日系家電加快甩液晶包袱

盡管近年來(lái)在中低端市場(chǎng)遭到了中韓企業(yè)的強(qiáng)力阻擊，但日系彩電企業(yè)仍是彩電的顯示技術(shù)引航者。但隨著新顯示技術(shù)OLED的出現(xiàn)，正讓一直依靠液晶打天下的日系企業(yè)快速走下神壇。

本周，索尼和夏普紛紛公布了最新的財(cái)報(bào)，索尼的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其電視機(jī)業(yè)務(wù)雖然表現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，其銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)卻在相應(yīng)減少。而號(hào)稱(chēng)“液晶之父”的夏普更是深陷被收購(gòu)的漩渦。繼日本半官方機(jī)構(gòu)INCJ積極參與夏普并購(gòu)案后，1月30日，鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘親赴日本希望與夏普進(jìn)行談判，并提出了高達(dá)54億美元的收購(gòu)價(jià)格。

家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家梁振鵬認(rèn)為，近兩年，彩電產(chǎn)品銷(xiāo)量及均價(jià)下滑已成為行業(yè)難題，不僅是中國(guó)市場(chǎng)，日本、歐美市場(chǎng)也是一樣，而且賣(mài)得越多虧損越大，這也是夏普、東芝、松下都大規(guī)模退出國(guó)際彩電市場(chǎng)的重要原因。

目前LCD電視時(shí)代進(jìn)入了一個(gè)存量階段，技術(shù)遭遇瓶頸，市場(chǎng)近乎飽和。雖然各種各樣的LCD優(yōu)化技術(shù)不斷涌現(xiàn)，但始終無(wú)法拓展更大的市場(chǎng)空間。同時(shí)，新一代顯示技術(shù)——OLED開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展期，并徹底改變了LCD時(shí)代的顯示技術(shù)。OLED為停滯不前的彩電市場(chǎng)打開(kāi)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在CRT時(shí)代到LCD時(shí)代的轉(zhuǎn)變之后，電視行業(yè)正在從LCD時(shí)代向OLED轉(zhuǎn)型。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，全球OLED有機(jī)電視出貨量將持續(xù)大幅攀升，僅在2016年就將從40萬(wàn)臺(tái)猛增到130萬(wàn)臺(tái)，漲幅最大。其中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，2016年與2017年都將連續(xù)保持400%的增長(zhǎng)速度。

作為OLED技術(shù)領(lǐng)域的重要推動(dòng)者，LGDisplay也表示，OLED是未來(lái)顯示發(fā)展新動(dòng)力，目前公司已經(jīng)把投資重心轉(zhuǎn)移到OLED上。在大尺寸OLED面板規(guī)劃方面，2016年將達(dá)到年100萬(wàn)片的供應(yīng)量，2017年更是能夠達(dá)到250萬(wàn)片，以應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)需求。目前，LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等彩電行業(yè)都開(kāi)始積極布局OLED產(chǎn)業(yè)，隨著OLED產(chǎn)業(yè)鏈陣營(yíng)的擴(kuò)大，OLED的增長(zhǎng)空間和普及速度都將進(jìn)一步提升。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家電行業(yè)整體偏冷的情況下，除了探索更大的市場(chǎng)空間，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也是不可逆的，中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)的產(chǎn)品去埋單。

從奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)高端電視銷(xiāo)售量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，占全球高端彩電銷(xiāo)售量的1/4。而在OLED有機(jī)電視開(kāi)創(chuàng)的增量市場(chǎng)中，高端電視市場(chǎng)也是最受關(guān)注的板塊。LGDisplayOLED事業(yè)部長(zhǎng)呂相德曾表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端品的接受能力較強(qiáng)，有任何新產(chǎn)品推出，都會(huì)率先考慮中國(guó)市場(chǎng)，這也解釋了OLED有機(jī)電視銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)急劇攀升的原因。

梁振鵬表示，目前OLED電視的價(jià)格已經(jīng)與高端4K液晶電視價(jià)格相差甚少，已徹底改變之前“高不可攀”的既定印象。其在三五年之內(nèi)勢(shì)必進(jìn)入到商業(yè)化量產(chǎn)階段，此時(shí)如果有企業(yè)接手日系巨額虧損中的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，將會(huì)背上沉重的包袱。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。