空氣能熱水器市場放量 海爾先下一城

空氣能熱水器作為熱水器的新興品類，在政策與市場的雙重推力下，開始放量增長。家電巨頭入局，既推動整個行業(yè)向前發(fā)展，也重塑了行業(yè)的品牌格局。在空氣能熱水器行業(yè)當前的競爭中，海爾已漸漸脫穎而出。

目前，我國大部分家電品類已經(jīng)進入到以更新?lián)Q代為主的消費升級期，消費者對家電產(chǎn)品的理解和需求也發(fā)生了深刻的變化。根據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《中國高端家電消費調(diào)查報告》，消費者認為高端家電應具備的基本屬性中，節(jié)能環(huán)保排在第三位。

與目前市場上主流的電熱水器和燃氣熱水器相比，空氣能熱水器具有高效節(jié)能、綠色環(huán)保的突出優(yōu)勢，被越來越多重視節(jié)能環(huán)保的消費者所接受。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2012-2015年，空氣能熱水器在線下市場的銷額占比已經(jīng)從0.3%升至2.0%，連續(xù)三年保持跨越式的增長。

“如果綜合到非零售市場(如建材、工程裝修等)的情況，空氣能熱水器產(chǎn)品的整體市場規(guī)模估計在百億元左右，且仍處于增長態(tài)勢。”奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部總經(jīng)理宋春峰說，從長遠來看，隨著人民生活水平的提高、消費能力的增強和居住環(huán)境的改善，空氣能產(chǎn)品有巨大的發(fā)展空間。

隨著熱水器整體市場進入低增速的新常態(tài)，空氣能熱水器被熱水器企業(yè)寄予厚望，綜合性家電集團以及一些專業(yè)性廚衛(wèi)電器企業(yè)憑借品牌、渠道和技術優(yōu)勢，相繼進入空氣能熱水器行業(yè)。

在空氣能熱水器業(yè)務上，海爾已布局多年并取得了可觀的成績。數(shù)據(jù)顯示，2012-2015年4年間，海爾空氣能熱水器銷量突破10萬臺，4年的復合增長高達70.8%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2015年在空氣能熱水器行業(yè)銷售額實現(xiàn)5%增長的情況下，海爾空氣能熱水器實現(xiàn)了47%的高增長。

2015年，海爾推出天沐KING系列二氧化碳空氣能熱水器，引起行業(yè)內(nèi)人士和消費者的高度關注。這款產(chǎn)品以二氧化碳為冷媒，采用二氧化碳變頻專用壓縮機，具有低震動、低噪音、高效率等特點，能效比達到5.2，遠超過國家一級能效4.6的標準，最高出水溫度也達到80℃，比普通空氣能熱水器出水溫度高約45%。這款熱水器可以突破低溫工作限制，在-25℃-40℃低溫廣域工作區(qū)間性能無衰減，而且具有抗溶、抗爆、抗酸等特性，大大延長熱水器使用壽命。

在第七屆中國高端家電紅頂獎頒獎典禮上，海爾KING系列二氧化碳空氣能熱水器以其在技術先進性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設計和品牌口碑等方面的優(yōu)勢，榮獲空氣能熱水器類唯一的紅頂獎。

為了搶占更多的市場份額，海爾還宣布從2016年起推出家用空氣能熱水器整機10年免費包修服務。據(jù)悉，海爾是行業(yè)內(nèi)第一個提出整機質(zhì)保10年承諾的企業(yè)。

據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2016年空氣能熱水器銷售額占比將提升至2.6%左右，保持穩(wěn)健上升的走勢。

機會只給有準備的人。從技術、產(chǎn)品到市場、服務，海爾以先聲奪人之勢，已在2016年的空氣能熱水器市場先下一城。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。