2023年11月中國高端建材渠道家電銷售趨勢

我國家電市場走過增量周期、存量周期，進(jìn)入限量周期，家電消費(fèi)也從過去的消費(fèi)升級(jí)階段進(jìn)入消費(fèi)分級(jí)階段。

需求不足之下，行業(yè)訴求從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為利潤導(dǎo)向，高端化、場景化成為最大的確定性戰(zhàn)略。高端家居渠道是行業(yè)高端化落地承接的最佳載體。

過去20年，家居渠道的增長紅利來自于房地產(chǎn)的擴(kuò)張和流量紅利。未來20年家居渠道將迎來老房改造和家電換裝的新藍(lán)海。尤其是高端家居渠道，在未來家電市場中的話語權(quán)將進(jìn)一步提升。

2023年11月，紅星美凱龍重點(diǎn)商場零售額48980萬元，訂單數(shù)36257單，紅星美凱龍的客單價(jià)遠(yuǎn)高于線下零售家電賣場監(jiān)測均價(jià)。紅星美凱龍家電場景溢價(jià)能力極強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示2023年11月，紅星美凱龍家電產(chǎn)品溢價(jià)指數(shù)2.6，套購指數(shù)6.0。

分具體品類來看，紅星美凱龍家電零售中，廚房電器金額占比最高，進(jìn)口電器客單價(jià)最高。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。