海爾試水紀(jì)錄片營銷 聯(lián)手優(yōu)酷土豆傳遞“真誠”

家電企業(yè)借力網(wǎng)絡(luò)視頻營銷早已不是新鮮事，不過，大多數(shù)企業(yè)多是選擇娛樂秀場類節(jié)目來進(jìn)行營銷。日前，海爾另辟蹊徑，選擇了相對冷門的紀(jì)錄片市場，成為優(yōu)酷土豆《時(shí)代錄》第二季《我們的時(shí)代-致真誠》的唯一冠名商。

不久前，電影《百鳥朝鳳》制片人方勵(lì)的“下跪”，使得文藝片的關(guān)注度陡然提升，事實(shí)上，紀(jì)錄片也同樣面臨著類似境況。不過，該片“致真誠”的賣點(diǎn)，恰恰吸引了海爾?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，海爾賦予了“真誠”新的內(nèi)涵——開放和透明，即通過對外智慧家庭、對內(nèi)互聯(lián)工廠，為用戶創(chuàng)造全流程的可視化交互體驗(yàn)，體現(xiàn)海爾“以用戶為本”的理念。

在業(yè)界人士看來，未來海爾有可能繼續(xù)加碼在新興媒體領(lǐng)域里的傳播營銷。值得一提的是，日前，優(yōu)酷發(fā)布了自己的VR戰(zhàn)略，通過與全球頂級(jí)制作公司、頂級(jí)明星展開合制或版權(quán)合作，與產(chǎn)業(yè)鏈最強(qiáng)硬件伙伴聯(lián)盟，以及投入VR基金等，打造VR平臺(tái)。

對此，有分析人士指出，當(dāng)VR產(chǎn)品成熟之后，其也將同時(shí)成為一個(gè)新興的廣告營銷平臺(tái)。屆時(shí)，家電、快消、電商等企業(yè)，又將在該領(lǐng)域形成新的廣告創(chuàng)意比拼。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。