空調(diào)行業(yè)入良性發(fā)展軌道 廠商如何搶灘？

進(jìn)入2016年以來，由于受高溫天氣以及新房裝修、地產(chǎn)趨勢(shì)回穩(wěn)等因素的影響，促使了空調(diào)行業(yè)一反冰箱、洗衣機(jī)等行業(yè)的低迷趨勢(shì)，呈現(xiàn)出一片上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，迎來了下半場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的新拐點(diǎn)。對(duì)此，業(yè)界專家表示，空調(diào)行業(yè)回暖的信號(hào)表明，行業(yè)已經(jīng)步入了良性的發(fā)展軌道。

據(jù)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月25日至31日，空調(diào)線上零售量為48.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79.3%;線上銷售額為12.3億元，同比增長(zhǎng)96.5%。7月18日至24日，空調(diào)線下銷售量為40.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56.8%;空調(diào)線下銷售額為12.9億元，同比增長(zhǎng)50.5%。這一數(shù)據(jù)表明，由于受大規(guī)模高溫影響以及新房裝修等需求驅(qū)動(dòng)，促使了行業(yè)迎來了良好的發(fā)展局面。

此外，最新的海關(guān)數(shù)據(jù)也表明了這一點(diǎn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，1月至6月，我國(guó)累計(jì)出口空氣調(diào)節(jié)器2909萬(wàn)臺(tái)，出口金額達(dá)352億元，累計(jì)分別比上一年同期增長(zhǎng)了17.5%和12.2%。加之早前的數(shù)據(jù)，2016冷年空調(diào)銷量將達(dá)4669萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%;銷額為1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。這一趨勢(shì)表明，空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)出了明朗的回暖趨勢(shì)。

對(duì)此，業(yè)界專家表示，在整個(gè)白電行業(yè)低迷的趨勢(shì)下，空調(diào)行業(yè)之所以會(huì)一反冰箱、洗衣機(jī)等行業(yè)的低迷態(tài)勢(shì)，除了受大規(guī)模高溫、消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)、新房裝修以及房地產(chǎn)市場(chǎng)回穩(wěn)等因素的影響之外，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)的總體占比在進(jìn)一步擴(kuò)大，成為了整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年智能空調(diào)銷售量與銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，智能空調(diào)占比已由去年的8.68%上升到今年的14.97%。同時(shí)，空調(diào)價(jià)格出現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)均價(jià)同比增長(zhǎng)0.8%。這一趨勢(shì)表明，隨著空調(diào)智能化的逐漸普及，智能空調(diào)成為了行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。

不過，對(duì)此，業(yè)界專家仍表示出觀望的態(tài)度，“從目前整體空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，空調(diào)行業(yè)顯然進(jìn)入了良性發(fā)展的軌道，智能化已成為一大發(fā)展趨勢(shì)，不過，從廠商的角度來看，雖然出現(xiàn)了出現(xiàn)了回暖的趨勢(shì)，但幅度不大，仍有庫(kù)存擔(dān)憂，因此，對(duì)于廠商來說，未來還需以用戶需求為中心，緊抓智能化趨勢(shì)，以技術(shù)與產(chǎn)品的不斷變革敲擊市場(chǎng)，不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。”

從品牌的角度來看，時(shí)下，空調(diào)行業(yè)的智能化時(shí)代已經(jīng)到來，對(duì)于空調(diào)廠商來說智能化已經(jīng)不再停留在概念階段，更不再是未來的發(fā)展趨勢(shì)，而是真切地來到每個(gè)人身邊，成為空調(diào)行業(yè)正式的戰(zhàn)場(chǎng)，由此，廠商應(yīng)該進(jìn)一步調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，不斷由價(jià)格戰(zhàn)向高端價(jià)值戰(zhàn)邁進(jìn)，進(jìn)行智能化的全面普及才是硬道理。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如美的正在對(duì)所有家電產(chǎn)品推行智能化升級(jí)，智能空調(diào)正是其中的一個(gè)重要板塊。“目前，美的空調(diào)旗下空調(diào)等系列產(chǎn)品全部完成智能化升級(jí)，逐步淘汰非智能產(chǎn)品。”對(duì)此，美的空調(diào)技術(shù)副總經(jīng)理邱向偉透露說。此外，如海爾、海信、格蘭仕等廠商也都在不斷加速擴(kuò)大智能空調(diào)占比的規(guī)劃。由此可見，智能空調(diào)必將成為市場(chǎng)主流。

從市場(chǎng)的戰(zhàn)略上來看，時(shí)下，隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)以及中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，加之人們生活水平的不斷提高以及對(duì)品質(zhì)生活的不斷追求，消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)變革，加速了智能空調(diào)進(jìn)入了發(fā)展的快速階段，并促使了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷提升，因此可見，廠商唯有在智能化的基礎(chǔ)上，圍繞用戶需求以及市場(chǎng)的差異化戰(zhàn)略，不斷加速技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，才能取勝于市場(chǎng)。

綜上不難看出，時(shí)下，在整個(gè)空調(diào)行業(yè)逐漸步入良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，智能化已經(jīng)成為了行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展風(fēng)口，那么，在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，未來，廠商唯有圍繞用戶需求為中心，以差異化戰(zhàn)略不斷進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新以及產(chǎn)品的更迭換代，加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)的智能化變革與轉(zhuǎn)型，才能在未來的空調(diào)市場(chǎng)掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。