2015年家電網(wǎng)購(gòu)：傳統(tǒng)家電品牌銷售勝過(guò)互聯(lián)網(wǎng)品牌

昨天，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2015年，各家電品牌企業(yè)對(duì)電商的重視程度進(jìn)一步提升，線上零售量普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。傳統(tǒng)家電品牌在全力擁抱電商之后顯示出其戰(zhàn)斗力，迅速超過(guò)因先發(fā)優(yōu)勢(shì)暫時(shí)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

如在電視領(lǐng)域，海信不但以14.5%的零售額份額穩(wěn)居第一，還成為第三方電商平臺(tái)綜合銷量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的唯一彩電品牌;在空調(diào)領(lǐng)域，2014年年底正式轉(zhuǎn)型擁抱電商的格力，2015年便以17%的零售額份額取得線上第一;在小家電領(lǐng)域，美的2015年線上零售額達(dá)到160億元，穩(wěn)居熱水器、凈水器等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品門類第一。

從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)際品牌才有較大機(jī)會(huì)。

《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，電商給企業(yè)帶來(lái)銷量的同時(shí)，也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，家電企業(yè)已進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)時(shí)代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。