上海傳統(tǒng)曲藝引爆創(chuàng)新熱點(diǎn) 借商業(yè)模式走向大眾

和那些動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)投入的文化項(xiàng)目相比，預(yù)計(jì)成本50萬(wàn)元的中篇評(píng)彈《林徽因》實(shí)在是個(gè)小微項(xiàng)目；因?yàn)榈赜蛱卣黪r明，評(píng)彈又是一門相對(duì)小眾的說唱藝術(shù)。然而，正是引入互聯(lián)網(wǎng)思維、開啟話題營(yíng)銷這些新的嘗試，有望對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)在困境中突圍提供借鑒。

“評(píng)彈眾籌”之所以具有借鑒意義，是因?yàn)樵u(píng)彈所面臨的，是戲曲和曲藝在當(dāng)代的共同處境：經(jīng)受著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和體制機(jī)制改革帶來的沖撞和激蕩，承受著影視、流行音樂、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代文化消費(fèi)方式構(gòu)成的多重?cái)D壓，傳承與發(fā)展的道路曲折而逼仄。因此，我們希望上海評(píng)彈團(tuán)的眾籌嘗試能夠引發(fā)業(yè)內(nèi)的關(guān)注和討論；希望運(yùn)營(yíng)模式的改變，能為傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承發(fā)展打開新思路。

當(dāng)傳統(tǒng)藝術(shù)嫁接上眼下最為熱門的融資手段——眾籌，會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？上海評(píng)彈團(tuán)要做第一個(gè)吃螃蟹的人。

今天，該團(tuán)的原創(chuàng)中篇評(píng)彈《林徽因》正式建組。對(duì)于近年來不斷有新作問世的上海評(píng)彈團(tuán)來說，建組并不稀奇，稀奇的是這部作品將首次采取眾籌的模式來吸收和運(yùn)作資金。

所謂眾籌，是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布項(xiàng)目并募集資金。眼下，這一概念正被頻繁引入文化產(chǎn)業(yè)，例如眾籌電影、眾籌游戲、眾籌出版等，但尚未滲透到傳統(tǒng)曲藝這樣的藝術(shù)領(lǐng)域。

說到這一嘗試的初衷，上海文廣演藝集團(tuán)總裁吳孝明表示：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，400年的評(píng)彈，這次想換一種新活法?！?/p>

評(píng)彈不差錢，眾籌的目的是求關(guān)注

記者了解到，《林徽因》是上海評(píng)彈團(tuán)一部已經(jīng)醞釀了3年的作品，由《四大美人》等作品的作者竇福龍擔(dān)任編劇，以林徽因與梁思成、金岳霖、徐志摩之間的感情為線索串起整部作品，計(jì)劃于今年年底完成。作品預(yù)計(jì)成本為50萬(wàn)元，打算分成100股，每股5000元，超過五成的股份面向全社會(huì)開放。

“其實(shí)上海評(píng)彈團(tuán)并不差這50萬(wàn)元。”吳孝明道。評(píng)彈在江浙滬一帶具有深厚的群眾基礎(chǔ)，上海評(píng)彈團(tuán)每年演出場(chǎng)次逼近5000場(chǎng)，在上海的戲曲和曲藝院團(tuán)中排名第一。拿出50萬(wàn)元來作為新創(chuàng)劇目的資金，對(duì)評(píng)彈團(tuán)來說并非難事。

不差錢，為何要眾籌？毫無疑問，眾籌可以帶來更多的票房——據(jù)介紹，上海評(píng)彈團(tuán)近年來新創(chuàng)作的中篇評(píng)彈一般最多可以演出30場(chǎng)，而《林徽因》計(jì)劃至少要演出50場(chǎng)。但這并不是他們最看重的。吳孝明說得坦白：“我們需要策劃一樁事件來制造話題，求得關(guān)注，而評(píng)彈與眾籌的聯(lián)姻，就是這樣一樁事件?！彼f，盡管目前評(píng)彈的白領(lǐng)觀眾日益增多，但“滿座皆是白頭翁”仍然是書場(chǎng)里最常見的景象，評(píng)彈仍然是一種小眾藝術(shù)。如何擴(kuò)大影響力，吸引更多“圈外人”、尤其是年輕人來關(guān)注評(píng)彈，關(guān)系到評(píng)彈這門藝術(shù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力。目前確定的方針是每人只能認(rèn)購(gòu)一股，就是為了盡可能擴(kuò)大這一事件的輻射范圍。換句話說，雖然眼前日子過得還不錯(cuò)，但人們更希望通過眾籌，許評(píng)彈一個(gè)未來。

借商業(yè)模式走向大眾，藝術(shù)也要有存在感

聽說上海評(píng)彈團(tuán)要搞眾籌，很多人甚至從加拿大、美國(guó)及中國(guó)香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)打電話來詢問此事?！罢者@個(gè)架勢(shì)，如果放開的話可能100股都不夠分的?！毕嚓P(guān)人士這樣估計(jì)。

不過，記者從上海評(píng)彈團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)秦建國(guó)那里獲悉，因?yàn)楸娀I方案尚未正式出臺(tái)，到目前為止，聽說這個(gè)消息并且對(duì)此表示興趣的大多還是評(píng)彈迷。大連海事大學(xué)教授孫光圻不久前就通過朋友找到秦建國(guó)，表示想要認(rèn)購(gòu)。孫光圻有濃厚的評(píng)彈情結(jié)，但因?yàn)楣ぷ髟谕獾?，平時(shí)進(jìn)書場(chǎng)聽評(píng)彈的機(jī)會(huì)并不多。這次聽說《林徽因》要做眾籌，希望以認(rèn)購(gòu)的方式來支持評(píng)彈的發(fā)展。

盡管如此，有跡象表明，通過眾籌來獲得圈外人關(guān)注的念頭并非異想天開。據(jù)悉，目前已經(jīng)有企業(yè)聞風(fēng)而至，希望尋求與院團(tuán)的合作方式。一家以打造東方女性美為產(chǎn)品定位的化妝品公司已經(jīng)表示了合作意向，該企業(yè)負(fù)責(zé)人是北方人，此前幾乎沒有接觸過評(píng)彈，得知《林徽因》劇組的眾籌計(jì)劃之后特意做了功課，發(fā)現(xiàn)女性題材加上評(píng)彈這一充滿江南風(fēng)情的藝術(shù)樣式與品牌定位非常吻合，便主動(dòng)找上門來。同樣有合作意向的還有一家空氣凈化器的生產(chǎn)企業(yè)。

“眾籌是面向個(gè)人的，如果企業(yè)有意向的話，接下來第二步可以開展股權(quán)經(jīng)營(yíng)。冠名也可以是一種方式。”吳孝明這樣告訴記者?？梢钥隙ǖ氖?，以眾籌為開端，一系列現(xiàn)代營(yíng)銷手段將被植入到《林徽因》這個(gè)項(xiàng)目中，除了冠名之外，還包括開放式的劇本朗讀會(huì)、后續(xù)版權(quán)經(jīng)營(yíng)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、車身廣告、訂貨會(huì)、制訂演出季計(jì)劃等。

現(xiàn)在我們可以這么理解：“眾籌《林徽因》”的目標(biāo)并非50萬(wàn)元，而是試水一種商業(yè)模式，其背后是觀念的轉(zhuǎn)變：戲曲也好，曲藝也罷，傳統(tǒng)藝術(shù)不僅是藝術(shù)，也應(yīng)該是一種生活和娛樂方式，也應(yīng)該追求受眾的抵達(dá)率。只有讓更多人看到和接受，藝術(shù)才真正有了存在感。也正是出于這樣的考慮，上海評(píng)彈團(tuán)此番引入眾籌模式還有一個(gè)功能：檢驗(yàn)一部作品的公眾接受度。吳孝明打了個(gè)比方：“如果最后只有兩個(gè)人來認(rèn)購(gòu)，那我們會(huì)直接喊停?！?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。