小家電市場(chǎng)2021上半年總結(jié)及下半年展望

進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021上半年，小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)（電餅鐺、電熱燒烤爐）、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋）零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺(tái)，同比下降8.2%。這次“降溫”的出現(xiàn)有多方原因，首先從長期來看小家電自2019年以來已步入飽和初期，大盤增長開始疲弱，2020年“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，像催化劑一般，加速小家電市場(chǎng)飽和；從短期來看，2021消費(fèi)者為謀生計(jì)，外出工作，下廚頻次降低，需求減少，更新減少，加之宅家之后帶動(dòng)的旅游業(yè)旺盛，又使得節(jié)日促銷期疲弱等等原因都使得上述廚房小家電市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長。大盤疲弱，渠道變革，技術(shù)瓶頸，品牌集中，品類差異化發(fā)展成為2021上半年的主旋律，具體情況如下。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。