彩電智能化成趨勢 應用市場蓄勢待發(fā)

2015年，智能電視滲透率達到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過1億臺，達到1.05億，與智能電視相關的盒子超過6000萬臺。

這表明基于電視場景的視頻生態(tài)已經成熟，且盈利模式日漸明朗，智能電視前景廣闊，伴隨著智能電視的火熱，應用行業(yè)也逐漸回溫，一掃之前封殺的“陰霾”。

彩電行業(yè)過寒冬智能電視帶來暖風

2015年對于彩電業(yè)來說，可謂舉步維艱。相關檢測機構發(fā)布數據顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%。盡管全球市場不振，中國彩電行業(yè)仍然保持正增長。2015年中國彩電市場零售量4674萬臺，同比增長4.8%。

有關專家表示，2015年彩電市場的微增長，已提前透支消費者需求。在市場總規(guī)模難以增長的情況下，智能化成為電視廠商突圍的主要方向，在對電視市場的探索和開拓過程中，國產彩電表現(xiàn)出了不俗額成績。

與此同時，2015年智能電視滲透率達到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過1億臺，達到1.05億。在此基礎上，與智能電視相關的盒子銷量也超過6000萬臺。這說明基于電視場景的視頻生態(tài)已經成熟，且盈利模式日漸明朗。

對此，相關業(yè)內人士認為，“過冬”仍然是當前產業(yè)的基調。據預測，2016年彩電銷量將達到4739萬臺，同比上漲1.4%;銷售額1611億元，同比上漲2.5%。線上銷量將占32%，農村銷量將占52%。

雖然寒意未去，但是智能家居的時代，讓彩電行業(yè)的冬天，不再那么煎熬，送來絲絲暖意。

智能電視帶來紅利應用市場蓄勢待發(fā)

隨著智能電視的快速發(fā)展，大屏應用也迎來大規(guī)模爆發(fā)的機會。2015年是智能電視的爆發(fā)年，智能電視銷量達到4500萬，市場滲透率達到73%。根據奧維云網數據顯示，2016年春節(jié)期間，國內智能電視的滲透率達到77%，同比增長了8個百分點。

70末及80后人群是電視應用下載量貢獻的主力，占比約為70%;游戲類應用是最熱門的智能電視應用類型，2014年下半年游戲類App下載量占比從Q1的25%提升至Q4的48%。2015年，智能電視市場滲透率將超85%，游戲、視頻、幼教等將智能電視應用將繼續(xù)占據市場主流。

2015年是智能電視的爆發(fā)年，也是智能電視應用興起的一年，智能電視應用市場品類日漸豐富，用戶對智能電視應用的使用習慣正在逐步養(yǎng)成。

隨著智能電視時代的到來，用戶更換電視的周期逐步縮短至3-5年。由此帶來新的換機需求，這是目前新增出貨量的主要來源。iDC預測，國內彩電市場由增量市場向存量市場轉換。

春節(jié)帶來電視使用高峰教育與點播應用最受寵

海信海視云發(fā)布的春節(jié)智能電視運營數據顯示，除夕當天，海信智能電視開機用戶數量達到794萬，視頻觀看時長近平時一倍，416萬用戶通過網絡點播觀看猴年春晚。

截止2015年底，海信智能電視用戶已突破1582萬家庭，坐穩(wěn)大屏智能電視激活用戶量第一位置。春節(jié)期間運營數據顯示，今年除夕當天，海信智能電視用戶開機量達到794萬，比去年同期增長了兩倍。與往年通過電視臺直播看春晚不同，今年除夕當天有416萬家庭選擇通過網絡點播觀看春晚節(jié)目，成為一大亮點。

據統(tǒng)計，春節(jié)期間海信智能電視用戶視頻總點播時長突破3500萬小時，平均每人每天觀看視頻3.5小時，除夕當晚的觀看時長更是長達6.28小時?！秾堅E》《小門神》等院線大片、《寂寞空庭春欲晚》《蜀山戰(zhàn)紀劍俠傳奇》《天天有喜2》等古裝電視劇深受用戶青睞，穩(wěn)居點播榜前列。

除了視頻點播受追捧外，春節(jié)期間利用海信智能電視學習和玩游戲的用戶數量也是顯著增加。特別是“聚好學”平臺的全新改版，開設各年齡階段課程，打造了全家共享的學習平臺。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。