熱水器Q1盤點(diǎn) | 成本高企緩解價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，產(chǎn)品走向多賽道競(jìng)爭(zhēng)

外部環(huán)境改善，熱水器Q1同比大幅回升

2021年第一季度，外部市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)定改善，房地產(chǎn)竣工回暖放量，熱水整體同比大幅回升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021Q1電儲(chǔ)水熱水器零售額60億元，同比增長(zhǎng)27.7%，零售量514萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.8%；燃?xì)鉄崴髁闶垲~62億元，同比增長(zhǎng)70.9%，零售量306萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.3%。整體來(lái)看，受同比基數(shù)較低影響，電熱和燃熱增長(zhǎng)均十分顯著，排除特殊情況影響，相較于2019年同期水平，電熱和燃熱大盤規(guī)模仍處于下降趨勢(shì)。

原材料價(jià)格高位盤整，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)緩解

從20年第二季度開始，全球大宗商品原材料價(jià)格普遍上漲，與熱水器產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的鋼鐵、有色金屬類價(jià)格增長(zhǎng)更為突出，在外部情況影響下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力上升，從2020年第二季度開始，全球大宗商品原材料價(jià)格普遍上漲，與熱水器產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的鋼鐵、有色金屬類價(jià)格增長(zhǎng)更為突出，在外部情況影響下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力上升。在次影響之下，從2020年第二季度開始，熱水器市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)性上調(diào)，激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)得到緩解。從價(jià)格段分布趨勢(shì)看，2021Q1無(wú)論是線上還是線下，中高端占比均在高位。

基礎(chǔ)功能標(biāo)配化，差異功能走向多賽道競(jìng)爭(zhēng)

熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢(shì)穩(wěn)定，向上調(diào)整空間有限，尤其是電熱產(chǎn)品。目前來(lái)看，電熱60L、燃熱16L占比持續(xù)集中化，更小升數(shù)產(chǎn)品逐漸被迭代，大升數(shù)發(fā)展趨勢(shì)尚不明確。體積是制約大升數(shù)熱水器產(chǎn)品發(fā)展的重要影響因素，體積大是消費(fèi)者痛點(diǎn)之一，尤其是在電熱產(chǎn)品上，保證出水升數(shù)的前提下小體積越來(lái)越必不可少。從目前市場(chǎng)表現(xiàn)看，短款電熱產(chǎn)品和小體積燃熱產(chǎn)品，正在逐漸被品牌標(biāo)簽化。

零冷水是近年來(lái)燃熱產(chǎn)品升級(jí)的重要方向，目前市場(chǎng)占比仍在提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021Q1線上零冷水零售額滲透率25.7%，同比增長(zhǎng)6.7%；線下滲透率為33.4%，同比增長(zhǎng)6.3%，增長(zhǎng)均十分顯著。

熱水器趨勢(shì)產(chǎn)品還有很多，包括靜音產(chǎn)品、節(jié)能產(chǎn)品、礦物質(zhì)洗浴、健康洗浴、智能化、全屋用水解決方案產(chǎn)品等，不僅是熱水產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢(shì)，也是差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道。

五一、618大促預(yù)期仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)

2021年五一小長(zhǎng)假，旅游預(yù)定量同比漲11倍，出行人數(shù)增多對(duì)即將到來(lái)的五一大促來(lái)說(shuō)壓力巨大。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，因2020年同期市場(chǎng)回暖但尚未完全恢復(fù)，同比基數(shù)小，因此五一大促同比仍能保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

對(duì)于618節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，20年有年初積壓需求的釋放，同期基數(shù)相對(duì)較大，但618節(jié)點(diǎn)前期蓄水，后期大促節(jié)點(diǎn)相對(duì)欠缺，年中最大促銷活動(dòng)影響力廣泛。且隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的情況的改善，對(duì)于安裝類家電來(lái)說(shuō)拉升作用顯著，預(yù)計(jì)熱水器市場(chǎng)同比也能實(shí)現(xiàn)小幅提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。