行業(yè)洗牌期承壓明顯，廚房小家電企業(yè)為何加速擴(kuò)產(chǎn)、押注全球化？

2025年以來，中國(guó)小家電市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變革。奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月，廚房小家電整體零售額達(dá)319億元，同比增長(zhǎng)9.3%，但零售量卻同比下降1.2%至13652萬臺(tái)。這一“量減額增”的現(xiàn)象，清晰地揭示了行業(yè)正從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

在此背景下，以比依股份、鴻智科技、德昌股份為代表的小家電企業(yè)，紛紛借助資本運(yùn)作加快產(chǎn)能擴(kuò)張與全球化布局的步伐。比依股份6.24億元的定增聚焦于智能廚房家電產(chǎn)能的提升，鴻智科技聯(lián)手印尼企業(yè)成立合資公司以拓展東南亞市場(chǎng)，德昌股份更是斥資15.4億元加碼汽車電機(jī)及海外小家電產(chǎn)能。這些戰(zhàn)略動(dòng)作不僅反映了企業(yè)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的前瞻判斷，更彰顯了它們主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化、尋求新發(fā)展機(jī)遇的決心。

全球化布局加速推進(jìn)

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，出海成為小家電企業(yè)的共同選擇。

8月6日，鴻智科技公告稱，擬與印尼PT.KUMALALESTARIINDAH合資設(shè)立公司，注冊(cè)資本1000萬元（或等值印尼盾）。其中，鴻智科技出資4900萬元，持股49%；Kumala出資5100萬元，持股51%并實(shí)現(xiàn)控股。該合資公司將專注于小家電的研發(fā)、制造及出口銷售業(yè)務(wù)。

8月8日晚，德昌股份也發(fā)布公告，其滬市主板證券發(fā)行申請(qǐng)已獲上交所受理。根據(jù)計(jì)劃，公司擬向不超過35名特定投資者發(fā)行不超過1.45億股，募集資金不超過15.4億元，用于五大項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金，具體包括汽車轉(zhuǎn)向及制動(dòng)系統(tǒng)電機(jī)技改、泰國(guó)及越南家電產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)、智能廚電生產(chǎn)等，旨在圍繞主業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能、優(yōu)化布局、豐富產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)資金實(shí)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力。值得注意的是，在此次募資計(jì)劃中，3.43億元將投向泰國(guó)年產(chǎn)500萬臺(tái)家電項(xiàng)目，1.75億元將用于越南年產(chǎn)300萬臺(tái)小家電項(xiàng)目，以此構(gòu)建多元化的海外生產(chǎn)基地。

小家電企業(yè)加速出海主要基于三大考量：首先是為了規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，德昌股份在公告中就明確表示，海外設(shè)廠能提升應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化的能力；其次是開拓增量市場(chǎng)，東南亞地區(qū)小家電滲透率顯著低于中美等成熟市場(chǎng)，增長(zhǎng)空間十分廣闊；此外，本土化生產(chǎn)既能降低物流關(guān)稅成本，又能更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，從而優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。

智能化與產(chǎn)能升級(jí)同步進(jìn)行

更早之前的7月31日，比依股份發(fā)布公告稱，其向特定對(duì)象發(fā)行A股股票的申請(qǐng)已獲上交所受理。本次定增擬募資總額不超過6.24億元，將全額投入中意產(chǎn)業(yè)園智能廚房家電建設(shè)項(xiàng)目（二期）。該募投項(xiàng)目的核心目標(biāo)是擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)而鞏固、提升并拓展公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)版圖。

值得關(guān)注的是，比依股份募投的“中意產(chǎn)業(yè)園智能廚房家電建設(shè)項(xiàng)目”與德昌股份的“智能廚電產(chǎn)品生產(chǎn)項(xiàng)目”，在布局上不約而同地聚焦于智能化方向。比依股份6.24億元的募資將全部用于智能廚房家電建設(shè)，顯示出企業(yè)將智能化視為未來核心競(jìng)爭(zhēng)力的決心。德昌股份的年產(chǎn)120萬臺(tái)智能廚電產(chǎn)品生產(chǎn)項(xiàng)目投資額達(dá)2.67億元，在五大募投項(xiàng)目中占比17.3%，同樣體現(xiàn)了對(duì)這一領(lǐng)域的重視。

智能化轉(zhuǎn)型的背后是消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能的發(fā)展，智能廚電產(chǎn)品正從單一功能向場(chǎng)景化、互聯(lián)化方向演進(jìn)，產(chǎn)品附加值顯著提升。兩家企業(yè)同時(shí)加碼智能廚電，預(yù)示著這一細(xì)分市場(chǎng)可能迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

綜上所述，在國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)“量減額增”的結(jié)構(gòu)性變革下，行業(yè)正掀起全球化與智能化的擴(kuò)張浪潮。眾多企業(yè)通過資本運(yùn)作，積極布局海外市場(chǎng)以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、開拓增量并優(yōu)化成本，同時(shí)大力推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型以迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。這些舉措不僅是企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，更將推動(dòng)整個(gè)小家電行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段，未來智能廚電等細(xì)分市場(chǎng)的爆發(fā)值得期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。