大型體育賽事卻帶不動彩電銷售

對于電視品牌商來說，每一次大型賽事都是場生死必爭的銷售大考。今年，先有歐洲杯在前，再有奧運會緊隨其后，放在往年彩電必定行情大盛，可今年乏人問津。業(yè)內(nèi)人士稱，彩電市場需求量已接近飽和。然而，對于彩電市場這塊蛋糕的爭奪遠未落幕。

大型賽事帶不動彩電銷售

四年一度的歐洲杯已臨近尾聲，距2016里約奧運會開幕還有一個多月時間，兩大國際賽事強強聯(lián)手，照經(jīng)驗，眼下正該是各種大屏彩電熱銷旺季。不過，記者走訪我市家電賣場卻發(fā)現(xiàn)，彩電銷售乏人問津，店內(nèi)推出的折扣促銷也多針對空調(diào)等應(yīng)季電器。

“最近，電視銷量跟平時差不多。”蘇寧云商集團股份有限公司臺州分公司的負責(zé)人錢新磊告訴記者。雖有歐洲杯、奧運會前后夾擊，但并未帶動電視的銷量上漲，“跟前幾年比是種相當(dāng)反常的現(xiàn)象”。國美電器臺州分公司廣宣部負責(zé)人鄔亞敏也說，今年電視總體行情不如以往。

對此現(xiàn)象，錢新磊解釋說，電視等家裝家電的銷售旺季一般集中在9、10月，6月本就是小淡季。再加上，近年來大屏彩電普及率越來越高，市場需求量有限。“相比其他家電，彩電更新?lián)Q代的頻率較低。”錢新磊說，前幾年重大賽事對于電視銷售刺激作用較為明顯，但近年來，這種刺激作用逐步減弱，趨近于無。

鄔亞敏則認為，人們生活習(xí)慣的改變也在一定程度上影響了電視銷售。“電視能提供的影視資源沒有互聯(lián)網(wǎng)豐富的，電視直播在網(wǎng)上也能看。”鄔亞敏說，對于部分家庭來說，家電已成為一種裝飾、擺設(shè)，自然沒有去更新?lián)Q代的必要。

比去年便宜一半，彩電陷價格混戰(zhàn)

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，目前市場上小尺寸屏幕的電視近乎絕跡，而以往動輒上萬元的大屏彩電價格近乎腰斬。業(yè)內(nèi)人士透露，彩電市場已陷入價格戰(zhàn)。

記者走訪時注意到，各家電器店的電視專區(qū)幾乎全是大塊大塊的液晶屏，小屏幕電視十分罕見。“我們店里已經(jīng)沒有26英寸以下的彩電了，32英寸的都很少有人買。”錢新磊說，目前消費者挑選彩電的標準，“40英寸起步，50英寸以上最受歡迎。”

雖說，電視屏幕尺寸越來越大，價格卻并沒有跟著往上漲，反而一年比一年便宜。“50英寸-55英寸的電視去年同期價格是四五千元，今年只要兩三千元。”錢新磊說。鄔亞敏也說，不少43英寸的大屏彩電只要1000多元，相當(dāng)于去年的一半，“電視價格一年不如一年了”。

彩電價格整體大跌的背后是各大廠商間的角力。“一方面，是技術(shù)進步了，大屏電視制造成本隨之下降。”而另一方面，是各廠商為了搶占更多市場份額的無奈之舉。“因為市場有限，同質(zhì)化嚴重，現(xiàn)在各電視廠商都是跑量為主，價格越壓越低。”鄔亞敏說。據(jù)了解，以往常讓消費者覺得難以取舍的“智能電視”、“曲屏”、“3D”等標簽，現(xiàn)已成大屏彩電的標準配置。

“想要分食電視市場蛋糕的人越來越多。”錢新磊說，除了傳統(tǒng)電視品牌，不少互聯(lián)網(wǎng)大佬加入彩電市場的份額角逐。“單單我們店內(nèi)引進的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量已多達十余種。”錢新磊說。這些互聯(lián)網(wǎng)品牌電視不僅價格上十分有競爭力，搭載的軟件、系統(tǒng)以及配套服務(wù)等都讓傳統(tǒng)品牌電視倍感壓力。“樂視、PPTV推出的彩電都搭載體育獨播系統(tǒng)，還提供各類自制影視，這是很多傳統(tǒng)廠商無法比擬的。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。