消費(fèi)觀念重構(gòu) 主流品牌要看到中大型轎車(chē)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)步入平穩(wěn)微增狀態(tài)，市場(chǎng)也顯露出許多的不確定性。當(dāng)眾多廠家紛紛布局高速增長(zhǎng)的SUV市場(chǎng)之時(shí)，有一部分主流品牌卻將眼光盯在了近年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑的中大型轎車(chē)市場(chǎng)。然而在中國(guó)中大型轎車(chē)市場(chǎng)，除了早些年一汽豐田皇冠殺入過(guò)德系豪華車(chē)三強(qiáng)的領(lǐng)地外，多年來(lái)主流品牌缺席該領(lǐng)地。

不得不說(shuō)，改變的時(shí)刻還是來(lái)臨了。去年年底，長(zhǎng)安福特金牛座在廣州車(chē)展上市，很多人質(zhì)疑非豪華品牌推出的中大型轎車(chē)是否能被消費(fèi)者認(rèn)可，事實(shí)證明，除了奧迪A6L和寶馬5系之外，在這一級(jí)別金牛座的銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，成功擠出奔馳E級(jí)轎車(chē)，還一度處于沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行列。也正是看到這一現(xiàn)狀，上海通用全新一代君越、上汽大眾PHIDEON、雪鐵龍全新C6、日產(chǎn)西瑪已經(jīng)或即將投放中國(guó)，爭(zhēng)搶這塊“彈丸之地”。

筆者此前撰文《長(zhǎng)安福特進(jìn)入穩(wěn)增長(zhǎng)金牛座欲成C級(jí)車(chē)標(biāo)桿》提到，長(zhǎng)安福特商務(wù)座駕金牛座以24.88萬(wàn)元-34.88萬(wàn)元的售價(jià)上市，力圖在這個(gè)“上有豪華品牌下探、下有主流品牌B級(jí)轎車(chē)擠壓”的狹窄細(xì)分市場(chǎng)中殺出一條血路是有跡可尋的。

相比其它同級(jí)別車(chē)型，金牛座在內(nèi)飾設(shè)計(jì)和科技配置方面優(yōu)勢(shì)突出，同級(jí)獨(dú)有的E-Shifter旋鈕式電子換檔器、中國(guó)市場(chǎng)首次采用可電動(dòng)調(diào)節(jié)的后排座椅等。它的售價(jià)基本與別克君越和豐田皇冠重疊的，甚至相比豐田皇冠而言還要整體低了3萬(wàn)元，銷(xiāo)量好于同級(jí)競(jìng)品理所當(dāng)然。

即使是面對(duì)間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括奧迪A6L、寶馬5系Li、奔馳E級(jí)車(chē)等豪華C級(jí)轎車(chē)時(shí)，金牛座向上融合了豪華品牌的精良品質(zhì)，并加入了更豐厚的配置回報(bào)，向下則真實(shí)洞察了新時(shí)代社會(huì)精英的需求，為他們量身定制科技配置。加之，金牛座起步價(jià)24.88萬(wàn)元與奧迪A6L41.53萬(wàn)元、寶馬5系43.56萬(wàn)元、奔馳E級(jí)39.8萬(wàn)元等豪車(chē)起步價(jià)相比，顯得那么的有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，金牛座自去年11月份上市以來(lái)，月銷(xiāo)量由1003輛逐步攀升到5557輛，2月份銷(xiāo)量有所回落，但仍比奔馳E級(jí)多出40輛，目前穩(wěn)定在4000輛左右。

長(zhǎng)安福特金牛座作為中大型轎車(chē)市場(chǎng)的一匹黑馬，正是看到了一線(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)消費(fèi)理念和認(rèn)知變化，主流品牌中大型轎車(chē)往往能提供不比豪華入門(mén)車(chē)差的設(shè)計(jì)和動(dòng)力，以及更高的配置，這對(duì)以實(shí)用主義為選車(chē)導(dǎo)向的購(gòu)車(chē)人群有著相當(dāng)?shù)奈?。長(zhǎng)安福特開(kāi)局的成功引導(dǎo)眾多廠商看到了市場(chǎng)的另一種可能——順應(yīng)越來(lái)越細(xì)分的消費(fèi)者需求，市場(chǎng)正在分化出不同的層次，一個(gè)多樣的、層層差異的蛋糕塔呈現(xiàn)在我們面前。

當(dāng)然，隨著中大型轎車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，會(huì)有越來(lái)越多的品牌加入進(jìn)來(lái)。是緊盯金牛座的市場(chǎng)策略，硬拼性?xún)r(jià)比，還是重新定義市場(chǎng)區(qū)間，找到屬于自己的藍(lán)海，就要看企業(yè)的智慧了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。