領(lǐng)動(dòng)持續(xù)破萬(wàn) 北京現(xiàn)代4月銷(xiāo)量同比增6%

據(jù)中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代4月銷(xiāo)量9.6萬(wàn)輛，同比增幅6%。其中新車(chē)的表現(xiàn)頗為搶眼，領(lǐng)動(dòng)上市第二月銷(xiāo)量繼續(xù)破萬(wàn)，D+S占比也持續(xù)保持在50%以上。

新車(chē)逆市強(qiáng)增長(zhǎng)，為北京現(xiàn)代注入新活力

在SUV市場(chǎng)的逼迫下，如今的轎車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)是風(fēng)光不再，2016年一季度，轎車(chē)銷(xiāo)量繼續(xù)出現(xiàn)近10%的跌幅，占轎車(chē)市場(chǎng)比例16.5%的中級(jí)車(chē)跌幅為17.5%，跌幅遠(yuǎn)高于轎車(chē)市場(chǎng)的平均水平。然而正是在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)整體低迷的情況下，北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的銷(xiāo)量卻持續(xù)上漲，走出了獨(dú)立行情，在3月份上市6天內(nèi)銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的基礎(chǔ)上，4月份更是達(dá)到了1.45萬(wàn)輛，穩(wěn)坐中級(jí)車(chē)熱銷(xiāo)榜，新車(chē)導(dǎo)入成功。

領(lǐng)動(dòng)的熱銷(xiāo)不僅鞏固了北京現(xiàn)代在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，也盤(pán)活了北京現(xiàn)代在汽車(chē)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，截至4月底，北京現(xiàn)代汽車(chē)總銷(xiāo)售量達(dá)到96,000輛，同比增長(zhǎng)6%，D+S占比也達(dá)到50%，一舉扭轉(zhuǎn)了開(kāi)年兩個(gè)月同比銷(xiāo)售下降的頹勢(shì)，從3月份開(kāi)始基本恢復(fù)正常之后，4月份繼續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)定，為北京現(xiàn)代注入了新的活力。

D+S過(guò)半為后百萬(wàn)輛時(shí)代加碼

除新車(chē)表現(xiàn)突出，北京現(xiàn)代的主力車(chē)型也不含糊。其中中高級(jí)車(chē)名圖以11000的銷(xiāo)量，仍穩(wěn)居萬(wàn)輛陣營(yíng)；索九銷(xiāo)量較3月有較大增幅，至4500輛。

SUV車(chē)型中，全新途勝自上市以來(lái)，每月銷(xiāo)量保持萬(wàn)輛以后，4月以11500輛的銷(xiāo)量，繼續(xù)顯威。深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的ix25銷(xiāo)量依舊不俗，實(shí)現(xiàn)9000輛的銷(xiāo)量。性價(jià)比頗高的ix35銷(xiāo)量6500輛。

中級(jí)車(chē)除了領(lǐng)動(dòng)的熱銷(xiāo)，朗動(dòng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)18500輛的銷(xiāo)量，朗動(dòng)與領(lǐng)動(dòng)兩兄弟相得益彰，共同鞏固了北京現(xiàn)代在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。除此之外，瑞納也實(shí)現(xiàn)了12971輛的銷(xiāo)量，為即將上市的悅納打下好的基礎(chǔ)。

在領(lǐng)動(dòng)等新品的帶動(dòng)下，北京現(xiàn)代旗下產(chǎn)品全線出擊，不僅實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的持續(xù)高漲，同時(shí)以中高級(jí)車(chē)和SUV組成的D+S更保持了超過(guò)50%的占比。這意味著，在新品為市場(chǎng)帶來(lái)刺激作用的同時(shí)，也預(yù)示著含金量更高的北京現(xiàn)代后百萬(wàn)輛時(shí)代正式開(kāi)啟。

除領(lǐng)動(dòng)外，北京現(xiàn)代其它新車(chē)和升級(jí)換代車(chē)型也將在今年陸續(xù)上市，這些動(dòng)作都將有效的刺激到市場(chǎng)的需求，拉動(dòng)銷(xiāo)售的回升，而隨著滄州工廠、重慶工廠的竣工，北京現(xiàn)代還會(huì)陸續(xù)引進(jìn)全新車(chē)型，為進(jìn)一步拉動(dòng)北京現(xiàn)代的增量做準(zhǔn)備。

用新產(chǎn)品來(lái)深耕細(xì)分市場(chǎng)，來(lái)激活市場(chǎng)，是北京現(xiàn)代進(jìn)入后百萬(wàn)時(shí)代的主要戰(zhàn)略，差異化的產(chǎn)品不僅能夠在同一細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)形成互相補(bǔ)充，更能夠滿足同一細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)不同的層次化需求，從而在滿足市場(chǎng)需求的前提下擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。從領(lǐng)動(dòng)上市后產(chǎn)生的效應(yīng)來(lái)看，北京現(xiàn)代這步順勢(shì)而為的棋下的確實(shí)高妙。

在經(jīng)歷了1、2月的批發(fā)消化過(guò)程，以及新車(chē)產(chǎn)能調(diào)整，北京現(xiàn)代從3月份開(kāi)始，銷(xiāo)量開(kāi)始恢復(fù)正常。今后，通過(guò)銷(xiāo)量威力不減的全新途勝，新車(chē)效應(yīng)初見(jiàn)端倪的領(lǐng)動(dòng)，以及未來(lái)極具市場(chǎng)想象空間的悅納的上市，北京現(xiàn)代的市場(chǎng)還將有頗多看點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。