華帝品牌轉(zhuǎn)型初見成效 上半年業(yè)績或?qū)⒃鲩L50%

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)家電企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)，是企業(yè)傳統(tǒng)的制造驅(qū)動發(fā)展思維，遭遇互聯(lián)網(wǎng)時代的需求創(chuàng)新驅(qū)動。目前，中國家電行業(yè)正迎來智能化的新篇章。

在這場互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大潮中，家電品牌紛紛在全產(chǎn)業(yè)鏈開始了互聯(lián)網(wǎng)化的布局，這包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動化、產(chǎn)品的智能化、售后服務的大數(shù)據(jù)化以及銷售渠道的電商化。華帝作為廚衛(wèi)行業(yè)一線品牌，自然是緊隨互聯(lián)網(wǎng)的腳步向智能廚房邁進。

隨著80后、90后消費者正逐漸崛起，年輕一代成為了消費的主力軍。相比老一代消費者，當下的年輕人多變、個性、充滿活力、易于接受新鮮事物和概念，可以說，得年輕消費者得天下。

經(jīng)過30多年的發(fā)展，家電市場發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，消費主體日趨年輕化的事實不容置疑，對于家電企業(yè)來說，關(guān)注年輕消費群體，為品牌注入年輕化因素已是迫在眉睫。

2016年是華帝優(yōu)化之年，為了打造一個年輕化、時尚化、高端化、智能化的新品牌形象，華帝近期在北京奧林匹克森林公園南園舉行延續(xù)“時尚、健康、運動”主題的FashionRun，這一舉動，成功吸引了眾多年輕人參賽以及眾多觀眾到場觀戰(zhàn)助威，也使得更多人感受到了華帝的品牌價值。除此之外，華帝還與一部高達3.3億的炫酷特效制作成本的大片，也就是實力80后作家郭敬明代表作《幻城》改編的同名奇幻古裝電視劇有廣告合作。

據(jù)家電網(wǎng)了解到，華帝目前加大互聯(lián)網(wǎng)及移動新媒體的品牌推廣策略。對于年輕群體用戶，借勢市場日漸盛行的泛娛樂營銷手法來推廣品牌。

而早在去年，華帝聘請黃曉明、Angelababy夫婦為華帝品牌雙代言人，這一重大年輕化舉動便攢足了年輕人的眼球。其推出的行業(yè)首款智能語音控制魔鏡煙機和全觸摸式程控灶等高端智能廚電產(chǎn)品，實現(xiàn)“人機對話、智能控制、自動運行”給現(xiàn)有家庭的日常生活帶來了巨大的沖擊。

目前，家電行業(yè)由企業(yè)單一化、產(chǎn)品單一化、消費單一化進入到企業(yè)社會化、產(chǎn)品聯(lián)盟化、消費一體化的時期，跨界競爭和聯(lián)盟、生態(tài)鏈打造、技術(shù)協(xié)同將成為企業(yè)競爭的主要著力點和關(guān)鍵因素。

據(jù)了解，為了精益求精，華帝積極研發(fā)灶具領先技術(shù)，與清華大學、德國肖特公司、意大利薩巴夫公司等加強技術(shù)合作，建立核心研發(fā)優(yōu)勢，華帝在終端、導購、服務、售后同樣抱著一種追求極致的精神。

在渠道方面，華帝多年來持續(xù)進行渠道下沉，目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點布局已相對較為全面。同時“華帝”品牌及旗下“百得”品牌產(chǎn)品涵蓋高、中、低全線檔次，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者兼顧了品牌和價格，為業(yè)績提升的有利因素。

在業(yè)績方面，華帝第一季度報告顯示，華帝16Q1營收8.76億元，同比增長14.12%，業(yè)績0.48億元，同比增長31.22%。據(jù)華泰證券一份調(diào)研華帝股份報告中透露的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月份，華帝電商渠道銷售同比增長90%，“6.18”促銷期間華帝的銷售增速更是高達113%。

國金證券分析師認為，廚電行業(yè)是現(xiàn)階段家電板塊中業(yè)績成長性最為確定的子行業(yè)，主要受益前期地產(chǎn)數(shù)據(jù)回暖，相對較低的保有量給予行業(yè)增長空間，高端廚電行業(yè)競爭格局良好、穩(wěn)定。

華帝股份預計2016年1月至6月凈利潤14458.09萬元至16682.41萬元，同比增長30%至50%，8月25日該公司將正式公布中報。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。