原材料價(jià)格上漲引發(fā)空調(diào)市場(chǎng)洗牌

近期，各個(gè)制造行業(yè)屢屢被原材料價(jià)格上漲的信息刷屏，相比于其他家電品類，空調(diào)行業(yè)今年遭遇了疫情和天氣因素的雙重打擊，一度陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)中。直到今年末，空調(diào)行業(yè)狀況才開(kāi)始好轉(zhuǎn)，但伴隨著原材料價(jià)格瘋漲，空調(diào)漲價(jià)之火開(kāi)始燃起。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，銅、鋁、鋼材等家電主要原材料價(jià)格近日一路上漲。進(jìn)入11月份，滬鋁主力合約突破16000元/噸，創(chuàng)下近三年的新高；截至11月30日，滬銅報(bào)收5.77萬(wàn)元/噸，較前一日上漲3.7%，創(chuàng)2013年3月以來(lái)新高。銅的“牛市”正在全面展開(kāi)，價(jià)格已達(dá)到2017年以來(lái)的最高水平。

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原材料價(jià)格的上漲勢(shì)必會(huì)給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)影響。據(jù)了解，格力電器于11月底表示因工廠原材料價(jià)格上漲，決定自2020年12月15日對(duì)家用空調(diào)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品提貨價(jià)格及終端零售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。隨后，奧克斯、志高、美博空調(diào)也接連發(fā)布了漲價(jià)的消息。從廠商發(fā)布的消息來(lái)看，價(jià)格上調(diào)幅度并不大，通知里提到“掛機(jī)每套上調(diào)100元-200元不等，柜機(jī)上漲200-300元不等，上漲幅度在10%左右”?？照{(diào)行業(yè)在并不景氣的情況下還要堅(jiān)持漲價(jià)，足以說(shuō)明了成本上漲對(duì)企業(yè)造成了較大的壓力。

在嚴(yán)峻的成本壓力之下，各個(gè)品牌不得不對(duì)價(jià)格結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，提升高端產(chǎn)品占比來(lái)應(yīng)對(duì)原材料成本的上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自9月份起高端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，截止至11月份，高端空調(diào)同比一直保持著增長(zhǎng)。廠商以健康、環(huán)保、節(jié)能等買點(diǎn)推廣高端產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，從而改善自身的價(jià)格結(jié)構(gòu)。

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與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生變化，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在雙11、雙12的期間，變頻產(chǎn)品線上市場(chǎng)份額占比已經(jīng)超過(guò)90%，定頻產(chǎn)品正在逐步淘汰，空調(diào)市場(chǎng)即將進(jìn)入“全變頻”時(shí)代。其中變頻柜機(jī)份額提升最為顯著，在雙12期間市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)達(dá)到22.1%。

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變頻柜機(jī)份額大幅提升的原因來(lái)自于產(chǎn)品均價(jià)的下降，而均價(jià)下降的主要拉力來(lái)自于三級(jí)能效的變頻柜機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙12期間，三級(jí)變頻柜機(jī)的均價(jià)同比下降達(dá)20.7%。變頻柜機(jī)均價(jià)的變化主要原因是來(lái)自產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，2020年廠商開(kāi)始向柜機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，投放了不少低價(jià)格的三級(jí)能效變頻柜機(jī)產(chǎn)品。三級(jí)變頻柜機(jī)的份額提升帶動(dòng)了整體變頻柜機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的下降，也拉動(dòng)了變頻柜機(jī)市場(chǎng)份額的提升。

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分價(jià)格段來(lái)看，在雙11、雙12期間，雖然線上低端產(chǎn)品仍占于主導(dǎo)地位，但是在消費(fèi)升級(jí)引導(dǎo)下，部分中高價(jià)位段占比在提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，柜機(jī)市場(chǎng)7000-8000價(jià)位帶的份額同比增長(zhǎng)較高，雙11期間同比上升5%。消費(fèi)者的健康意識(shí)在提升，節(jié)能、環(huán)保的理念也在不斷加強(qiáng)?？照{(diào)產(chǎn)品通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)迎合市場(chǎng)需求，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，提升高端產(chǎn)品占比，從而降低原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的損失。

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原材料價(jià)格的上漲使空調(diào)生產(chǎn)制造端壓力增大，但提高出廠價(jià)對(duì)整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好因素，市場(chǎng)均價(jià)的提升可以推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)，從而有充足的資金進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，迎合更多的消費(fèi)需求。目前來(lái)看各大廠商已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整價(jià)格結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做好了應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)的準(zhǔn)備，但一些以性價(jià)比為主要賣點(diǎn)的中小空調(diào)品牌的前景則不容樂(lè)觀，很有可能面臨“漲價(jià)失去性價(jià)比，不漲價(jià)利潤(rùn)低甚至虧損”的尷尬局面。這次原材料價(jià)格的上漲，或許將引發(fā)空調(diào)市場(chǎng)的“洗牌”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。