索尼中國市場營收低迷 彩電削減銷量換盈利

1月29日午后，日本索尼（SONY）公司公布第三季度財報。索尼前三個財季累計錄得凈利潤2361.28億日元（約128億元人民幣，數(shù)據(jù)僅供參考），營業(yè)利潤3870.7億日元，同比增長132.7%，營業(yè)收入62816.11億日元。

周五盤后，索尼收漲6.10%。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)去年第三季度繼續(xù)表現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，第三財季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2785億日元（約151億元），營業(yè)利潤較上年同期增加66億日元至159億日元（約8.6億元）。而2015年前三財季（4月1日~12月31日），索尼電視總營收達(dá)6503.98億日元（約353億元），同比下跌5.1%。

索尼公司于最新財報中表示，這得益于高附加值型號產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，加上不追求銷售量規(guī)模，進(jìn)行徹底的戰(zhàn)略改革，收益結(jié)構(gòu)改善。當(dāng)然，報告期內(nèi)索尼液晶電視的銷售臺數(shù)也相應(yīng)減少。

由于彩電業(yè)務(wù)盈利較佳，索尼HE&S事業(yè)部門第三財季也錄得19.8%的營業(yè)利潤同比增幅，達(dá)312億日元。該部門第三財季營收為4020億日元，按年跌4.3%。

索尼手機(jī)業(yè)務(wù)方面，因索尼此前徹底的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)改革，索尼手機(jī)所在的MC（移動通信）事業(yè)部門錄得14.7%的減收，僅3845億日元，但營業(yè)利潤達(dá)到241億日元，同比增長133.2%。

索尼表示，報告期內(nèi)公司智能手機(jī)銷售量大幅減少，公司主打高附加值產(chǎn)品，市場推廣費(fèi)用、研究開發(fā)費(fèi)用以及銷售費(fèi)用、一般管理費(fèi)用等都進(jìn)行了削減，帶來大幅利潤增長。

索尼的游戲業(yè)務(wù)是一大亮點(diǎn)。該公司G&NS事業(yè)部門第三財季錄得營業(yè)收入5871億日元，按年增10.5%，營業(yè)利潤402億日元，按年增45.5%。主要得益于PS4游戲機(jī)銷售量大漲。

索尼的相機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。由于全球智能手機(jī)的沖擊，索尼數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)所在的IP&S事業(yè)部門錄得營業(yè)收入1919億日元，按年跌5%，營業(yè)利潤237億日元，按年增長20.5%。這主要是索尼攝像機(jī)和索尼數(shù)碼相機(jī)的銷售量大幅減少，惟該公司強(qiáng)化高附加值產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革以及費(fèi)用削減，才保持盈利。

索尼最后一個電子業(yè)務(wù)“設(shè)備”（Device）事業(yè)部門是2015年第三財季索尼唯一一個營業(yè)虧損的部門。主要是長期性資產(chǎn)減損、電池事業(yè)惡化、圖像傳感器和照相機(jī)模塊的折舊、攤銷、研究費(fèi)用增加等因素所致。

至于索尼的音樂、電影和金融三大業(yè)務(wù)，均錄得營收和利潤的雙增長，表現(xiàn)較為優(yōu)異。索尼公司于財報中預(yù)計，2015全財年（2015年4月1日~2016年3月31日）營業(yè)收入為7.9萬億日元，營業(yè)利潤3200億日元，歸屬凈利潤1400億日元。2014財年，索尼凈利潤虧損為1260億日元。

中國市場方面，索尼延續(xù)低迷頹勢，全球五大銷售區(qū)域，中國區(qū)不僅排名倒數(shù)第一，營收占比亦繼續(xù)下滑。

財報數(shù)據(jù)顯示，2015年10~12月份，索尼日本市場營收總額6890.84億日元，同比增長5.2%；美國市場5864.69億日元，同比增長18.2%；歐洲市場6658.49億日元，同比下跌0.4%；中國市場1500.74億日元（約81.6億元），同比下跌3.7%；亞洲太平洋區(qū)域（印度、韓國和大洋洲）2804.58億日元，同比下跌9.1%。

其中日本、美國、歐洲、中國和亞太的營收比例分別是26.7%、22.7%、25.8%、5.8%和10.9%。

2015年4~12月份，索尼日本市場營收總額17461.96億日元，同比增長4.8%；美國市場13324.8億日元，同比增長18%；歐洲市場14687.33億日元，同比下跌3.5%；中國市場4313.7億日元（約234億元），同比下跌0.5%；亞洲太平洋區(qū)域（印度、韓國和大洋洲）7570.67億日元，同比下跌6.9%。

其中日本、美國、歐洲、中國和亞太的營收比例分別是27.8%、21.2%、23.4%、6.9%和12.1%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。