業(yè)績(jī)向好 誰(shuí)能搶到廚電市場(chǎng)的千億蛋糕？

相比于彩電、空調(diào)、冰箱等業(yè)績(jī)放緩的上市公司，廚房電器類(lèi)上市公司去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯更好。

老板電器4月7日晚發(fā)布2015年年報(bào)透露，老板電器2015年?duì)I業(yè)收入45.43億元，同比增長(zhǎng)26.58%;凈利潤(rùn)8.3億元，同比增長(zhǎng)44.57%;收入和凈利的增幅都大幅超越國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的平均增長(zhǎng)水平。

公開(kāi)資料顯示，2015年，老板電器新增專(zhuān)賣(mài)店450家，全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量增至2450家。全國(guó)代理商數(shù)量增加至82家。在電商渠道也快速增長(zhǎng)。工程渠道，新簽綠地、綠城等戰(zhàn)略合作伙伴。

老板電器的家電廚衛(wèi)產(chǎn)品2015年的毛利率高達(dá)58.86%，同比增加2.27個(gè)百分點(diǎn)。

另一家廚電企業(yè)蘇泊爾去年的營(yíng)業(yè)收入則首次突破100億元。據(jù)其2015年年報(bào)，2015年，蘇泊爾營(yíng)業(yè)收入109億元，同比增長(zhǎng)14.42%;凈利潤(rùn)8.89億元，同比增長(zhǎng)28.86%。其中，炊具收入43.9億元，同比增長(zhǎng)13.08%;電器收入63.75億元，同比增長(zhǎng)16.28%。

據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，蘇泊爾電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、豆?jié){機(jī)五個(gè)品類(lèi)綜合市場(chǎng)份額達(dá)24.5%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)。

究其原因，在于去年蘇泊爾積極向三四級(jí)市場(chǎng)滲透，同時(shí)大力發(fā)展電商渠道。出口方面，大股東法國(guó)SEB的訂單持續(xù)轉(zhuǎn)移到蘇泊爾，所以在國(guó)際市場(chǎng)低迷的情況下，蘇泊爾2015年出口仍然實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)14.43%，其中出口SEB業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)18.93%。

九陽(yáng)股份去年也業(yè)績(jī)飄紅。據(jù)其2015年業(yè)績(jī)快報(bào)，2015年，九陽(yáng)股份營(yíng)業(yè)總收入70.66億元，同比增長(zhǎng)18.89%;凈利潤(rùn)6.12億元，同比增長(zhǎng)15.1%。

九陽(yáng)股份表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要通過(guò)創(chuàng)新線上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式、線下終端體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式;同時(shí)拓展產(chǎn)品品類(lèi)，食品加工機(jī)類(lèi)、電磁爐類(lèi)產(chǎn)品穩(wěn)定增長(zhǎng)，營(yíng)養(yǎng)煲類(lèi)、西式電器類(lèi)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，炊具產(chǎn)品成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

總部在廣東順德的萬(wàn)和電氣，業(yè)績(jī)也增長(zhǎng)不錯(cuò)。據(jù)其2015年年報(bào)，去年萬(wàn)和電氣實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入41.92億元，同比增長(zhǎng)5.39%;凈利潤(rùn)3.2億元，同比增長(zhǎng)19.56%。其中萬(wàn)和電子商務(wù)銷(xiāo)售收入4億多元，同比增長(zhǎng)76.42%。

出口及國(guó)際合作方面，在外貿(mào)形勢(shì)低迷的形勢(shì)下，加大廚電新客戶開(kāi)發(fā)。2015年5月，萬(wàn)和電氣與意大利UnicalAGS.p.A.簽訂合同，雙方在家用、商用與工業(yè)熱能應(yīng)用領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，共同拓展“Schuster”的壁掛爐、燃?xì)忮仩t、生物質(zhì)能鍋爐等在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售。

順應(yīng)智能化趨勢(shì)，去年萬(wàn)和分別與阿里小智、京東微聯(lián)合作推出智能熱水器。在智能制造方面，引進(jìn)多種自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，大步向機(jī)器換人、數(shù)字工廠、智慧工廠邁進(jìn)。

長(zhǎng)期跟蹤廚房電器行業(yè)的資深人士劉荷清向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō)，在彩電、空調(diào)、冰箱類(lèi)上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的情況下，廚房電器類(lèi)上市公司去年取得較好業(yè)績(jī)，主要因?yàn)椋阂皇菄?guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)廚電市場(chǎng)，在每個(gè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，前5-6名企業(yè)占據(jù)主要份額;二是廚電產(chǎn)品高端化的進(jìn)程也由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)，廚電技術(shù)變革的節(jié)奏沒(méi)有彩電那么快、相對(duì)穩(wěn)定;三是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求在升級(jí)，購(gòu)買(mǎi)廚電產(chǎn)品的品牌意識(shí)增強(qiáng)，一些雜牌被淘汰。

劉荷清認(rèn)為，在這樣的背景下，同樣是廚電類(lèi)上市公司的華帝、萬(wàn)家樂(lè)去年業(yè)績(jī)出現(xiàn)波動(dòng)，主要是與公司內(nèi)部管理調(diào)整有關(guān)。

截至2015年底，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率為56%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的城鎮(zhèn)化率一般為70-80%，因此未來(lái)中國(guó)的城鎮(zhèn)化率仍會(huì)逐步提升，廚電產(chǎn)品的需求將會(huì)逐步釋放。老板電器預(yù)計(jì)，廚電市場(chǎng)必然是下一個(gè)幾千億級(jí)的大市場(chǎng)。

但該行業(yè)也并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。一方面，美的、海爾等綜合家電品牌紛紛加大對(duì)廚電領(lǐng)域的投入，搶奪市場(chǎng)份額，最近格力、小米都高調(diào)推出IH電飯煲便是一個(gè)例子;另一方面，專(zhuān)業(yè)廚電企業(yè)紛紛通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，力圖分得高端市場(chǎng)“一杯羹”，像華帝等也都在推動(dòng)品牌的高端化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。