冰箱業(yè)驚現(xiàn)跨界新玩家 老牌企業(yè)抵擋還是繳械？

近幾年，冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)告別高增長時(shí)代，進(jìn)入盤整及產(chǎn)業(yè)升級(jí)期，在2016元旦新年大促期間，受去年11月、12月大規(guī)模促銷的截留影響，冰洗兩品類均出現(xiàn)下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)周，冰箱、洗衣機(jī)全國銷售額分別為31.2億、25億元，同比下降7.9%和7.4%。

2015年，很多家電企業(yè)陷入危機(jī)，中小冰箱企業(yè)更是在困境中掙扎。有的企業(yè)如中意冰箱，2014年已經(jīng)宣布破產(chǎn)，曾經(jīng)它也是國內(nèi)冰箱市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的品牌之一。作為中國冰箱市場(chǎng)最大的代工企業(yè)和出口冠軍，奧馬電器2015年亦轉(zhuǎn)做互聯(lián)網(wǎng)金融。

缺乏賣點(diǎn)的產(chǎn)品

冰箱廠家身處于慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，煎熬已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的表情符號(hào)。2016年，冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)還將繼續(xù)激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)攻城略地，中小品牌隨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇則面臨生存考驗(yàn)。

但是，危機(jī)總是與機(jī)遇并存，伴隨疲軟的市場(chǎng)狀態(tài)，家電潛在的發(fā)展亮點(diǎn)也應(yīng)運(yùn)而生。回顧2015年，變頻、高端和智能已經(jīng)成為家電行業(yè)的熱門詞匯，包括海爾、美菱在內(nèi)的眾多冰箱業(yè)巨頭均提前展開戰(zhàn)略布局。

多年來，冰箱產(chǎn)品欠缺賣點(diǎn)，在線下商超，活動(dòng)營銷和產(chǎn)品“爆款”都大同小異，沒有足夠的吸引力，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)日日見、月月有的促銷失去敏感度了。

事實(shí)上，最近十五年來，冰箱行業(yè)整體的產(chǎn)品效能提高不到5%，行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、升級(jí)緩慢，它原有的光榮與夢(mèng)想只是搭載了中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的順風(fēng)車。大規(guī)模、低成本、低價(jià)格的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)不可持續(xù)，冰箱廠家在溫水煮青蛙中錯(cuò)失了轉(zhuǎn)向的機(jī)遇。

創(chuàng)新，還是顛覆？

傳統(tǒng)冰箱廠家2015年唯一的亮點(diǎn)是抓住了一棵救命稻草，推出高端的智能冰箱，但是，當(dāng)前沒有任何一家企業(yè)推出完美的智能冰箱解決方案。隨著更多的冰箱廠家轉(zhuǎn)向高端，高端產(chǎn)品已經(jīng)再次“低端”化，陷入價(jià)格戰(zhàn)的汪洋血海。

進(jìn)入2016年，家電行業(yè)的并購動(dòng)作有所加速，通過并購整合發(fā)展壯大拓展市場(chǎng)或以跨界合作形式抱團(tuán)取暖，形成利益共同體來搶占市場(chǎng)的模式越來越多，冰箱產(chǎn)業(yè)期待顛覆性的創(chuàng)新。由目前來看，冰箱廠家自身持續(xù)性創(chuàng)新已經(jīng)難以解決行業(yè)發(fā)展死局，只有互聯(lián)網(wǎng)公司可能賦予傳統(tǒng)冰箱行業(yè)以新鮮的血液，顛覆整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身就在不斷地顛覆。

在智能冰箱的轉(zhuǎn)型道路上，2016年或?qū)⒊蔀闃O具戰(zhàn)略意義的一年。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能產(chǎn)品將被普及到更多的家庭。在智能冰箱領(lǐng)域，而無論哪個(gè)品牌占得了先機(jī)，都將為今后的智能家電市場(chǎng)格局產(chǎn)生或多或少的影響。

Smart products，smart home!

前有阿里(“小智”)、小米、樂視、京東(“京東微聯(lián)”)蠢蠢欲動(dòng)，后有新鮮智造等新玩家攜帶資本與技術(shù)呈洶洶之勢(shì)。而這場(chǎng)對(duì)決已經(jīng)超出于產(chǎn)品層面的對(duì)決，對(duì)冰箱行業(yè)的變革將會(huì)是革命性的、顛覆性的，這將是一場(chǎng)生態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)。

日前，三星推出了最新的智能冰箱產(chǎn)品——FamilyHub冰箱。它在冰箱原有的基礎(chǔ)功能之上，加入了監(jiān)控和訂購食材、播放音樂和電視節(jié)目等更多智能化新功能，讓使用體驗(yàn)更加豐富，也將冰箱變成了廚房智能聯(lián)網(wǎng)的中樞。

國內(nèi)冰箱巨頭海爾推出世界首臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)冰箱——海爾馨廚冰箱，將產(chǎn)品制造與互聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用有效融合，為消費(fèi)者帶來了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能家居廚房體驗(yàn)，意圖打造完整的智慧美食生態(tài)圈。

美菱在行業(yè)內(nèi)首推CHiQ系列智能冰箱，將終端與移動(dòng)端無縫連接，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)，滿足了消費(fèi)者人性化的需求，向高端、便捷和舒適的生活邁進(jìn)了一步。

有評(píng)論稱，以行業(yè)屬性來劃分的企業(yè)邊界將被打破，企業(yè)邊界將越來越模糊。一旦真正意義上的智能冰箱、超級(jí)冰箱成為標(biāo)配，冰箱的門體、容積、價(jià)格等維度將被打穿，將像電視行業(yè)一樣打破企業(yè)的邊界，隨后，冰箱將成為智能生態(tài)鏈戰(zhàn)爭(zhēng)的新場(chǎng)地。

未來去向哪里，是每一家冰箱廠家在想或在做的事情，有的廠家已經(jīng)做了很久，只是不為人所知。

2015年是家電業(yè)艱難的一年，大家都在不停地促銷，但并沒有太大的收獲，不過回過頭來看：也許正是因?yàn)槟愕母冻龆﹂_了對(duì)手，對(duì)手也正是因?yàn)樽约旱男傅《涣腥肓颂蕴年嚑I。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。