國產(chǎn)品牌崛起 日韓彩電式微

2011年以來，松下、夏普、東芝等合資彩電巨頭集體陷入虧損泥潭，近年來持續(xù)調(diào)整也未見成效，隨著外資彩電業(yè)務(wù)在內(nèi)地市場萎縮，尤其是在夏普被鴻海收購、東芝被美的收購之后，日系彩電在國內(nèi)市場的表現(xiàn)日漸式微。加之國產(chǎn)品牌日漸成熟、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌迅速崛起，給日韓彩電品牌在華市場發(fā)起了巨大的挑戰(zhàn)。

日韓彩電好景不再

近日，網(wǎng)上流傳出“日韓品牌原裝進(jìn)口電視逐步退出內(nèi)地市場”的消息，記者帶著疑問，特意走訪了我區(qū)沙園家電市橋門店和蘇寧電器市橋門店兩家家電賣場，一探究竟。

在沙園家電彩電館，記者依然看到有夏普、東芝、索尼三大知名日系彩電專柜；在蘇寧電器彩電館，雖然沒有東芝的專柜，但仍有夏普和索尼的彩電專柜，更有日系合資的先鋒品牌彩電在售。時值周末，雖然日韓彩電品牌的專柜客流量不如國產(chǎn)彩電品牌專柜，但專柜的格局和陳列的產(chǎn)品數(shù)量與國產(chǎn)的不相伯仲。

記者向蘇寧市橋門店店長證實網(wǎng)上消息時，店長表示該消息不是很符合目前區(qū)內(nèi)狀況。他表示，其實很多日韓彩電品牌的廠址選在了國內(nèi)，彩電在國內(nèi)生產(chǎn)不是什么稀奇的事，彩電不是原裝進(jìn)口并不能說明日韓品牌就要退出國內(nèi)市場，但不得不承認(rèn)的是，日韓品牌的市場表現(xiàn)確實不如從前了。

雖說日韓品牌退出國內(nèi)彩電市場為時過早，但它們在國內(nèi)的日子確實不如從前好過。蘇寧市橋門店店長向記者透露：“2016年上半年，就蘇寧市橋門店而言，包括三星、LG、索尼、夏普、先鋒在內(nèi)的五大日韓品牌的整體市場銷售下滑了10個百分點。”

同樣地，記者在訪問沙園家電彩電課長袁先生時亦從他口中得知：2016年上半年，沙園家電的日韓品牌（三星、LG、夏普、索尼、東芝）整體市場銷售下滑了5%~10%。據(jù)袁先生透露，沙園家電2016年上半年銷售排行中，三星以15%的市場占有比穩(wěn)居第一，但并列第二的分別是國產(chǎn)的創(chuàng)維和康佳，而日系的東芝和韓系的LG竟淪為倒數(shù)行列。

袁先生向記者解釋道，LG是因為產(chǎn)品價格普遍偏高，新品發(fā)布周期較長而難以受我區(qū)消費者喜愛；東芝則因其市場氛圍不足、宣傳力低下而市場反應(yīng)平平。“你看三星這些產(chǎn)品無論是電視、冰箱、洗衣機(jī)還是手機(jī)均有涉獵，但東芝產(chǎn)品線很少，很難吸引消費者。”袁先生如是說道。

國產(chǎn)彩電品牌崛起

無論是在蘇寧、沙園還是國美，國產(chǎn)品牌在賣場彩電館中牢牢占據(jù)大半壁“江山”，在十多個彩電品牌中，日韓品牌一般只占據(jù)其中4~5個品牌專柜，創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長虹等國產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌更是深深植根于各個家電賣場中。

據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，盡管是同尺寸、功能相仿的彩電，日韓系品牌要較國產(chǎn)品牌平均高出1000元~2000元，如：康佳一臺55寸的互聯(lián)網(wǎng)電視最低可售1999元，而合資（日韓系）品牌55寸彩電最低要價3999元。正是這2000元的價格差，足以讓不少消費者望而卻步。記者亦向袁先生證實了，他表示：“合資品牌彩電均價5500元，國產(chǎn)一般均價3000元。”

“性價比高”可謂業(yè)內(nèi)對國產(chǎn)彩電品牌一致的評價，2000元的價格差確實會讓消費者深思熟慮。蘇寧市橋門店店長在采訪時表示，中端消費群體是近年來令國產(chǎn)彩電品牌銷售表現(xiàn)高歌猛進(jìn)的主力軍。他告訴記者：“現(xiàn)今很多國產(chǎn)品牌的技術(shù)發(fā)展成熟，產(chǎn)品更新速度快、功能完善，而且性價比高，頗受中端消費群體青睞，最關(guān)鍵的是，這部分群體占據(jù)市場六成的消費力。”

另一方面，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的崛起亦是推動國產(chǎn)品牌快速發(fā)展的重要動力。近年來，樂視、小米、酷開、微鯨等品牌迅速發(fā)展壯大、來勢洶洶，以壓倒性的價格優(yōu)勢和聯(lián)網(wǎng)資源的特點短期內(nèi)在彩電市場“殺”出了一條血路，除了借助原有的電商網(wǎng)銷渠道外，目前還在線下實體賣場陸續(xù)增設(shè)體驗門店，就連傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌也很受傷，更勿論標(biāo)榜高價位的日韓系品牌了。

價格戰(zhàn)本來就是彩電圈中近些年畸形發(fā)展而來的一種新式制勝“武器”，為了從競爭對手中搶奪市場，彩電功能、屏幕尺寸與售價并沒有成正比例增長。如果在產(chǎn)品功能沒有實現(xiàn)重大突破的情況下，價格高居不下，日韓品牌的市場份額將被逐漸蠶食，國內(nèi)彩電市場日漸萎縮。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。