前4月冰箱銷售量價齊降

日前，由中國家用電器協(xié)會和中國家電網舉辦的“2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇”傳出消息稱，2014年和2015年連續(xù)兩年出現(xiàn)銷售疲軟的國內冰箱市場，在今年仍未能扭轉頹勢，前4個月冰箱銷售量價齊降。

冰箱銷售均價有所下降

論壇上發(fā)布的國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1~4月國內冰箱銷售量同比下滑5.90%，銷售額同比下滑8.15%。同時，國內冰箱整體平均價格也較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價下降了4.9%，對開門冰箱均價下降了16.9%，三門冰箱均價下降了5.4%，四門及以上冰箱均價下降了11.4%。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩在接受記者采訪時表示，一方面，由于技術的不斷升級及生產成本的控制，各種不同類型冰箱的銷售均價都有所降低。另一方面，價格走勢也反映了冰箱行業(yè)競爭的激烈程度。企業(yè)為了守住市場份額，主動搞促銷降價活動也是冰箱整體均價下降的重要原因。

準入門檻提高加速洗牌

均價下降往往也意味著毛利率的下跌，從去年企業(yè)發(fā)布的年報就可以發(fā)現(xiàn)，包括海信科龍等在內的冰箱企業(yè)的營收和利潤也出現(xiàn)下滑。

家電行業(yè)觀察人士劉步塵在接受記者采訪時稱，由鋼鐵、銅、鋁等大宗原材料價格下跌及國際原油價格下跌帶來的成本下降空間已不復存在，大品牌尚能憑借規(guī)模經濟優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、技術研發(fā)優(yōu)勢獲得生存空間，但是中小品牌冰箱企業(yè)隨著行業(yè)價格競爭加劇，將面臨嚴峻的生存考驗。

而冰箱行業(yè)市場準入門檻提高，也對行業(yè)洗牌起到了推波助瀾的作用。據(jù)了解，新修訂的GB12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強制性能效國家標準，將于2016年10月1日正式實施。能效標準的提升也將加快淘汰低能效產品，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或將加速出局。

面對行業(yè)需求不振的現(xiàn)實，包括海爾、美的、美菱等相關廠家負責人表示，將進一步升級產品結構（包括中高端升級和智能升級）來應對困局。目前，對開門、多門、風冷、變頻、智能等類型的冰箱表現(xiàn)出很強的滲透力。京東家電的數(shù)據(jù)就顯示，從2014年到2016年，對開門冰箱占比從14%提高到了22%，多門冰箱占比從3%提高到了13%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。