奧馬突變 姚友軍為何對雙主業(yè)有信心？

改變了股權結構、擁有了全新基因的奧馬電器，今后將實行冰箱業(yè)務與互聯(lián)網金融業(yè)務的“雙主業(yè)”經營模式。

2015年12月28日，在2015年的最后一個周一，奧馬電器股價報收93.75元。整整一年前，在2014年的最后一個周一，這一股價數(shù)值為20.15元;在2015年7月24日奧馬停牌前，這一股價數(shù)值為35.22元;2015年11月26日，復牌后的奧馬電器股價沖至迄今為止最高的128.98元。

這個上市不足4年的冰箱公司，創(chuàng)造了家電板塊上市公司的“股市奇跡”。

記者對奧馬冰箱副總裁姚友軍笑稱：“當初你給我個信號，我就發(fā)財了。”他卻說：“你現(xiàn)在買也一樣發(fā)財。”

讓姚友軍如此信心十足的，正是奧馬電器全新的股權結構和主營業(yè)務模式。

新奧馬的基因

自2015年7月底開始停牌順利避過股災后，奧馬電器10月30日復牌后即發(fā)布系列公告，宣布終止此前籌劃的重大資產重組，同時宣布奧馬電器擬以6.12億元收購中融金(北京)科技有限公司(以下簡稱中融金)51%的股權，布局互聯(lián)網金融業(yè)務。此外，奧馬電器還擬向不超過10名特定對象募集不超過26億元資金，全面發(fā)力互聯(lián)網金融。交易完成后，中融金將成為奧馬電器的控股子公司。此前兩天，中融金董事長趙國棟與蔡拾貳等人簽署《股份轉讓協(xié)議》，受讓奧馬電器3369.7萬股，股權轉讓后，趙國棟將直接持有上市公司3369.7萬股，持股比例為20.38%，從而取代蔡拾貳成為奧馬電器大股東、新的實控人。

業(yè)界驚呼：奧馬電器竟然成了互聯(lián)網金融控股的上市公司。與股權結構變更相伴而來的是股價的直線飆升，在奧馬電器復牌后不足一個月，股價飚升為停牌前的近400%。要知道奧馬電器自上市之日起，股價一直在20~30元附近徘徊。

一個傳統(tǒng)制造業(yè)公司，加入互聯(lián)網金融的基因后，竟呈現(xiàn)出如此匪夷所思的結果。業(yè)界不禁質疑，新奧馬還玩冰箱嗎?2015年11月26日奧馬電器14位高管集體辭去董事會職務的公告，更將這一疑問進一步放大。

對此，姚友軍在努力澄清。他表示，改變了股權結構、擁有了全新基因的奧馬電器，今后將實行冰箱業(yè)務與互聯(lián)網金融業(yè)務的“雙主業(yè)”經營模式。兩項業(yè)務領域均是重點，奧馬冰箱不僅不會削弱，反而會得到在實力上得到加強。

事實上，由于資產和業(yè)務發(fā)生重大變化，14位高管辭職是為了滿足新情況下公司治理的需要。公告顯示，14位高管辭職后，大多數(shù)進入冰箱事業(yè)部任職。其中，王濟云任冰箱事業(yè)部總經理;吳世慶任冰箱事業(yè)部副總經理，分管研發(fā);姚友軍任冰箱事業(yè)部副總經理，分管國際營銷及品牌業(yè)務。此外，張俊超、潘昌漢、江文洪、周建昌、佘修儀、黃冰均在辭去上市公司職務后進入冰箱事業(yè)部任職。何石瓊、余魏豹、劉展成三人仍留任上市公司副總裁，何石瓊仍為董秘，余魏豹在冰箱事業(yè)部分管國內營銷，劉展成則在冰箱事業(yè)部繼續(xù)負責制造管理。而奧馬電器創(chuàng)始人蔡拾貳則在辭去公司董事長等相應職務后不再擔任公司任何職務。

最新公告顯示，趙國棟出任奧馬電器董事長，饒康達等幾位中融金方面的高管進入奧馬電器董事會。此外，由于此前奧馬電器為冰箱公司上市，此番股權架構調整后，奧馬電器上市公司將下轄多個子公司，冰箱業(yè)務將進入新設立全資子公司：中山奧馬冰箱有限公司。

姚友軍表示，互聯(lián)網金融的虛擬經濟與冰箱業(yè)務的實體經濟合體，成為上市公司，是一個雙贏的結果。“中融金此前一直在尋覓合適的上市伙伴。最終選定奧馬，一方面是因為奧馬具有穩(wěn)定發(fā)展的實體經濟因素，另一方面也看中奧馬靈活、高效、簡單的股權管理結構。對奧馬冰箱來說，在新時期迎來互聯(lián)網金融的虛擬經濟，不僅能激活股市能量，也為奧馬的實體業(yè)務打開一片新的天地。”

姚友軍始終在強調，奧馬不會放松對冰箱業(yè)務的發(fā)展。他分析稱，未來奧馬可能會收購一些公司來進行互聯(lián)網金融業(yè)務的發(fā)展，這部分的變化很快。“但冰箱業(yè)務始終是我們這個團隊最擅長也最看重的部分。”

冰箱業(yè)務戰(zhàn)略調整

在奧馬基因突變的2015年，中國的冰箱市場進入更深的低迷期。奧馬冰箱的發(fā)展戰(zhàn)略也隨著市場形勢的改變而調整。

姚友軍表示，2018年奧馬實現(xiàn)1000萬臺冰箱銷售規(guī)模的目標沒有改變，但銷售重點將轉回海外市場。“過去兩年，奧馬依靠超高的性價比和成本優(yōu)勢，成為線上銷售冠軍。但在2015年，冰箱傳統(tǒng)巨頭的價格戰(zhàn)太激烈，導致市場幾乎沒有利潤空間，奧馬品牌的內銷受到限制。”

靠冰箱出口打出天地的奧馬冰箱，經歷大力推進內銷的戰(zhàn)略之后，再次將戰(zhàn)略重點轉回外銷?；仡^來看，蔡拾貳帶領的奧馬團隊多年來在下一盤很大的棋——“老科龍”班底夯實制造基礎—全力外銷—外銷冠軍后，試水內銷—品牌推廣后，謀求上市—成功突變后，重點突破優(yōu)勢領域。在這一過程中，不僅奧馬的高管團隊獲益巨大，奧馬冰箱也成為新世紀以來在中國市場新崛起并備受矚目的冰箱企業(yè)。

姚友軍介紹說，隨著奧馬冰箱制造體系和管理體系的不斷升級優(yōu)化，目前奧馬冰箱的品質及工藝再上一層樓。“今后出口的大冰箱會越來越多，無論國外傳統(tǒng)制造業(yè)如何重組，奧馬都具有獨一無二的制造優(yōu)勢。2018年1000萬臺的目標其實非常保守。”

事實上，僅就目前而言，奧馬冰箱的新階段只是剛剛開始。除了上市公司股票市值飆升，引入互聯(lián)網金融對冰箱業(yè)務尚未起到實質性的幫助作用。對于未來兩個主營業(yè)務如何互補，姚友軍分析認為，從冰箱業(yè)務來看，可以清晰看到兩層好處——其一是奧馬充足的現(xiàn)金流有了專業(yè)的團隊進行管理，二是在供應鏈及經銷商方面有了可以操作的融資平臺。

對于業(yè)界關于冰箱業(yè)務被弱化的風險，姚友軍表示，目前來看兩塊業(yè)務均有各自專業(yè)的人員獨立操作，互相并不干涉。“互聯(lián)網金融的虛擬經濟實際上風險較大，看中奧馬，正是因為奧馬有實體經濟作為支撐，所以奧馬冰箱在新階段不僅不會削弱，反而會繼續(xù)加強。”

據(jù)記者觀察，奧馬在復牌并宣布股權變更后的兩個月內，人事上并沒有大的變動，奧馬冰箱的高管團隊中除戴珂離職創(chuàng)業(yè)外，其余崗位均沒有變化。在與多位奧馬高管交流后可以確認，奧馬冰箱只是針對市場形勢作出戰(zhàn)略方向的調整，而業(yè)務本身并沒有收到股權變更的影響。

記者對姚友軍說：“下次有驚喜記得給我信號。”

他說：“我們會創(chuàng)造冰箱行業(yè)更多的奇跡。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。