家電產(chǎn)品出口繼續(xù)深跌 彩電量價雙減最低迷

海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月份，我國彩電產(chǎn)品出口量為397萬臺，出口金額397368萬元人民幣，分別同比下滑15.4%和23.9%；2016年1-2月份，彩電出口896萬臺，出口金額872031萬元，分別同比下滑4.8%和16.4%。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，彩電出口金額下滑幅度比出口量要大，主要是受到電視機(jī)面板價格下滑的影響，致使彩電平均銷售價格下跌。

資料顯示，2015年由于歐元貶值、歐洲市場對彩電的需求疲軟，出口同比下降較大，我國對美洲彩電出口金額也有微幅下降但環(huán)比在增長，新興市場對彩電的需求穩(wěn)步提升。我國彩電出口第一目的國仍是美國，日本、墨西哥、澳大利亞、印度分列第二、三、四、五位。

由于債務(wù)金融危機(jī)爆發(fā)后，全球的消費能力都有所下降，我國品牌彩電相對歐美、日韓產(chǎn)品還是相對便宜、性價比高。

海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳等公司堅定不移地實施品牌走出去戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)海外品牌推廣投入，重點打造海外品牌根據(jù)地市場，品牌市場總體份額不斷提升，搶占了部分日本彩電品牌的市場份額。

此外，不管是內(nèi)銷還是外銷，電視面板價格持續(xù)走低，使得彩電平均銷售價格下落，拖累彩電企業(yè)的銷售額增長，而國內(nèi)人工成本上漲，伴隨著中國彩電企業(yè)在海外建廠，或收購日系、德系等當(dāng)?shù)氐牟孰姽?yīng)鏈，彩電巨頭未來可能也將逐漸降低了國內(nèi)彩電出口比重。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，2015年是中國家電行業(yè)的大冷年,很可能算得上是最近這幾年寒潮之最，除了廚電等少數(shù)類別，幾乎所有家電產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)了負(fù)增長，有些行業(yè)的下滑幅度大，彩電行業(yè)因巨虧企業(yè)多，尤其令業(yè)界印象深刻。

彩電內(nèi)銷不暢，所以各大彩電企業(yè)都把自主品牌出海，也就是俗稱的國際化，作為一個重點來抓。

除了彩電出口低迷，白色家電產(chǎn)品同樣出口不振。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年2月份，我國空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、家用空氣凈化器的出口量分別是400萬臺、262萬臺、150萬臺和49萬個，出口金額分別是464867萬元、217062萬元、178867萬元和16265萬元。除了空調(diào)出口分別同比增長6.6%和5.1%,其余均錄得同比下滑。

尤其是冰箱出口下滑超一成，微波爐出口下滑近兩成。微波爐是傳統(tǒng)的出口型行業(yè)，去年歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，使得微波爐產(chǎn)品出口大受影響。只有洗衣機(jī)產(chǎn)品出口是量減額升，洗衣機(jī)去年在國內(nèi)大家電市場中是唯一增長表現(xiàn)較好的。

有分析指出，生產(chǎn)出口兩頭價格倒掛。一方面制造成本(原料、物流、土地、勞動力)快速上漲，研發(fā)、管理費用提升，合計上漲在15%以上;另一方面出口價格不斷下降，導(dǎo)致外貿(mào)盈利狀況較差，部分企業(yè)面臨虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險。

資料數(shù)據(jù)顯示，2012年~2014年的3年間，電視機(jī)平均尺寸分別為37英寸、40英寸和42英寸，而平均單價則分別為3479元、3576元、3456元，平均化的價格給彩電行業(yè)帶來收入和利潤雙降的壓力。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，2015年1~12月份，全年彩電出口總量達(dá)7183萬臺（其中液晶電視6895萬臺），同比2014年下滑3%，出口總金額777.1892億元人民幣，同比2014年下滑6.6%。

券商機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，進(jìn)入2016年，家電行業(yè)的并購動作有所加速，在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下通過并購整合發(fā)展壯大拓展市場或以跨界合作形式抱團(tuán)取暖，形成利益共同體來搶占市場的模式越來越多。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。