“五五購(gòu)物節(jié)”效應(yīng)放大 上?！拔逡弧奔倨谙M(fèi)同比增長(zhǎng)超三成

“五一”小長(zhǎng)假遇上第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”，上海“買買買”的熱情正在全面點(diǎn)燃。上海市商務(wù)委最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從4月30日到5月4日，上海線下發(fā)生消費(fèi)196.5億元，同比2020年增長(zhǎng)30.4%，同比2019年增長(zhǎng)9.6%。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，小長(zhǎng)假期間，上海消費(fèi)呈現(xiàn)出外來(lái)游客帶動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的新特點(diǎn)?；鸨摹拔逡弧毙￠L(zhǎng)假消費(fèi)大軍里，有著不少外來(lái)游客的身影。消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，外來(lái)旅客到滬發(fā)生消費(fèi)447萬(wàn)人次，同比2020年增長(zhǎng)64.4%，同比2019年增長(zhǎng)11.2%。外來(lái)游客在線下發(fā)生消費(fèi)68.5億元，同比2020年增長(zhǎng)76.8%，同比2019年增長(zhǎng)9.1%，外來(lái)游客線下消費(fèi)占上海線下消費(fèi)比重達(dá)到34.9%。

南京路是外地游客最為鐘情的旅游消費(fèi)地標(biāo)之一。4月30日剛剛亮相南京路中段的“進(jìn)博商品集市”里，游人如織，小長(zhǎng)假前3天吸引客流4萬(wàn)人次。除上海居民外，集市內(nèi)的“購(gòu)買大軍”主要來(lái)自河南省、浙江省、江蘇省、海南省和四川省。

線上線下的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮帶來(lái)的數(shù)據(jù)消費(fèi)新格局也是節(jié)日消費(fèi)的新亮點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，得益于線上線下的協(xié)同效應(yīng)，“五一”期間，上海地區(qū)的全渠道銷售額同比增長(zhǎng)86%，假期5日的銷售總額創(chuàng)歷年最高峰值。

“在數(shù)字化大背景下，上?！逦遒?gòu)物節(jié)’成了零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的練兵場(chǎng)和提速器?！碧K寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民介紹，借助“五五購(gòu)物節(jié)”，企業(yè)將推動(dòng)智慧零售戰(zhàn)略在長(zhǎng)三角全面落地。

百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波表示，在“五五購(gòu)物節(jié)”效應(yīng)的提振下，通過(guò)電子消費(fèi)券的提振和數(shù)字化賦能，百聯(lián)集團(tuán)有信心實(shí)現(xiàn)今年上半年銷售額的再創(chuàng)新高。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)同樣成為拉動(dòng)消費(fèi)的新“武器”。4月30日晚上，2021“上海全球新品首發(fā)季”正式啟動(dòng)，累計(jì)超過(guò)550個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌計(jì)劃在上海首發(fā)2800多款新品，其中國(guó)際品牌超過(guò)100個(gè)。

歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞介紹，企業(yè)不僅在“五五購(gòu)物節(jié)”期間開出巴黎歐萊雅全球首家旗艦店、首發(fā)約100款新品，還將上海原本的中國(guó)區(qū)總部“升級(jí)”為北亞區(qū)總部，更加堅(jiān)定地?fù)肀е袊?guó)市場(chǎng)。

節(jié)日期間，化妝品、汽車等“消費(fèi)升級(jí)”品類增長(zhǎng)頗為顯著。上海重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)化妝品類商品銷售同比增長(zhǎng)46.9%，而消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，汽車銷售同比增長(zhǎng)23.9%，其中新能源汽車銷售同比增長(zhǎng)159.0%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。