北京現(xiàn)代謀銷量反攻 鎖定新能源車10%占比

6月13日，北京現(xiàn)代一口氣推出了包括新朗動在內(nèi)的3款車型。而這還僅僅是北京現(xiàn)代提升產(chǎn)品推出速度的冰山一角。

在此次產(chǎn)品發(fā)布會上，北京現(xiàn)代還發(fā)布了未來5年推出9款車的“新能源戰(zhàn)略-NEW計劃”（以下簡稱“NEW計劃”），并證實了經(jīng)濟型SUV的國產(chǎn)傳聞。

對此，北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，這是北京現(xiàn)代突出重圍，并順利過渡到“后一百萬輛時代”的最好辦法。

在劉智豐看來，近年來，北京現(xiàn)代承受的銷售壓力不僅來自日系車的打壓，也來自自主品牌的進攻。

不管是通過技術(shù)實力的展現(xiàn)拉升品牌力，還是推出廉價SUV侵入自主SUV的領(lǐng)地，都是北京現(xiàn)代反擊對手、提升銷量的重要舉措。

“NEW計劃”發(fā)布

除新朗動外，6月13日，北京現(xiàn)代還推出了名圖1.6T自動旗艦版、第九代索納塔混動版車型。其中，第九代索納塔混動版價格區(qū)間20.98萬~24.98萬元、名圖1.6T自動旗艦版售價16.98萬元。

“按照中國的標(biāo)準，這次發(fā)布的混動版‘索九’并不算是新能源車，不能拿到政府補貼。”劉智豐表示，但這款車將成為北京現(xiàn)代新能源產(chǎn)品的“敲門磚”。

6月13日，北京現(xiàn)代發(fā)布“NEW計劃”，將在2020年之前，發(fā)布9款新能源汽車，涵蓋油電混動、插電式混動、純電動以及燃料電池汽車，其中以“符合中國補貼規(guī)定”的新能源產(chǎn)品居多。

“我們明年上半年要推出插電式混動的‘索九’，明年下半年推出純電動的家轎。”北京現(xiàn)代技術(shù)中心新能源開發(fā)部部長張宇向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露。

根據(jù)“NEW計劃”，北京現(xiàn)代2020年新能源產(chǎn)品需占據(jù)10%的銷量，成為拉動北京現(xiàn)代未來銷量的重要一環(huán)。

不僅是新能源，北京現(xiàn)代未來的產(chǎn)品將在多個領(lǐng)域進行發(fā)力。

“我們預(yù)計SUV市場將保持增長，而下一階段的增長將由合資品牌帶動。”劉智豐告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“我們未來要做8萬~10萬元SUV市場，這一市場仍是藍海。”

在此基礎(chǔ)上，“未來北京現(xiàn)代將保持每年1~2款全新產(chǎn)品推出的步伐，并保證每年推出8款全新和換代產(chǎn)品。”劉智豐透露。

重新鎖定對手

實際上，近年來，北京現(xiàn)代的市場表現(xiàn)出現(xiàn)一定程度的波動。

自去年以來，轎車市場一直處于下行趨勢中，而轎車又是北京現(xiàn)代傳統(tǒng)的優(yōu)勢領(lǐng)域，這導(dǎo)致北京現(xiàn)代的銷量增長遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。今年前5月累計銷量為42.6萬輛，完成全年112萬輛銷售目標(biāo)的38%。

“我們在打造‘后一百萬輛時代’的過程中，遭遇了寒流。”劉智豐向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，這樣的寒流既來自增速下滑的汽車市場，也來自自主品牌的威脅。

根據(jù)乘聯(lián)會的統(tǒng)計，今年5月銷量排在前十的轎車產(chǎn)品中，北京現(xiàn)代僅有朗動入圍。但這款A(yù)級轎車月銷1.8萬輛的規(guī)模，仍不及去年同期的市場表現(xiàn)。另一款A(yù)級車領(lǐng)動的銷量為1.2萬輛。而在自主品牌轎車陣營，奇瑞艾瑞澤5、長安逸動等產(chǎn)品的月銷規(guī)模也達到萬輛以上。

在SUV領(lǐng)域，北京現(xiàn)代ix25上月銷量1萬輛，全新途勝賣出1.45萬輛，ix35月銷量則為6686輛。反觀自主品牌，長城哈弗H6上月銷量3.7萬輛，廣汽傳祺GS4上月銷量2.6萬輛，這對包括韓系車在內(nèi)的合資產(chǎn)品，都造成了非常大的影響。

“我們現(xiàn)在已經(jīng)將自主品牌作為競爭對手看待了。”劉智豐告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“不是對某一家公司，而是自主品牌這個整體。”

劉智豐表示，在自主品牌產(chǎn)品的發(fā)力中，首先挑戰(zhàn)的就是包括北京現(xiàn)代在內(nèi)的“韓系”市場份額。這歸根結(jié)底還是品牌的原因。“我們要通過加碼SUV帶動銷量，同時也要繼續(xù)打造品牌。”

因此，北京現(xiàn)代試圖通過“NEW計劃”展現(xiàn)技術(shù)實力，實現(xiàn)品牌向上，通過8萬~10萬元售價區(qū)間“經(jīng)濟型SUV”戰(zhàn)略實現(xiàn)銷量突圍，為“后一個百萬輛”時代順利推進鋪路。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。