大增超80% 干衣機(jī)是真·藍(lán)海?

2020年，干衣機(jī)的高光時(shí)刻終于來(lái)了。

一組數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，干衣機(jī)線上零售額同比大增84.5%，零售量同比增長(zhǎng)近35%。此外，今年1-10月，干衣機(jī)零售量同比增36%，零售額同比增長(zhǎng)近52%。

雙十一線上大增，1-10月量額齊增30%+，零售額增幅大于零售量增幅……在今年疫情的陰霾之下，這樣的內(nèi)銷漲勢(shì)，放在整個(gè)家電行業(yè)，也堪稱一騎絕塵。

而更關(guān)鍵的是，這樣的增長(zhǎng)或許只是剛剛開始。

強(qiáng)勁增長(zhǎng)

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，干衣機(jī)零售量近46萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，零售額為22.4億元，同比增長(zhǎng)52.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

其中，熱泵干衣機(jī)占主導(dǎo)。2020年1-10月線上熱泵干衣機(jī)零售額占比為74.9%，份額同比提升22.9%，而線下熱泵干衣機(jī)占比更是高達(dá)98.6%。

近年來(lái)，干衣機(jī)這匹“黑馬”一直在蓄力。2017年干衣機(jī)零售額為7.8億元，同比增幅超65%；2018年干衣機(jī)零售額增長(zhǎng)至13億元，同比增幅為66%；去年，干衣機(jī)的零售額增長(zhǎng)至20億元左右，增幅近52%；而今年雖然有疫情影響，1-10月的干衣機(jī)零售額仍增至22.4億元，同比增幅與去年幾乎持平。強(qiáng)勁且極具韌性的增勢(shì)，由此可見一斑。

高端可期

大容量、高均價(jià)，是干衣機(jī)的一大特征。

在容量選擇上，9公斤已成大勢(shì)，但10公斤干衣機(jī)也有著較快的增長(zhǎng)。今年1-10月線上，9公斤零售額占比，已增至53%左右，10公斤占比達(dá)19%。而在線下，用戶需求從9公斤向10公斤遞進(jìn)，今年1-10月，9公斤零售額占比同比有所下滑，至79%左右，而10公斤占比增至17%左右。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

在價(jià)格分布上，線下走出了一條高端路線。今年1-10月線下，干衣機(jī)均價(jià)達(dá)7568元，同比也有所增長(zhǎng)，增幅達(dá)6%。9000元-1萬(wàn)元、1萬(wàn)元以上這兩個(gè)價(jià)格段內(nèi)，干衣機(jī)零售額占比在今年都有所提高，其中，1萬(wàn)元以上的干衣機(jī)零售額占比增至22%左右。

此外，公開數(shù)據(jù)還顯示，線上干衣機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，正在向中高端升級(jí)。今年1-10月線上，4000-6000元、6000-8000元、8000-1萬(wàn)元這3個(gè)價(jià)格檔位的干衣機(jī)零售額占比，都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，尤其是6000-8000元這個(gè)價(jià)格檔位，零售額占比從去年的20%，增長(zhǎng)至27.2%。

當(dāng)然，干衣機(jī)也有相當(dāng)一部分的偏低端普及型需求崛起，這一點(diǎn)在線上體現(xiàn)得更明顯。

今年1-10月，干衣機(jī)線上均價(jià)達(dá)3198元，同比增幅超11%。其中，1500元以下價(jià)格檔位的干衣機(jī)零售額占比微幅增長(zhǎng)，至16.4%。我們大致推斷，越來(lái)越多的新用戶對(duì)干衣機(jī)感興趣，并開始嘗試購(gòu)買使用。

洗護(hù)剛需

和空冰洗步入存量周期不同，我國(guó)干衣機(jī)還在成長(zhǎng)期。這是最本質(zhì)的差別。

在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，干衣機(jī)和洗衣機(jī)一樣，已成為家庭標(biāo)配，滲透率近70%。而在我國(guó)，干衣機(jī)市場(chǎng)保有率較低，屬于增量市場(chǎng)。

此外，干衣機(jī)的持續(xù)增勢(shì)，除了一定的外力因素推動(dòng)外，更多是基于用戶需求的內(nèi)生式強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

美的初見、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖，三大洗干套裝

霧霾等嚴(yán)重的空氣污染，黃梅陰雨天氣的連綿，讓傳統(tǒng)的晾曬衣物的時(shí)間縮短。而伴隨著整體的消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，年輕用戶生活節(jié)奏加快，在衣物洗護(hù)上愈加“懶癌”……這些都讓干衣機(jī)愈加成為年輕用戶、品質(zhì)用戶的剛需。

出于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)挖掘，對(duì)高利潤(rùn)品類的敏銳捕捉，今年，家電廠商都在加碼干衣機(jī)的生產(chǎn)銷售，加強(qiáng)市場(chǎng)培育。美的今年推出洗衣機(jī)美的初見、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖，三大王牌洗干套裝。其中，小天鵝超微凈泡洗干套裝，10kg洗衣機(jī)+10kg干衣機(jī)，還能一鍵解鎖曬被子新模式。海爾今年推出了搭載勻蒸烘科技的干衣機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)將其融入智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景。下半年，小米也加入戰(zhàn)局，米家互聯(lián)網(wǎng)熱泵干衣機(jī)官宣，10kg售價(jià)3499元。

增量擴(kuò)張，均價(jià)上行，用戶青睞，新品迭出，干衣機(jī)，確是成色最足的藍(lán)海品類，整個(gè)市場(chǎng)正以“肉眼可見”的速度成熟豐富。依托于我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，以及無(wú)可比擬的人口紅利，制造優(yōu)勢(shì)，干衣機(jī)未來(lái)不可限量。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。