帕薩特進(jìn)化升級(jí) 上汽大眾“約架”ABB

趕在新年伊始，上汽大眾以全新帕薩特的上市，宣告了2016年度“產(chǎn)品年”的開局。高曉松、張涵予、馮唐三位大佬的助陣，更為全新帕薩特增添了一些分量?；赝?015年帕薩特的銷量，超過(guò)20.5萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)不僅在B級(jí)車市中排名第一，而且帕薩特也成為唯一一個(gè)市場(chǎng)占有率超過(guò)10%的車型。

2015年帕薩特用銷量向小伙伴們證明曾經(jīng)共同玩耍的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。而今天，帕薩特經(jīng)過(guò)重新武裝，角色也在悄然轉(zhuǎn)換。

逃脫B級(jí)圈

在B級(jí)車領(lǐng)域，上汽大眾的優(yōu)勢(shì)幾乎是壓倒性的。從2015年的銷售數(shù)據(jù)看，其銷量突破20萬(wàn)輛，比第二名的邁騰高出了4萬(wàn)多輛，而另外兩大勁敵凱美瑞、雅閣的銷量均不足13萬(wàn)輛。在B級(jí)轎車銷量總體疲軟的背景下，帕薩特不僅跑贏了大勢(shì)，且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。很多此前和帕薩特抗衡競(jìng)爭(zhēng)的車型，已經(jīng)跟不上帕薩特的市場(chǎng)節(jié)奏。

但值得注意的是，除了同級(jí)車型的競(jìng)爭(zhēng)，帕薩特面臨的豪車品牌旗下相關(guān)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)已愈發(fā)激烈。2015年，奔馳新C級(jí)、奧迪A4L、寶馬3系或多或少都瓜分了B級(jí)車市場(chǎng)的蛋糕。此外，沃爾沃、凱迪拉克、英菲尼迪等紛紛通過(guò)國(guó)產(chǎn)拉低旗下B級(jí)車售價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升溫。不過(guò)，一直缺少高端車型的上汽大眾也由此看到了機(jī)會(huì)。豪華車價(jià)格下探以及市場(chǎng)份額的萎縮，表明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于豪華品牌產(chǎn)品已經(jīng)不再像從前一樣趨之若鶩。在技術(shù)層面上，豪華產(chǎn)品與部分主流合資產(chǎn)品的界線愈發(fā)模糊。隨著消費(fèi)理念日益成熟，當(dāng)消費(fèi)者不愿再為豪華品牌的過(guò)分溢價(jià)而買單時(shí)，全新帕薩特正可以憑借高出行業(yè)平均水準(zhǔn)的全面性成為ABB等豪華品牌最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者。

“全新帕薩特在熱銷期換代，深入布局B級(jí)車市場(chǎng)，穩(wěn)固市場(chǎng)占比，也體現(xiàn)了上汽大眾產(chǎn)品策略的明智之處。”業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)。馮唐在上市發(fā)布會(huì)上詩(shī)意地表示，“既然我們已經(jīng)被推到了社會(huì)的中間，那就沿著時(shí)代所向，走進(jìn)人生的下半場(chǎng)。”這也正是上汽大眾為全新帕薩特賦予的使命。

遲來(lái)的C級(jí)車

全新帕薩特的使命已然清晰，但上汽大眾的野心遠(yuǎn)不止于此。有了全新帕薩特的鋪墊和托底，上汽大眾C級(jí)車的上市終于有了時(shí)間表。

2015年，上汽大眾最終以全年181.21萬(wàn)輛的銷量問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)的年度銷量冠軍。其中，大眾品牌銷售153.20萬(wàn)輛，位列國(guó)內(nèi)單一品牌銷量冠軍。盡管上汽大眾2016年的銷量計(jì)劃還未公布，但從新車上市節(jié)奏看，上汽大眾將謀劃200萬(wàn)輛銷量目標(biāo)。2016年可以稱之為上汽大眾的“產(chǎn)品年”，除了全新帕薩特，還有途觀換代、途安L等車型的出現(xiàn)，再加上凌渡GTS、cross桑塔納等，上市車型多達(dá)7款。而這里面，即將出現(xiàn)C級(jí)車的身影。

從上汽大眾內(nèi)部人士透露的信息看，這款上汽大眾史上最高端車型將在今年8月份正式上市，不過(guò)其中英文命名依然諱莫如深。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，除了上汽大眾外，已有多家車企宣布將在今年推出C級(jí)轎車，雪鐵龍C6、風(fēng)神A9，再加上已經(jīng)上市的福特金牛座以及眾泰Z700，今年中國(guó)車市除了遍地開花的SUV以外，C級(jí)細(xì)分市場(chǎng)無(wú)疑有了十足的看點(diǎn)。

雖然目前官方可以透露的信息甚少，但可以確定的是，這款由上汽大眾主導(dǎo)的全新車型將從今年3月起進(jìn)入傳播推廣期，并在8月份正式上市。相比于上汽通用旗下的凱迪拉克品牌以及一汽-大眾身后的奧迪，上汽大眾在高端產(chǎn)品布局上一直存在不足。在業(yè)界看來(lái)，上汽大眾在品牌力及營(yíng)銷力上均具備較大優(yōu)勢(shì)，高端車型的推出已是水到渠成。而隨著首款C級(jí)轎車的登場(chǎng)，也終將補(bǔ)齊上汽大眾的最后一塊短板。

要銷量也要?dú)鈭?chǎng)，2016年上汽大眾就從“約架”ABB開始。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。