大眾全新廉價(jià)車首批推出兩款SUV 均由一汽-大眾生產(chǎn)

大眾汽車全新廉價(jià)車品牌（BudgetBrand）項(xiàng)目仍在推進(jìn)之中，按照計(jì)劃將于兩年內(nèi)發(fā)布。大眾高管新近披露稱，該品牌最早一批車型為兩款SUV，由大眾與一汽聯(lián)合打造，目前僅確認(rèn)在華銷售。

兩款SUV為廉價(jià)車開(kāi)道

業(yè)界對(duì)大眾汽車集團(tuán)全新廉價(jià)車品牌關(guān)注已久，并且了解到該品牌將涵蓋轎車、SUV等多種形式產(chǎn)品。不過(guò)從大眾高管最新言論看，SUV在大眾廉價(jià)車品牌中地位或?qū)⒌玫教嵘?，進(jìn)度也可能早于轎車、MPV或掀背車等其他車型。

在日前大眾汽車集團(tuán)2015年業(yè)績(jī)公告媒體發(fā)布會(huì)上，大眾中國(guó)CEO海茲曼（JochemHeizmann）表示：“我們正在中國(guó)聯(lián)合一汽-大眾全力打造廉價(jià)車。我們計(jì)劃將該車作為中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)獨(dú)立的品牌。”雖然未透露廉價(jià)車的細(xì)節(jié)，但海茲曼透露稱，新品牌最初兩款車型都將是SUV。

英國(guó)媒體報(bào)道稱，其中一款車型可能是中型SUV，該細(xì)分市場(chǎng)在中國(guó)需求旺盛，另一款SUV的級(jí)別則暫時(shí)未知。廉價(jià)品牌旗下轎車和掀背車等車型則將跟隨在SUV車型之后發(fā)布，而不像早先外界所猜測(cè)的那樣，轎車率先問(wèn)世。

早期德國(guó)方面消息稱，大眾廉價(jià)車將采用PQ24舊款平臺(tái)衍生，而不是采用新式先進(jìn)平臺(tái)。不過(guò)去年的報(bào)道指出，為了將廉價(jià)車的成本控制在可接受的范圍內(nèi)，大眾施展了一系列戰(zhàn)術(shù)。而關(guān)鍵的一步在于公司將專門開(kāi)發(fā)一套新的低成本零部件體系（ComponentsSet），可以支持轎車和SUV架構(gòu)。因而廉價(jià)車可能采用新款或改進(jìn)版模塊化平臺(tái)。

此外，今年3月日內(nèi)瓦車展上，大眾汽車集團(tuán)負(fù)責(zé)銷售、營(yíng)銷和后市場(chǎng)的董事會(huì)負(fù)責(zé)人尤爾根·斯塔克曼（JürgenStackmann）曾暗示過(guò)廉價(jià)車控制成本的方法，“舉例來(lái)說(shuō)，安全方面不可妥協(xié)處理。但類似車門鉸鏈等某些領(lǐng)域，我們（在成本控制上）尚可以有為。在大眾汽車集團(tuán)，有一些內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)確保車輛的高品質(zhì)。不過(guò)其中一部分是大眾自我嚴(yán)格要求的標(biāo)準(zhǔn)，而非消費(fèi)者所要求的標(biāo)準(zhǔn)。倘若我們確認(rèn)如此，則可以滿足打造廉價(jià)品牌的目標(biāo)。”

之前，有消息指出大眾在廉價(jià)車成本上無(wú)法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，達(dá)到新車售價(jià)5-8萬(wàn)元人民幣的效果，因而多次延遲了進(jìn)度，發(fā)布時(shí)間從2014年改為2018年。此次大眾高管再次確認(rèn)了2018年推出廉價(jià)車的節(jié)點(diǎn)。

確認(rèn)獨(dú)立品牌身份

在最初的相關(guān)報(bào)道中，大眾廉價(jià)車定位是子品牌，而非獨(dú)立品牌?？紤]到大眾乘用車品牌的定位是大眾化市場(chǎng)中較高端的層次，大眾高管認(rèn)為這樣一款車并不適合搭載大眾車標(biāo)。因此，廉價(jià)車“成為大眾汽車集團(tuán)旗下第13個(gè)品牌”的聲音越來(lái)越清晰。

在本次業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，大眾汽車集團(tuán)CEO穆倫（MatthiasMüller）委婉地表達(dá)了廉價(jià)車將是第13個(gè)品牌的說(shuō)法，這也和外界猜測(cè)大眾可能因尾氣門帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力拋售部分資產(chǎn)恰好相反，擴(kuò)大產(chǎn)品陣容更好地適應(yīng)市場(chǎng)反而成為大眾接下來(lái)的努力方向。

穆倫并不認(rèn)為再增加一個(gè)品牌會(huì)削弱大眾的品牌形象或成為集團(tuán)的負(fù)累：“就我的想法來(lái)說(shuō)，我已經(jīng)表示過(guò)13個(gè)品牌并不是（大眾汽車集團(tuán)的）軟肋，而將是優(yōu)勢(shì)。”

但新品牌的目標(biāo)市場(chǎng)可能會(huì)比外界猜測(cè)的更為集中。早先媒體認(rèn)為大眾新廉價(jià)車可能面向中國(guó)以外的新興市場(chǎng)銷售，包括印度、南美和非洲等。而穆倫則確認(rèn)，該車將只在中國(guó)市場(chǎng)銷售。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。