家電內(nèi)銷不暢出口下滑 16年市場同樣嚴(yán)峻

2015年國內(nèi)家電市場增長乏力，日前海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年家電出口情況也不容樂觀。

以彩電為例，2015年全年彩電出口總量達(dá)7183萬臺，同比下滑3%，出口額下滑6.6%。而大白電方面，除了冰箱外，空調(diào)、洗衣機均出現(xiàn)出口量額同比下降。

創(chuàng)維RGB副總裁、創(chuàng)維集團海外區(qū)域營銷總部總經(jīng)理孫偉中在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，中國彩電出口量額下滑跟全球彩電增長乏力有關(guān)，也跟全球彩電智能化有關(guān)，中國出口的彩電偏低端。

格蘭仕相關(guān)外貿(mào)負(fù)責(zé)人劉清宇告訴記者，國內(nèi)白電出口的主戰(zhàn)場在歐洲，2015年白電出口主要遭受來自土耳其兩大廠商的“狙擊”，歐洲一些知名品牌廠商也陸續(xù)在中國設(shè)廠。

彩電出口量額負(fù)增長

根據(jù)海關(guān)總署最新公布的數(shù)據(jù)，2015年全年彩電出口總量達(dá)7183萬臺(其中液晶電視6895萬臺)，同比下滑3%，出口總金額777.2億元人民幣，同比下滑6.6%。在大白電領(lǐng)域，三大白電產(chǎn)品出口額均是同比下降。其中冰箱實現(xiàn)出口量2%的同比微增長?？照{(diào)及洗衣機則出口量額齊跌。2015年空調(diào)出口量達(dá)4140萬臺/套，同比下滑4.9%，出口額為579.5億元人民幣，同比下滑5.2%;洗衣機出口2115萬臺，同比下降4.9%，出口額為218.4億元人民幣，同比減少6.0%。

孫偉中告訴記者，彩電出口量額負(fù)增長與全球彩電智能化有關(guān)，中國出口的彩電偏低端。“日系品牌份額下降，中國品牌廠商應(yīng)該盡力爭取。但是要切入中高端市場，中國彩電廠商仍需下一番功夫。只靠低制造成本優(yōu)勢，國內(nèi)彩電廠商難以在國際市場站穩(wěn)腳。”

“我們不僅要追求數(shù)量，還要追求質(zhì)量，還要提高效益。”孫偉中表示，創(chuàng)維數(shù)碼(00751，HK)彩電事業(yè)部在2015年4~12月海外銷量同比大增18%，2016年創(chuàng)維彩電出口量目標(biāo)是增長40%。

劉清宇則告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，2015年白電出口主要受土耳其廠商的“狙擊”。國內(nèi)白電出口的主戰(zhàn)場在歐洲，但土耳其廠商2015年表現(xiàn)非常強勁，這給我們國家的白電廠商帶來了一定程度的威脅。“土耳其的白電制造發(fā)展很快，而且他們非常進(jìn)取。他們利用匯率優(yōu)勢以及他們國家對制造業(yè)的補貼支持，給我們的白電出口帶來的挑戰(zhàn)是比較大的。”

另外，劉清宇還指出，就國內(nèi)廠商出口方面來說，在中、高端產(chǎn)品上表現(xiàn)弱勢。“我們的中高端產(chǎn)品還是落后于歐洲和土耳其的廠商。”

“我們還沒有享受到人民幣貶值帶來的出口利好，國外貿(mào)易商要求降價的勢頭來得猛烈，而且在持續(xù)貶值之后，越來越多買家提出以人民幣結(jié)算，人民幣貶值的利好也轉(zhuǎn)到了買家身上。”劉清宇補充道。

不過，劉清宇表示，從格蘭仕各項數(shù)據(jù)來看，他對2016年的白電出口仍然充滿信心。

家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，家電出口整體下滑，主要是因為歐盟經(jīng)濟體經(jīng)濟增長緩慢。此外，隨著國內(nèi)勞動成本上漲，不少訂單往東南亞東區(qū)轉(zhuǎn)移。

家電內(nèi)銷也難言靚麗

除了大黑白電出口普遍同比下滑外，實際上2015年的家電內(nèi)銷也難言靚麗。

國內(nèi)平板電視消費從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢，而2015年價格戰(zhàn)也愈演愈烈，雖然整體銷售有所增長，但國內(nèi)家彩電消費市場仍乏力，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌異軍突起使得彩電行業(yè)競爭更加激烈。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計，2015年國內(nèi)彩電零售規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%。

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2015年1~11月，冰箱市場零售量同比下滑5.7%，而洗衣機受益于結(jié)構(gòu)升級，零售量同比微降0.3%。截至2015年11月，中國整體家電市場零售額同比僅增長5.2%，與2014年相比增速進(jìn)一步放緩。

孫偉中認(rèn)為，2016年的彩電市場環(huán)境與2015年差不多。在前不久，美的空調(diào)媒體開放日上，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，他預(yù)計2016年空調(diào)市場的價格戰(zhàn)會稍微停歇。“預(yù)計今年家用空調(diào)市場規(guī)模不會下降，會平穩(wěn)發(fā)展。”

梁振鵬則表示，“2016年整個家電市場的艱難程度和2015年相比，可以說是有過之而無不及的。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。