新業(yè)態(tài) 客廳經(jīng)濟(jì)成互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)

繼PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，智慧生活撬動(dòng)的客廳新經(jīng)濟(jì)被各方看好。IPTV“老樹(shù)開(kāi)新花”，三大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛押注4K視頻。固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)重劃版圖，中國(guó)廣電獲得“互聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)”牌照，全面進(jìn)入寬帶市場(chǎng)。固定網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)加劇，在面向縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)域和家庭客戶(hù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更勝一籌。暴風(fēng)TV日前成為全球首個(gè)推出VR電視的品牌，發(fā)布了全球第一款VR電視——“暴風(fēng)超體電視2X戰(zhàn)警版”。其中，55吋VR電視為2999元，另一款40吋的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品僅為999元，把互聯(lián)網(wǎng)電視的裸機(jī)售價(jià)拉至千元大關(guān)。很顯然，以智能電視為中心的客廳經(jīng)濟(jì)將是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)重量級(jí)市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兩?，互?lián)網(wǎng)思維也讓傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展曾讓電視被邊緣化，隨著大規(guī)模光纖寬帶的普及，終端、內(nèi)容的多元化，互聯(lián)網(wǎng)又讓電視跳出了傳統(tǒng)定義，電視入口價(jià)值正重新獲得業(yè)界重視。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)智能電視的市場(chǎng)滲透率僅為19%;2015年其滲透率已達(dá)86%，我國(guó)整個(gè)客廳經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值為2300億元;到2020年，客廳經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到1.1萬(wàn)億元。“擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視就等于擁抱了2/3中國(guó)家庭”的巨大錢(qián)景也讓各方博弈智能電視領(lǐng)域。就目前來(lái)看，參與者有傳統(tǒng)電視企業(yè)、IT制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司，也有掌控電視與互聯(lián)網(wǎng)后端接口的廣電入網(wǎng)牌照商和電信運(yùn)營(yíng)商，跨界融合成為亮點(diǎn)。

智能電視是客廳經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵入口，但不是唯一入口，不論是基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商踐行提速降費(fèi)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)家庭信息化服務(wù)升級(jí)、不再束手束腳發(fā)展IPTV尋求業(yè)務(wù)新增點(diǎn)，廣電系推進(jìn)智能電視操作系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)等，還是人們耳熟能詳?shù)?a href="http://m.wqcgm.cn/city/ali/" target="_blank">阿里巴巴、百度、愛(ài)奇藝、谷歌、蘋(píng)果、小米、聯(lián)想等先后入局，客廳經(jīng)濟(jì)已然成為業(yè)務(wù)爭(zhēng)搶新藍(lán)海，價(jià)格戰(zhàn)則是當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)的基本且最有效的手段，相關(guān)企業(yè)紛紛以降低價(jià)格門(mén)檻來(lái)獲取用戶(hù)，得到行業(yè)“入門(mén)通行證”。

根據(jù)中國(guó)人口與發(fā)展研究中心的預(yù)測(cè)，中國(guó)的家庭戶(hù)數(shù)量將在2040年跨上5億戶(hù)的臺(tái)階，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間明顯。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)以及我國(guó)消費(fèi)水平提升，客廳經(jīng)濟(jì)將持續(xù)發(fā)酵，并將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，創(chuàng)造大量投資機(jī)會(huì)。把握住客廳經(jīng)濟(jì)的入口就等于握住了錢(qián)袋子。但需指出，電信運(yùn)營(yíng)商、廣電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司等在將重心轉(zhuǎn)向家庭市場(chǎng)的時(shí)候，除了視頻內(nèi)容、管道布局外，生活、購(gòu)物、教育、安防等智能家居應(yīng)用還有巨大價(jià)值空間等待挖掘。要想讓客廳經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)各方應(yīng)告別各自為戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向生態(tài)圈建設(shè)，在合作中挖掘豐富的新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式，相關(guān)服務(wù)也需跟進(jìn)。正如暴風(fēng)科技董事長(zhǎng)馮鑫指出，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視到目前為止做到的也就是1.0，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)還沒(méi)有做起來(lái)，現(xiàn)在賺錢(qián)要么是廣告，要么是內(nèi)容收費(fèi)，比較簡(jiǎn)單粗暴，電商和O2O很多東西都沒(méi)有加進(jìn)去，未來(lái)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)之后很多服務(wù)就會(huì)跟上去。”可以相信，承載著國(guó)家、行業(yè)和老百姓諸多期待的客廳新經(jīng)濟(jì)還將釋放更大的潛力，為各方添益。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。