高端家電助力三星LG利潤反彈 但也埋下隱患

近日，日經(jīng)新聞撰文稱，側(cè)重高端家電使得韓國電子產(chǎn)品制造商的利潤再次飆升，但同時也給了其走中低端市場的競爭對手絕佳打開市場的機會。

LG電子冰洗家電部門的負責人在周四的電話會議中表示：“有別于競爭對手專注于高端產(chǎn)品，使我們在歐洲以及其他市場獲得了好于預(yù)期的市場表現(xiàn)。”LG電子的白電業(yè)務(wù)第二季度營收4337億韓元(3.85億美元)，同比增長50%刷新了歷史記錄，黑電業(yè)務(wù)也扭虧為盈，電視實現(xiàn)收入3567億韓元。

位于首爾的一家LG零售網(wǎng)點提供了一個洞察此次反彈的視角，零售店的老板說道，“自從Signature(璽印)系列上架銷售以來，冰箱、洗衣機有什么貨，都賣出去了，銷售非常好。”這家火爆的店鋪是LG最新旗艦產(chǎn)品的發(fā)售點，在過去的半年中，平均每個客戶的消費額較上年同期增長了20%。

今年春季發(fā)布的Signature(璽印)系列，是定位于呈現(xiàn)最佳的設(shè)計效果和功能效果的產(chǎn)品。900升容量賣到850萬韓元的家用冰箱，特別之處在于經(jīng)過雙擊，冰箱門上的大塊玻璃面板就變成透明的窗口，可以直接看到冰箱里面的內(nèi)容。而定價390萬的二合一洗衣機，最大的特點在于在上層的大滾筒洗衣機與下方抽屜式的mini波輪洗衣機融為一體，滿足不同材質(zhì)的衣服及其洗滌方式。據(jù)LG介紹，Signature系列在韓國的銷售速度超出預(yù)期的兩倍。

現(xiàn)狀最佳

LG的競爭對手——三星的消費電子部分第二季度營利1.03萬億韓元，為七年來最高，是上年同期水平的4.9倍。盡管受到新興市場電視需求停滯的影響較大，但三星的高端產(chǎn)品——超高清SUHD電視的交付量，維持了電視業(yè)務(wù)的總體的增長。

三星宣稱搭載量子點技術(shù)的SUHD電視擁有更優(yōu)異的色彩表現(xiàn)。一臺65英寸曲面SUHD電視售價在60萬日元(5725美元)左右，幾乎是100美元一寸。普通電視的售價大概只有這其中的十分之一，三星電子的定價無疑是大膽的。但在即將到來里約熱內(nèi)盧奧運會以及其他體育賽事的拉動下，電視將迎來新的促銷潮。并且自2014年以來，三星電子還在全球出售其“ChefCollection(名廚)”系列高端廚房電器。

接下來如何

然而，韓國家電廠商的處境依舊危險。幾年前不斷侵蝕日本家電廠商市場的中國家電企業(yè)，現(xiàn)在也開始戰(zhàn)韓國家電巨頭的統(tǒng)治地位。海爾集團此前收購了三洋電機的白電業(yè)務(wù)，通過資源共享，現(xiàn)在海爾的冰箱、洗衣機市場份額均居全球首位。同時，中國的美的集團也進行著同樣的操作，收購了日本東芝旗下的白電業(yè)務(wù)。

價格低并不是中國家電企業(yè)能夠后來居上的唯一因素。LG電子一名高管指出，海爾在家電的核心部件擁有先進的技術(shù)，如洗衣機電機等。專注于高端產(chǎn)品，幫助韓國家電企業(yè)保持著領(lǐng)先地位。然而必須警醒的是，日本企業(yè)曾使用過此戰(zhàn)術(shù)，最終卻仍舊無法保全自己的家電業(yè)務(wù)。

高端產(chǎn)品的溢價能力，無疑扭轉(zhuǎn)了三星和LG家電業(yè)務(wù)的利潤水平，在2014年下半年觸底后開始反彈回升，但對整體銷售的影響一直很平淡。在東南亞以及其他新興市場，面對同本地的生產(chǎn)企業(yè)以及中國企業(yè)的競爭，韓國家電巨頭應(yīng)當把利潤控制在合理范圍，從而在高端市場以及大眾市場都確保持續(xù)的競爭力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。