空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)“退燒” 轉(zhuǎn)型效果明顯

由于天量庫存成功高位“泄洪”，使得空調(diào)市場競爭得以喘息，今年的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)無論規(guī)模還是力度都比去年小了很多。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年空調(diào)均價(jià)3503元，同比增長0.8%。奧維數(shù)據(jù)則顯示，從今年3月開始，到4、5、6月，這4個(gè)月空調(diào)價(jià)格穩(wěn)步持續(xù)回升。

一二級(jí)能效產(chǎn)品占比上升

本周，記者走訪蘇寧、國美、廣百等家電賣場發(fā)現(xiàn)，雖然做促銷活動(dòng)的空調(diào)品牌不少，但主要集中在特價(jià)產(chǎn)品上，中高端產(chǎn)品的價(jià)格仍然堅(jiān)挺。一家賣場的銷售人員告訴記者：“今年我們進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，1級(jí)能效產(chǎn)品的銷量增長很快，達(dá)到20%，1、2級(jí)能效產(chǎn)品的份額總量與3級(jí)持平(目前空調(diào)能效只有3級(jí)，1級(jí)能效最高)，消費(fèi)者現(xiàn)在買空調(diào)不再只圖價(jià)格便宜了。”與此相印證的是，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1級(jí)能效、2級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比從2015年的40.4%增加到今年上半年的49.3%。

張彥斌告訴記者，空調(diào)價(jià)格回探還有原材料價(jià)格的原因。據(jù)了解，進(jìn)入2016年以來，有色金屬、石油等大宗商品價(jià)格探底回升，出現(xiàn)強(qiáng)勢增長，企業(yè)生產(chǎn)成本增加。為了保證利潤點(diǎn)，企業(yè)紛紛從價(jià)格戰(zhàn)中抽身。

空調(diào)高端轉(zhuǎn)型十分明顯

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)除了高能效之外，智能空調(diào)主導(dǎo)的高端轉(zhuǎn)型也十分明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端產(chǎn)品占據(jù)市場主流，特別是智能空調(diào)，市場占比從2015年的8%上升到今年上半年的16.1%。智能空調(diào)與普通空調(diào)的價(jià)差已明顯縮小，2015冷凍年，智能柜機(jī)與非智能柜機(jī)的價(jià)差達(dá)1600元;而到了2016冷凍年，價(jià)差已縮小至800元。智能掛機(jī)與非智能掛機(jī)的價(jià)差，在2016冷凍年更縮小至400元。

蘇寧云商營銷總部總裁助理吳丁劍也表示，蘇寧渠道中智能空調(diào)的占比從去年的5%攀升至今年6月的19%。而據(jù)蘇寧預(yù)測，不出5年，整個(gè)中國智能空調(diào)的市場占有率一定會(huì)突破70%。

中國家電協(xié)會(huì)副理事長徐東生也認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了2015冷年價(jià)格戰(zhàn)后，需要有一個(gè)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型的過程。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。