行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向高端 康佳發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)OLED電視

3月9日，康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV發(fā)布首款互聯(lián)網(wǎng)OLED電視，這對(duì)一直以低價(jià)硬件換取用戶的行業(yè)模式來(lái)說(shuō)，無(wú)疑形成了新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，康佳在2016年開(kāi)年之初，高調(diào)宣布進(jìn)軍OLED產(chǎn)品，對(duì)目前爭(zhēng)議紛紛的下一代顯示技術(shù)路線發(fā)出了清晰的信號(hào)——康佳站在了OLED陣營(yíng)。

據(jù)了解，在康佳發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除開(kāi)目前全球OLED產(chǎn)品主要供應(yīng)商LGD為其站臺(tái)外，天貓、京東、蘇寧國(guó)內(nèi)三大電商巨頭也都出席，同時(shí)還聯(lián)合了分眾傳媒、優(yōu)酷視頻等內(nèi)容合作伙伴。

自從樂(lè)視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，提出以產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合為基礎(chǔ)的閉環(huán)生態(tài)圈，就曾引發(fā)多方關(guān)注。對(duì)此，康佳KKTV認(rèn)為，所謂“生態(tài)圈”應(yīng)有多種形態(tài)，在向樂(lè)視生態(tài)圈致敬的同時(shí)，也要?jiǎng)?lì)志打造屬于自己的生態(tài)圈，在不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與強(qiáng)者合作。

KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′摳嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，如果消費(fèi)者需要，如果樂(lè)視愿意，不反對(duì)樂(lè)視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進(jìn)入KKTV的生態(tài)圈。

欲做“超市型”生態(tài)圈

2013年，KKTV定位為康佳線上子品牌切入智能電視市場(chǎng)。2015年3月，KKTV與阿里YunOS達(dá)成戰(zhàn)略合作，并宣布成立公司獨(dú)立運(yùn)作。

雖然KKTV背后的康佳在2015年有較大虧損，但作為承載著一家傳統(tǒng)制造企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型夢(mèng)想的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，康佳KKTV在誕生這幾年同樣有一定的成績(jī)，除開(kāi)今年發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視品牌這一款OLED電視外，在2013年也是第一個(gè)推出互聯(lián)網(wǎng)4K智能電視，2015年推出互聯(lián)網(wǎng)第一臺(tái)曲面電視。

“KKTV將依托技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的硬實(shí)力，三年內(nèi)打造成互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌。”KKTV董事長(zhǎng)常東表示。

在談到具體的戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，康佳KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′摳嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，KKTV將從產(chǎn)品、服務(wù)出發(fā)，整合視頻內(nèi)容等資源，為用戶打造屬于自己的生態(tài)圈。“提到生態(tài)圈就不得不提到樂(lè)視，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，要感謝樂(lè)視，是他們發(fā)現(xiàn)了電視的生態(tài)圈，之前我們只專注了電視，沒(méi)有注意到電視生態(tài)圈。它的生態(tài)圈締造了如今的‘樂(lè)視帝國(guó)’，樂(lè)視沒(méi)有制造電視的能力，都敢去這么去干，用自身的服務(wù)內(nèi)容成就了生態(tài)圈，而且年銷售達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，值得尊敬。”

在楊俊鋼看來(lái)，生態(tài)圈應(yīng)該有不同的形態(tài)，樂(lè)視的生態(tài)圈中全部都是自身的品牌和內(nèi)容，更像是一個(gè)專賣店模式，而康佳KKTV的生態(tài)圈則更像是一個(gè)大型超市。“KKTV定義為就像用戶樓下的超市，我們能做好的領(lǐng)域就做，做不好的請(qǐng)最牛的人來(lái)做。我們不是內(nèi)容公司，但不代表我們沒(méi)有內(nèi)容。”

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品

對(duì)于康佳KKTV此次進(jìn)軍高端OLED產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這是傳統(tǒng)制造企業(yè)在經(jīng)歷樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的初期巨大沖擊之后，同時(shí)在內(nèi)容領(lǐng)域有一定布局但同質(zhì)化十分明顯的情況下，試圖將與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)回歸到產(chǎn)品本身，而這本身就是傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。

在康佳KKTV發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為康佳背后的OLED供應(yīng)商LGD也派出代表參加，LGD方面表示，對(duì)于康佳KKTV此次活動(dòng)，LGD是獨(dú)家冠名的，這表明二者之間的合作已從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品層面開(kāi)始向品牌協(xié)作領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，同時(shí)將競(jìng)爭(zhēng)回歸到畫(huà)質(zhì)的提升和技術(shù)升級(jí)層面上來(lái)。

事實(shí)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除開(kāi)康佳KKTV，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也有跡象要發(fā)布OLED電視。去年樂(lè)視甚至還發(fā)布了全球第一臺(tái)3D、4K互聯(lián)網(wǎng)智能電視uMax120，售價(jià)高達(dá)近50萬(wàn)元。

在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌爭(zhēng)相進(jìn)軍高端品牌的背后，實(shí)質(zhì)上是因?yàn)榇饲霸噲D用低價(jià)硬件換取用戶的策略正在受到挑戰(zhàn)：越來(lái)越多的消費(fèi)者更多希望追求價(jià)值和服務(wù)，而不僅僅只是單一的價(jià)格訴求。

2015年互聯(lián)網(wǎng)電視大行其道，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也紛紛涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)達(dá)到了15家左右，而此前一位家電行業(yè)大佬曾向記者表示，2016年相關(guān)品牌恐只剩下5家左右，部分競(jìng)爭(zhēng)力不足的品牌將遭到淘汰。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。