雷瓦電器許偉：2016年家電企業(yè)將背水一戰(zhàn)

3月9-12日，2016年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2016)在上海新國際博覽中心舉辦，600余家中外家電企業(yè)參展，向海內(nèi)外觀眾展示了全球最新的家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品和最前沿的技術(shù)。

2015年伴隨著國家產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整、房地產(chǎn)市場去庫存化政策、產(chǎn)能過剩等不利因素影響下，家電行業(yè)整體下滑，家電企業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。11日下午，上海雷瓦電器有限公司產(chǎn)品部經(jīng)理許偉接受了中國家電網(wǎng)記者的采訪，許偉表示，對于中國家電企業(yè)來說，2015年內(nèi)外部需求不振、庫存過剩等問題突出，2016則是背水一戰(zhàn)的一年。

從“制造”到“智造”

許偉指出，家電企業(yè)在新的一年挑戰(zhàn)很大，但大環(huán)境也孕育了一些新的機(jī)會和方向。對于家電企業(yè)而言，需要好好的把握和全新布局。

目前，企業(yè)生產(chǎn)要素成本增長較快，招工難、制造效率低等問題突出，逼迫企業(yè)要以一種更高效的制造方式將產(chǎn)品提供給市場。2015年，海爾、美的等品牌相繼完成了轉(zhuǎn)型升級，建立了智能互聯(lián)工廠，對產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)效益的提升立竿見影，他們作為先行者給其他家電廠商起到了很好的帶動和促進(jìn)作用。在未來的發(fā)展趨勢影響下，智能制造將是中國企業(yè)發(fā)展的必由之路。

緊緊把握住農(nóng)村電商的機(jī)遇

經(jīng)過前些年國家“家電下鄉(xiāng)”政策的推動，農(nóng)村家電市場已得到良好的普及，農(nóng)村的消費(fèi)者通過前期的使用體驗(yàn)，以及現(xiàn)在購買力的提升，在購買過程中所關(guān)注的因素已由價(jià)格決定一切轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的功能、品質(zhì)、品牌等綜合考慮。

現(xiàn)在，京東等電商平臺已經(jīng)開始了在農(nóng)村市場的布局，農(nóng)村電商將成為一個(gè)巨大的藍(lán)海市場。因此，家電企業(yè)在2016年要抓緊布局，做好O2O的物流和服務(wù)，緊緊把握住農(nóng)村電商帶來的機(jī)遇。雷瓦電器歷經(jīng)多年發(fā)展，已完成全網(wǎng)布局，多渠道共同協(xié)作的局面，涉及線下、電商、團(tuán)購等等，為打開農(nóng)村電商市場鋪平了道路。

訂單式生產(chǎn)取代標(biāo)準(zhǔn)化體制

許偉稱，前幾年國家推出了“家電下鄉(xiāng)“、”以舊換新“等政策，在政策的刺激下，家電企業(yè)開始大規(guī)模投資，眾多生產(chǎn)線扎堆上馬。直接導(dǎo)致了現(xiàn)在趨于飽和的需求下，產(chǎn)能仍然在增加，供給過剩越來越嚴(yán)重。

此外，大眾對產(chǎn)品已不僅僅滿足于使用功能的需求，追求時(shí)尚，彰顯個(gè)性是以80后、90后為代表的消費(fèi)者一個(gè)主要特點(diǎn)。而目前市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、需求高度分化，與家電企業(yè)沿用多年的大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體制形成了鮮明的反差。

因此，中國家電企業(yè)在供給側(cè)的轉(zhuǎn)型是未來持續(xù)發(fā)展的必由出路。未來，家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)訂單式生產(chǎn)。訂單式生產(chǎn)不僅提供了最能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，而且讓企業(yè)控制生產(chǎn)規(guī)模，防止庫存的積壓，讓資金更好的流動起來。