2016年Q1我國彩電銷量1244萬臺 銷售額382億元

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度我國彩電市場的零售量規(guī)模為1244萬臺，同比增長3.0%；但受節(jié)日促銷的影響，彩電市場零售均價出現(xiàn)季節(jié)性下滑，從而導致零售額規(guī)模同比下降4.9%，為382億元。

一季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升的主要原因有以下四點：一是房地產(chǎn)政策寬松，房企的銷售面積與銷售金額大幅上漲，拉動家電市場新增需求；二是面板價格持續(xù)下跌，其中49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板的價格下降幅度最大，刺激彩電市場大尺寸產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求；三是年度新品集中發(fā)布，各大企業(yè)積極適應新興消費需求，刺激消費者新一波消費熱潮；四是促銷不間斷，元旦、春節(jié)、315以及各路電商提前開啟“截流模式”，密集促銷為消費者需求持續(xù)釋放給足了價格吸引力。

2016年中國政府報告中的關鍵詞之一是供給側改革，供給側改革的重點是提升體制內(nèi)的質量與效率，化解產(chǎn)能過剩，增強持續(xù)增長的動力。就彩電市場而言，一方面行業(yè)產(chǎn)能過剩，利用率低下。表現(xiàn)在2016年預計全球面板供需比達9.6%；2015年中國彩電產(chǎn)能占全球的80%；2015年中國零售低效機型數(shù)量占比60%。另一方面市場需求錯配，消費意愿仍未完全轉換。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者購買彩電最高消費額度集中在2K-9K之間，但彩電市場5K-9K產(chǎn)品的銷售占比卻很低。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，彩電行業(yè)供給側改革的核心將體現(xiàn)為產(chǎn)品升級，通過技術創(chuàng)新的手段，生產(chǎn)能夠滿足消費者需求的產(chǎn)品。2016年第一季度彩電行業(yè)的產(chǎn)品升級主要表現(xiàn)在以下四個方面：

一、互聯(lián)網(wǎng)品牌布局高端市場

2016年第一季度，小米發(fā)布了曲面電視、微鯨推出了輕薄電視，酷開和KKTV布局OLED電視，樂視進軍曲面和大尺寸市場。互聯(lián)網(wǎng)品牌正在完善各自的產(chǎn)品線，打造自身的品牌形象，擴大市場份額。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占有率為10.3%，較去年同期增長了3.3個百分點，超越外資品牌成為彩電市場第二大陣營。

二、55寸倍速增長

上游大尺寸面板價格的持續(xù)下跌，為終端市場大尺寸產(chǎn)品的經(jīng)營提供了更大空間，加速了市場大尺寸化的步伐。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度小尺寸(43英寸以下)產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降了8.7個百分點；大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高達26.8%，較去年同期上升了11.2個百分點，其中55寸上升了9.7個百分點。

16年Q1重點尺寸結構及變化