智能電視開門紅 打QUHD牌TCL意欲何為？

TCL集團公布2016年第一季度電視機銷售業(yè)績。1-3月份，該公司LCD電視（包括商用顯示器）銷量為434.4412萬臺，其中智能網絡電視銷量234.8554萬臺，占比達到47.1%。

七成

其中，2016年3月份當月智能電視增幅為89.77%，TCL中國市場的智能電視銷售比重為67.6%,基本在七成邊上。所以，綜合長虹、海信、創(chuàng)維等老牌彩電巨頭的數據，國內彩電市場智能電視每年的銷售比重，普及已成現實。

對于TCL彩電業(yè)務來說，最近熱議的話題，是QUHDTV量子點電視。以高端旗艦產品X1為例，該電視采取綺麗畫質處理引擎，包含精銳色域控制技術、全色彩還原技術、高亮度精控技術、混合調光處理技術在內的4項畫質處理技術，從色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面提升畫質。

X1同時搭載全生態(tài)HDR，采用288分區(qū)銀河多分區(qū)背光控制、黑水晶屏、MEMC運動增強等領先的多維度畫質處理技術。而悅彩量子點顯示材料的搭載，使X1實現110%的NTSC色域覆蓋率，遠超普通LED電視72%的水平。

去年彩電行業(yè)比較冷，市場景氣不佳，企業(yè)突圍難。今年，隨著節(jié)能補貼透支影響逐漸稀釋，高端彩電消費市場的復蘇，彩電巨頭都把目光投向了富裕用戶階段。所以，這也是TCL打出QUHDTV牌的一個背景因素。

70%

今年彩電行業(yè)的一個共同點，就是打HDR牌。TCL的QUHDTV量子點電視C2，通過全生態(tài)HDR技術，實現內容、硬件、軟件滿足HDR標準的完整解決方案，并配合魅彩黑水晶屏幕，給用戶帶來新的電視機畫質體驗效果。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，不同于手機HDR技術單純的增加曝光和像素，電視HDR能夠為電視觀眾提供更多的動態(tài)范圍和圖像細節(jié)，HDR技術將成為電視行業(yè)發(fā)展新動力。

根據市場調研公司ABIResearch的預測，2020年，約70%的4K超高清電視機將支持如高動態(tài)范圍（HDR）、更廣色域、高幀頻和沉浸式音頻等新技術。而IHS公司則預測，未來HDR電視出貨量將大幅度增長，2016年預計為290萬臺，到2019年預計將達到3260萬臺。

在這場HDR電視大戰(zhàn)中，面對高增量市場，搭載量子點技術的TCL集團QUHDTV顯然是有備而來，欲在這場電視機更新換代的高端大戰(zhàn)中攫取更大一杯羹。

業(yè)內分析人士指出，在國際市場上，和日韓品牌相較，中國自主彩電品牌比例低，如何提高海外市場占有率和自由品牌的知名度，將是中國彩電企業(yè)面臨的長期考驗，低端低價是行不通的，只有技術實力和高端筑基才能使中國品牌在征戰(zhàn)海外的過程中更加游刃有余。

品牌出海

TCL多媒體副總裁王汝林曾稱，HDR是一場革命，因為HDR的整個拍攝、傳輸、展現技術都是全新的標準，這給用戶帶來完全不同的視聽感，HDR應該是2016年最重要的一個技術，它很重要的一個特點是在對比度上表現非常好。

據家電網了解，TCL的海外市場目前聚焦在歐美，美國市場是從2010年底進入，做TCL品牌業(yè)務，而在過往的6年中，TCL海外的業(yè)務復合增長率達到了43%。

目前，TCL的海外銷售占比約為47%，彩電業(yè)務和通信設備都占據了不小比例，TCL旗下90%的手機產品均在海外進行銷售。所以，在中國家電企業(yè)的出海過程中，如何打造一款全球通用的產品標識將是重要課題，未來的中國家電，將不只是為國內消費者而造，也是為海外消費者而生產。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。