2023年11月中國(guó)高端建材渠道家電銷售趨勢(shì)

我國(guó)家電市場(chǎng)走過(guò)增量周期、存量周期，進(jìn)入限量周期，家電消費(fèi)也從過(guò)去的消費(fèi)升級(jí)階段進(jìn)入消費(fèi)分級(jí)階段。

需求不足之下，行業(yè)訴求從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為利潤(rùn)導(dǎo)向，高端化、場(chǎng)景化成為最大的確定性戰(zhàn)略。高端家居渠道是行業(yè)高端化落地承接的最佳載體。

過(guò)去20年，家居渠道的增長(zhǎng)紅利來(lái)自于房地產(chǎn)的擴(kuò)張和流量紅利。未來(lái)20年家居渠道將迎來(lái)老房改造和家電換裝的新藍(lán)海。尤其是高端家居渠道，在未來(lái)家電市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)將進(jìn)一步提升。

2023年11月，紅星美凱龍重點(diǎn)商場(chǎng)零售額48980萬(wàn)元，訂單數(shù)36257單，紅星美凱龍的客單價(jià)遠(yuǎn)高于線下零售家電賣場(chǎng)監(jiān)測(cè)均價(jià)。紅星美凱龍家電場(chǎng)景溢價(jià)能力極強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示2023年11月，紅星美凱龍家電產(chǎn)品溢價(jià)指數(shù)2.6，套購(gòu)指數(shù)6.0。

分具體品類來(lái)看，紅星美凱龍家電零售中，廚房電器金額占比最高，進(jìn)口電器客單價(jià)最高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。