半年銷售額同比增長超40%，清潔電器行業(yè)或已迎來風口期

今年上半年，清潔電器市場依然延續(xù)了去年高速增長的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情的影響，去年清潔電器的銷售額仍達到240億元，同比增長20.2%，為整個家電市場中少數(shù)保持正增長的品類之一，而清潔電器在今年上半年的銷售額達到136億元，同比增長40.2%，行業(yè)銷售表現(xiàn)進一步提速。

與此同時，行業(yè)內部和資本市場對于清潔電器的關注度也在升溫。根據(jù)中國家電網(wǎng)觀察，有市場調研機構在今年上半年舉辦過兩場有關洗地機的活動，科沃斯、石頭科技等清潔電器品牌的股價也在今年年中一度創(chuàng)下新高，包括上述因素在內的種種表象都意在說明，清潔電器的發(fā)展前景被業(yè)內外所看好。

細分品類市場表現(xiàn)分化明顯，掃地機器人、洗地機受追捧

去年年初出現(xiàn)的疫情，讓人們更加關注環(huán)境健康，清潔電器也因此受到消費市場的強烈關注。

盡管清潔電器市場整體表現(xiàn)仍保持高速增長，但并非所有細分品類都能展現(xiàn)出這樣的市場表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，目前清潔電器大致可劃分為吸塵器(含推桿式、立式，包括有線和無線)、機器人(含掃地機器人和擦窗機器人)、拖把(含電動拖把、蒸汽拖把等)、除螨機、桶式、臥式、洗地機、手持式、車載式等多個細分品類，其中掃地機器人、無線吸塵器、洗地機的銷售額占比位列前三，分別為39.9%、25.3%、16.3%，不過掃地機器人、洗地機的銷售額增速分別為38.7%和887.9%，要遠遠超過無線吸塵器、除螨儀、電動拖把、蒸汽拖把等細分品類。

掃地機器人在清潔電器眾多細分品類中一騎絕塵，很大程度要歸功于與其它細分品類相比存在的明顯優(yōu)勢——無需用戶自己動手，這十分契合現(xiàn)代人生活、工作節(jié)奏快，沒有充裕時間、也不愿花費時間做家務的情況。有分析人士曾向中國家電網(wǎng)表示，掃地機器人此前還與無線吸塵器一樣，專注于吸塵而非拖地，但隨著2020年市場上出現(xiàn)自清潔掃地機器人后，未來也會具備更多的使用場景。

掃地機器人能夠逐漸得到消費者的認可，源于品牌商對產(chǎn)品技術的不斷創(chuàng)新。雖然掃地機器人在國內市場的發(fā)展僅十年左右的時間，但產(chǎn)品歷經(jīng)多次迭代，技術方向從依靠超聲波探測實現(xiàn)基礎避障的隨機式、陀螺儀+加速度計的規(guī)劃式發(fā)展到包含LDSSLAM、VSLAM兩類技術的導航建圖式，使用體驗更加出色。掃地機器人未來能夠在消費市場中獲得的增長空間，很大程度上取決于其產(chǎn)品智能化升級的速度，能為消費者的室內清潔帶來多大的便利。

與掃地機器人相比，洗地機仍需要用戶動手操作，因此兩類產(chǎn)品也被一些業(yè)內分析人士視為清潔電器行業(yè)中兩個互不干擾的細分發(fā)展方向。洗地機的發(fā)展時間更短，去年才剛剛興起，在一些社交平臺上曾有過相關產(chǎn)品的評測。相比吸塵器、拖把等產(chǎn)品形態(tài)，洗地機的優(yōu)勢在于能夠同時進行吸塵和拖地，一些產(chǎn)品還可以在運行過程中對污水和固態(tài)垃圾進行分離，節(jié)省了室內清潔的時間。

中國家電網(wǎng)曾在今年3月就洗地機的未來前景，征詢了一些市場觀察人士的看法，彼時出現(xiàn)了兩種不同的聲音——一種認為洗地機將取代拖把產(chǎn)品;另一種則認為洗地機作為新興物種，會改變清潔電器市場的競爭格局，但不會擠壓原有品類的市場空間。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在洗地機銷售額高速增長的同時，電動拖把、蒸汽拖把等拖把產(chǎn)品的銷售額卻分別出現(xiàn)了25.5%、37.8%的同比下滑，而兩類產(chǎn)品的銷售額占比僅為1.0%和2.0%，市場表現(xiàn)似乎正在印證第一種觀點。在洗地機勢頭正盛的局面下，雖然拖把產(chǎn)品的面市時間略早于洗地機，且發(fā)展時間尚短，但考慮到其與洗地機在使用場景上有所重疊，或正在喪失進一步崛起的機會。

掃地機器人、洗地機線上渠道保持高均價，價格不再是選購時參考的首要因素

目前來看，清潔電器的銷售在線上渠道占據(jù)絕對比重，且占比仍有不斷擴大的趨勢，因此聚焦于清潔電器的線上銷售表現(xiàn)，也能大致推斷出現(xiàn)階段清潔電器市場的整體情況。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，相比去年同期，今年上半年線上渠道在售的掃地機器人、洗地機、無線吸塵器、電動拖把、蒸汽拖把等清潔電器新品均價都保持增長，其中掃地機器人從去年上半年的2014元提升至3024元，洗地機從去年上半年的3338元提升至3904元，均呈現(xiàn)大幅增長的趨勢。

掃地機器人、洗地機等清潔電器新品均價的大幅上漲，除去原材料上漲帶來的影響外，消費市場對于這類產(chǎn)品的需求增長，也是推動這一趨勢的重要因素。長期以來，吸塵器在國內市場一直保持低滲透率，而在日本、新加坡、韓國等發(fā)達國家的滲透率則達到了70%甚至更高，除了與中國家居環(huán)境多采用地板，海外地區(qū)多采用地毯等存在一定的關系外，中國人在室內清潔時傾向于擦地而非打掃，也是影響吸塵器在國內市場大規(guī)模普及的一個重要因素。

不過，近幾年清潔電器在產(chǎn)品品類上加速分化，出現(xiàn)了電動拖把、蒸汽拖把、洗地機等一系列主打擦地功能的產(chǎn)品形態(tài)，這些產(chǎn)品也非常符合中國消費者的使用習慣。從清潔電器目前的產(chǎn)品銷售結構來看，洗地機占據(jù)了明顯的上風，再加上掃地機器人逐漸得到消費者的認可，未來清潔電器在國內市場的滲透率有望進一步提高。

產(chǎn)品具備較高的技術門檻，限制了新品牌的大量涌入，同樣影響到了掃地機器人、洗地機等新品均價上漲。近幾年清潔電器市場高速發(fā)展，科沃斯、石頭科技、萊克電氣等國內企業(yè)也迅速崛起，背后有十年以上的代工經(jīng)驗作支撐，具備在研發(fā)端進行持續(xù)投入的能力。根據(jù)公開財報數(shù)據(jù)，今年一季度，科沃斯研發(fā)費用9140.12萬元，同比增長41.47%;石頭科技研發(fā)費用9582.53萬元，同比增長125.88%;萊克電氣研發(fā)費用9114.82萬元，同比增長62.00%，可以看出這些企業(yè)在研發(fā)上的投入保持著持續(xù)且高速增長，也推動了清潔電器新品在技術功能上的不斷創(chuàng)新，提高了產(chǎn)品的迭代速度。

目前來看，清潔電器的頭部企業(yè)都將重點放在了產(chǎn)品的研發(fā)升級，定位于中高端市場，而非通過營收宣傳，追求以量換額，很大程度上說明目前清潔電器行業(yè)具備巨大的發(fā)展空間和市場潛力。考慮到清潔電器在國內市場的滲透率情況，企業(yè)仍可以通過聚焦產(chǎn)品研發(fā)，共同推出行業(yè)的壯大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。