“白+黑”成標配 黑電廠家搶食白電市場

面對國內(nèi)日益競爭的彩電市場，黑電廠商開始瞄準白電領(lǐng)域，特別是目前仍以較快速度繼續(xù)增長的冰洗市場成為了傳統(tǒng)黑電廠商“搶食”的主要陣地。有數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷2014年的負增長之后，國內(nèi)彩電市場在2015年的銷量僅微增長，但國內(nèi)各大彩電廠商業(yè)績壓力仍未減輕，“白+黑”成為黑電廠家提升業(yè)績的標準生態(tài)鏈。但目前白電競爭同樣激烈，僅洗衣機逆勢增長。

受全球經(jīng)濟下滑和經(jīng)濟大環(huán)境影響，我國家電行業(yè)近年出現(xiàn)了增長放緩現(xiàn)象。

原因：

長期增長后的休整

據(jù)了解，國內(nèi)家電市場，包括白電和黑電，此前一直保持兩位數(shù)量的增長，但近兩年全球經(jīng)濟不景氣，以及國內(nèi)消費需求處于飽和狀態(tài)，在經(jīng)歷快速增長之后，導(dǎo)致行業(yè)消費周期延長，特別是房地產(chǎn)市場的調(diào)整，導(dǎo)致家電市場規(guī)模滯脹，消費者更新?lián)Q代需求受到抑制;同時，快速增長的產(chǎn)能遠遠超過消費增長，出現(xiàn)了近兩年的市場休整期。

隨著補貼政策的逐步退出，而廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期仍沒有跟上市場變化的節(jié)奏，導(dǎo)致庫存增加，競爭加劇。

智能化成突破口

據(jù)了解，隨著市場競爭的加劇，黑電產(chǎn)業(yè)進入白電領(lǐng)域已經(jīng)成為一種常態(tài)，但如何在競爭激烈的白電市場找到一塊自己的陣地，業(yè)內(nèi)人士表示，智能化或是最佳突破口。如TCL日前發(fā)布全球首款“免污式洗衣機”嘗試進軍高端冰洗市場。

業(yè)內(nèi)預(yù)計，隨著更多黑電企業(yè)進入白電領(lǐng)域，白電市場競爭也將越來越激烈。