胡劍涌任海信電器總經(jīng)理 化解今年彩電市場(chǎng)更大壓力

    國(guó)內(nèi)彩電業(yè)龍頭公司海信電器1月26日公告透露，因工作安排調(diào)整，代慧忠不再擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)，聘任胡劍涌為海信電器的新一任總經(jīng)理。

一年多后，海信電器的總經(jīng)理由原來(lái)主管生產(chǎn)制造的代慧忠，更換為擅長(zhǎng)營(yíng)銷的胡劍涌。業(yè)內(nèi)資深人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析，海信是想讓更接近用戶端的人來(lái)掌控全局。

事實(shí)上，2016年彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將比去年更為激烈。今年，年輕的“老將”胡劍涌來(lái)負(fù)責(zé)海信電視業(yè)務(wù)的操盤，他在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)方面的新舉措值得期待。而這恰恰是傳統(tǒng)彩電品牌之一的海信，在與新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)中需要加碼的領(lǐng)域。

胡劍涌有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他歷任海信電器西安分公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，天津分公司總經(jīng)理，上海分公司總經(jīng)理，營(yíng)銷公司副總經(jīng)理兼大客戶部部長(zhǎng)、渠道營(yíng)銷部總經(jīng)理等等。2014年2月起，任海信電器總經(jīng)理助理，兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理。2014年11月起，任海信電器副總經(jīng)理兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理，兼渠道營(yíng)銷總經(jīng)理。

這次人事調(diào)整也是海信電器管理層新老交替的延續(xù)。2014年11月，代慧忠接替劉洪新任海信電器總經(jīng)理，身為海信集團(tuán)副總裁的劉洪新轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)海信手機(jī)，并再次做出不俗的成績(jī)。后來(lái)，劉洪新接替于淑敏，升任海信集團(tuán)總裁。2015年6月，于淑敏卸任海信電器董事長(zhǎng)，作為海信集團(tuán)總裁的劉洪新又兼任了海信電器董事長(zhǎng)。事實(shí)上，在過(guò)去10多年里，劉洪新操盤海信彩電業(yè)務(wù)時(shí)，胡劍涌就是劉洪新的左臂右膀、營(yíng)銷方面的得力干將。

所以，胡劍涌這次獲任海信電器新一屆總經(jīng)理，外界并沒(méi)有感到太意外。

1月24日，胡劍涌已代表海信電器，就去年海信電視的成績(jī)和今年行業(yè)走向，在北京發(fā)布了報(bào)告。他預(yù)測(cè)，智能、畫質(zhì)、大屏將是2016年彩電發(fā)展的新方向。“2016年全球最大的視頻點(diǎn)播服務(wù)商N(yùn)etflix鐵定進(jìn)入中國(guó)，將進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)播控終端高畫質(zhì)的需求，也會(huì)讓中國(guó)用戶見(jiàn)證真正的智能生態(tài)。”

胡劍涌還預(yù)計(jì)，8K液晶電視今年會(huì)嶄露頭角，4K激光電視在今年上半年也會(huì)推向市場(chǎng)。量子點(diǎn)、廣色域、HDR等新技術(shù)對(duì)液晶電視的畫質(zhì)水平有進(jìn)一步提升，液晶電視的超薄技術(shù)也會(huì)有重大突破，基本和OLED的厚度差不多，由此全面升級(jí)的液晶電視在形態(tài)和畫質(zhì)上與OLED電視的對(duì)撼之勢(shì)將愈演愈烈。

“畫質(zhì)技術(shù)的比拼也將成為新入品牌與有技術(shù)功底品牌的核心差距，互聯(lián)網(wǎng)品牌也要苦練內(nèi)功，否則也是曇花一現(xiàn)。”胡劍涌放言。

DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-3季度全球65英寸以上的電視出貨量增加了31.96%，彩電的大屏化趨勢(shì)非常明顯。但是，當(dāng)前全球大屏彩電市場(chǎng)長(zhǎng)期被外資品牌占據(jù)。2015年1-3季度在全球65英寸以上電視的出貨量中，外資品牌占據(jù)60%以上份額。胡劍涌認(rèn)為，中國(guó)品牌今后的發(fā)力方向更需要聚焦在大屏彩電市場(chǎng)上。

中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，2016年彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將比2015年更大，海信今年率先拋出自己的言論是希望掌握更多的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。中怡康預(yù)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)僅將微增1.2%。

另一家研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）對(duì)今年彩電業(yè)的看法大同小異。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將微增1.4%，至4739萬(wàn)臺(tái)，零售額將微增2.5%，至1611億元。

而在微增的市場(chǎng)中，又面臨互聯(lián)網(wǎng)品牌更兇猛地?fù)屖?。奧維預(yù)計(jì)，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌電視銷量將突破千萬(wàn)臺(tái)，即占比會(huì)超過(guò)20%；而2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌已搶去國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)10%的份額，當(dāng)然國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌仍占有77%的份額。作為傳統(tǒng)品牌的龍頭，盡管海信2015年的智能電視用戶量已突破1582萬(wàn)，但如何憑借畫質(zhì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)穩(wěn)住并提升彩電市場(chǎng)份額，如何變現(xiàn)用戶價(jià)值并形成新的商業(yè)模式，都是胡劍涌和海信彩電業(yè)務(wù)今年需要完成的答卷。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。