它是世界越野滑雪勝地，雪雕觀賞、雪上游樂的天堂。國(guó)信南山溫泉、天怡溫泉、御龍溫泉等地是冬季休閑的神奇場(chǎng)所。

通過(guò)冰雪與展會(huì)結(jié)合，長(zhǎng)春瓦薩滑雪節(jié)今年再次實(shí)現(xiàn)諸多突破?；┕?jié)以旅游活動(dòng)帶動(dòng)了吃、住、行、游、購(gòu)、娛的服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)，更通過(guò)瓦薩商務(wù)活動(dòng)的不斷創(chuàng)新，將冰雪搭臺(tái)的經(jīng)貿(mào)大戲越唱越響——中國(guó)創(chuàng)投長(zhǎng)春峰會(huì)、2016中國(guó)東北亞區(qū)域性金融服務(wù)發(fā)展高峰論壇、瓦薩經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)這三大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，成就了冰雪體育、冰雪旅游與冰雪經(jīng)濟(jì)融合共贏的佳話。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)春冰雪節(jié)創(chuàng)辦14年來(lái)，游客人數(shù)超過(guò)1.2億人次，旅游總收入達(dá)到1451億元。以凈月高新區(qū)為例，14年間，依托瓦薩招商活動(dòng)累計(jì)簽約項(xiàng)目222個(gè)，簽約總額2148.7億元。冰雪旅游節(jié)開幕前后，全市范圍內(nèi)冰雪旅游黃金地段的飯店“飯口”時(shí)段家家客滿。如今，火爆的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)將人們帶上了一條致富快速路。冰雪節(jié)已經(jīng)成為長(zhǎng)春白雪變“白銀”實(shí)踐的載體。冰雪經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為長(zhǎng)春的富民工程和惠民工程。

從立意遞進(jìn)到高度

市場(chǎng)主體，政府引導(dǎo)。如何引？怎么導(dǎo)？通過(guò)政策的出臺(tái)，長(zhǎng)春市政府不斷用新理念推動(dòng)長(zhǎng)春冰雪領(lǐng)先國(guó)內(nèi)，躋身國(guó)際之林。

不久前出臺(tái)的《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪和避暑旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》提出，深入實(shí)施“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮區(qū)位和冰雪、溫泉、氣候等資源優(yōu)勢(shì)（2027.217，19.38，0.97%）及文化特色，堅(jiān)持資源為根、特色為本、文化為魂，把旅游業(yè)培育成為重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。到2020年，初步構(gòu)建以冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化為核心的“3+X”冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，將長(zhǎng)春打造成東北地區(qū)旅游度假中心城市和東北亞區(qū)域性旅游名城。

高端化和國(guó)際化，這是長(zhǎng)春發(fā)展冰雪旅游的追求。位于凈月公園內(nèi)的長(zhǎng)春冰雪展覽館，展示了長(zhǎng)春冰雪的歷史，也讓歐洲瓦薩滑雪愛好者從此找到價(jià)值共鳴。

普適性和普惠性是長(zhǎng)春發(fā)展冰雪旅游的理念。長(zhǎng)春將冰雪節(jié)變?yōu)榛菝窆こ蹋磕昴贸龃罅康娜肆ξ锪ε囵B(yǎng)大學(xué)生滑雪愛好者，讓南方學(xué)生愛上這座城市?；┏蔀殚L(zhǎng)春全民共同愛好。百姓借雪生財(cái)，因雪快活。

用冰雪旅游激發(fā)城市活力，拉動(dòng)城市消費(fèi)，炒熱冬季市場(chǎng)。天氣越冷，冰雪經(jīng)濟(jì)越“熱”。這，才是長(zhǎng)春冬季的新魅力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。