鞍山人買家電四成在網(wǎng)上下單

進入6月中旬，鞍山市各家電賣場線上線下又開始了全年最優(yōu)惠的“年中大促”。而數(shù)據(jù)顯示，在實體店銷售滑坡的大趨勢下，鞍山顧客在我市兩家大型連鎖家電商場的網(wǎng)店下單量卻同比猛增，而其在總銷量中的占比，也從去年的29%，上升為今年的38%。

我市部分家電商介紹，今年截至目前，實體店的整體銷量比去年下降了15%左右，多虧線上這塊銷量猛增，才讓整體銷售沒有下滑。比如空調(diào)，6月18日預(yù)售活動以來，一款2000元左右的空調(diào)已經(jīng)在線上賣出690多臺，而我市一家連鎖家電實體店，一個月銷量才150臺。進入6月，風扇開始熱賣，雖然站前一家實體店某款風扇半個月的銷量照比上月翻了一倍，一天最多賣出20多臺，但仍遠遠不敵線上銷量。據(jù)我市電器經(jīng)銷商數(shù)據(jù)顯示，僅彩電一塊，去年線上銷量占比為28%，而今年上半年就漲到了34%。

一位業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)家電在網(wǎng)上銷量上漲快的主要原因是，實體店為了利潤，一般都推銷高價新款，舊款都不怎么擺出來。而在網(wǎng)上，去年的舊款功能也沒差多少，價格卻能便宜一兩千元。如某款智能聯(lián)網(wǎng)彩電，同一尺寸的，實體店最新款價位在5200元左右，而網(wǎng)上去年款才3900元左右。還有一款1.5P的空調(diào)，實體店要2000多元，而線上年中搞活動，只要1999元，能省三四百元。而小家電因為不用安裝，線上購買更受歡迎，據(jù)了解，2014年，小家電線上銷售占比僅為18%，去年就上升到30%，今年更是升到35%左右。家電類又掉價特別快，所以很多注重實用的顧客，就喜歡在網(wǎng)上下單。

據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)上下單的顧客多為新婚的年輕人和45歲以下懂得網(wǎng)購的中年人。我市某品牌家電的代理商介紹，近幾年，網(wǎng)購改變了整個社會的消費方式，一方面，網(wǎng)購給消費人群帶來了便捷；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)縮減了促銷、運營、人工等成本，帶來了較低的定價，網(wǎng)購的價格優(yōu)勢使得家電線上市場增長迅速。“如果買新款，網(wǎng)上和實體都是一個價，商家在實體店推新款，線上賣舊款清庫存，這也是兩步走的一種策略。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。