從紅頂獎產(chǎn)品看冰箱市場“和而不同”之路

紅頂獎作為中國唯一的高端家電獎項，一直以弘揚品質(zhì)內(nèi)涵，凸現(xiàn)品味生活，為高端品牌及產(chǎn)品更好地引導(dǎo)市場尋找方向為己任。此次冰箱品類的大獎由博世家電的一款多開門冰箱KMF40S65TI摘得桂冠，這也預(yù)示出了2016年整個冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢。

2015年家電行業(yè)的整體趨勢下滑，冰箱作為大宗耐用商品，首當(dāng)其沖受到“傷害”，在沒有出現(xiàn)重大變革的功能性升級或能效性轉(zhuǎn)型的情況下，很難引發(fā)消費者新一波的更新?lián)Q代需求。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2015前10個月國內(nèi)冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預(yù)計冰箱市場的全年零售額將同比負(fù)增長，整體規(guī)模與2012年持平，這也將是自2012年以來的4年間，國內(nèi)冰箱市場規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑。對此，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼指出：“冰箱市場整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴(kuò)張，已經(jīng)進(jìn)入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。”

在這種新常態(tài)的作用下，冰箱逐漸出現(xiàn)“大容量、多開門、高能效”的產(chǎn)品趨勢。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，單門、兩門、三門市場零售額同比均出現(xiàn)不同程度的下降，就連之前高速增長的對開門也遇到了增長瓶頸，零售額同比下降0.6%，只有多門保持了高速的增長，零售額同比增長45.8%。

隨著主力品牌海爾、容聲、海信、美菱、博世家電大容積產(chǎn)品的逐步上市，2016年多門的零售額份額將會持續(xù)擴(kuò)大，最終多門零售額份額將會超越三門，成為冰箱市場最大門體。

與此同時，在整個行業(yè)朝著這種趨勢之“和”發(fā)展的過程中，也在探索“差異化”這條“和而不同”的道路。中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示：“目前，市場未見好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)形勢還遠(yuǎn)未探底。市場有效需求不足，大家都在進(jìn)行產(chǎn)能控制，去產(chǎn)能化。雖然這個過程很痛苦，價格競爭不可避免，但要理性競爭，企業(yè)要把注意力放在把控產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進(jìn)步和管理效率的提升上，同時也要注重產(chǎn)品差異化的發(fā)展。”

2016年距2008年開始的家電下鄉(xiāng)已經(jīng)有8年的時間，在家電下鄉(xiāng)時期銷售的低端產(chǎn)品相繼將迎來更新?lián)Q代需求，這種更新?lián)Q代需求的消費者，將更加傾向于購買大容積性價比高的冰箱。而誰順勢而為推出差異化的多門、對開等大容積冰箱進(jìn)入三四級市場，將是2016年的一個重大機(jī)會。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。