國產彩電巨頭業(yè)績分化 四川長虹2015年預虧近20億

一股世紀寒潮剛剛過去，家電業(yè)集中披露的2015年業(yè)績預報似乎也“受了凍”。

近日，多家傳統(tǒng)家電企業(yè)陸續(xù)披露2015年業(yè)績預報，但成績大多不如人意。五大傳統(tǒng)彩電巨頭中，已經披露的2015業(yè)績預報的三家中，就有兩家出現(xiàn)了巨虧。

其中，四川長虹披露的2015年業(yè)績預報稱，預計該公司2015年全年凈利潤將虧損19.5億元。而深康佳披露的2015年業(yè)績預報也表示，該公司全年預計虧損12億~14億元。

多位業(yè)內人士向《每日經濟新聞》記者表示，彩電企業(yè)的巨虧與市場環(huán)境有關，也有企業(yè)內部有關，“在長虹、康佳出現(xiàn)巨額虧損時，創(chuàng)維、海信卻還能活得很好，說明市場環(huán)境并沒有想象中艱難，企業(yè)還是應加快轉型節(jié)奏，改善自身產品結構。”

四川長虹、深康佳現(xiàn)巨虧

家電業(yè)尤其是黑電的2015年，過得并不輕松，從已經披露了2015年業(yè)績預告的彩電企業(yè)情況來看，可窺見一斑。

1月30日，四川長虹發(fā)布了2014年業(yè)績預報，預計2015年經營業(yè)績將出現(xiàn)虧損，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-19.75億元左右，對比上年同期凈利潤5885.78萬元，出現(xiàn)了大幅虧損。盡管四川長虹曾披露公司前三季度已經凈利潤虧損了近5億元，但這近20億元的虧損還是讓外界有些吃驚。

與此同時，深康佳也在1月22日曾披露2015年業(yè)績預報，稱凈利潤預計將虧損12億~14億元，而上年同期該公司凈利潤為5262.35萬元。

長虹與康佳同屬傳統(tǒng)五大彩電巨頭，在2015年出現(xiàn)如此大的虧損，兩家企業(yè)給出了兩點相同的原因，一方面是被要求退回節(jié)能補貼資金，另一方面則是人民幣兌美元的匯率出現(xiàn)貶值，給兩家公司造成巨大損失。據深康佳公告，僅匯率波動，就給該公司2015年造成了約2億元的損失。

事實上，2015年12月底，彩電業(yè)集中爆發(fā)的退補風波對上述兩家企業(yè)業(yè)績造成了較大影響。其中，四川長虹涉及補貼金額高達5.33億元，深康佳涉及金額達2.2億元，創(chuàng)維數(shù)碼則為6656萬元，TCL多媒體則最高可涉及8700萬元。

四川長虹的虧損還因旗下兩家子公司的應收款項余款折現(xiàn)以及資產減值準備，共造成了約4億元的損益。

與四川長虹不同，深康佳則是管理層動蕩給公司2015年經營造成了不小的影響。深康佳也在預虧公告中特別提出，“因管理層變動，公司在第三季度和第四季度對產品規(guī)劃進行了兩次調整，對本公司產品銷售造成了不利影響。”

事實上，在港交所上市的TCL多媒體在2015年業(yè)績預告中稱，當年第四季度實現(xiàn)了扭虧，但公司前三季度也曾出現(xiàn)了高達4.4億港元的巨額虧損。

家電業(yè)遭遇“世紀寒潮”？

傳統(tǒng)的五大彩電巨頭中，除了未公布業(yè)績預告的創(chuàng)維、海信，剩下三家巨頭中，兩家出現(xiàn)了巨虧，彩電業(yè)難道也遭遇了世紀寒潮？

家電行業(yè)專家劉步塵向《每日經濟新聞》記者表示，家電行業(yè)的2015年的確不好過。“互聯(lián)網品牌的價格戰(zhàn)，把電視價格壓得很低，整個行業(yè)價格一直在降，傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)虧不起。”

劉步塵分析認為，互聯(lián)網企業(yè)中以樂視為例，2015年全年電視出貨300萬臺左右，盡管有虧損，但能通過其他渠道的盈利來進行彌補，但傳統(tǒng)的家電企業(yè)有動輒上千萬臺的出貨量，帶來的損失就難以彌補了。

不過奧維云網黑電事業(yè)部總經理董敏認為，2015年也并沒有想象中那么艱難，“互聯(lián)網品牌的進入，雖然帶來了整個行業(yè)彩電價格的大幅拉低，但同時新的賣點和噱頭又刺激了另一部分消費。”

他認為，兩家企業(yè)出現(xiàn)大幅虧損，與市場大環(huán)境雖有關，也與企業(yè)內部調整和這次的“退補”事件有關。

經歷了2015年的“退補”風波、匯率波動，家電業(yè)2016年能否迎來新的轉機？劉步塵認為，2016年家電企業(yè)經營狀況應該會有所改善，但營收和利潤狀況仍不明朗。至于彩電業(yè)的行業(yè)格局，他認為，互聯(lián)網品牌暫時不會對排名前五造成太大威脅，“樂視2016年目標是600萬臺，就算它能完成目標，也還沒超過康佳目前700多萬臺的量，所以行業(yè)格局暫時應該不會發(fā)生太大變化。”

不過擺在家電企業(yè)眼前的威脅仍然客觀存在，互聯(lián)網品牌短時間不會突然消失，而傳統(tǒng)企業(yè)卻有隨時被超越的可能。董敏認為，在整個家電行業(yè)產能過剩、產品過剩的情況下，有意識的企業(yè)已經開始走精品化路線。同時，TCL與樂視的合作，也為行業(yè)起到了比較好的示范作用，“未來不論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網企業(yè)，都需要構建產品+服務的生態(tài)。”

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。