廚電“瘋狂促銷”為何投入產(chǎn)出效果差?

現(xiàn)今，開展促銷活動成為廚電企業(yè)的常用手段。特別是每逢節(jié)假日，轟轟烈烈的促銷之聲此起彼伏。不過，現(xiàn)在的消費者可是十分理性的，常規(guī)的促銷已經(jīng)難以打動他們的心。因此，對于廚電企業(yè)來說，只有掌握好活動的方式，合理的安排規(guī)劃才能吸引消費者的眼球。

廚電促銷活動“層出不窮”

首先，無論是廠家，商家，還是一線的業(yè)務員、導購員，甚至是眾多的消費者，已經(jīng)對于去年以來"層出不窮"的廚電促銷活動疲乏、困惑了，必須要尋找新的刺激點和興奮點。

最近一段時間以來，很多廚電廠商再次于一線市場重啟"瘋狂促銷"，很多時候都是為了應對總部的“淡季旺做”口號和任務，并沒有真正結合當?shù)厥袌龅牟町惡妥兓M行改造。大部分市場執(zhí)行人員還處在應付階段，并沒有真正融入當?shù)厥袌?。所謂“瘋狂促銷”，也只是總部說一套，分部做一套，完全是兩條道路上的馬車在各自行走。卻忽視了各地市場的差異性，以及對于當?shù)卮黉N執(zhí)行人員積極性的激活。

廚電廠商忽視內(nèi)涵變化

其次，很多廚電廠商的"瘋狂促銷"，多注重于形式上的引爆、推廣，卻忽視在內(nèi)涵變化、內(nèi)容創(chuàng)新、手段多樣，以及結果和問題的反饋。從去年的“惠民工程”，到今年上半年的“買廚電第二件半價”，以及一些工廠正在操作的“以舊換新”活動?？梢哉f相當“瘋狂”，這種瘋狂完全是廠商相互之間的模仿、抄襲和跟隨，從而造成市場促銷活動的同質(zhì)化困局。

表面上，廚電廠商都注重一線終端市場的促銷，實際上，很多促銷活動都陷入形式主義，同質(zhì)化模仿，并沒有真正將企業(yè)需求、市場需求進行對接。

“瘋狂促銷”投入產(chǎn)出效果很差

再者，不少廚電廠商的“瘋狂促銷”，大多時間都是在“用蠻力”，自己造勢階段。還沒有進入"用巧力"，借勢引爆階段。也就造成越來越多的“瘋狂促銷”投入產(chǎn)出效果很差。

從去年到今年，之所以“瘋狂促銷”得到不少廚電廠商的認可，并不是因為這是一把激活市場的“萬能鑰匙”，只要在一線市場上搞活動，就一定有產(chǎn)出和回報。而是在低價格戰(zhàn)等其它市場競爭和營銷手段乏力之后，眾多廚電廠商唯一可以去主動求變的道路。

在實際操作過程中，相關市場營銷人員不能盲目，缺乏理性，不考慮投入產(chǎn)出的效果。在推動"一線廚電促銷"的過程中，除了要自己主動引爆，還要善于整合各方面的外界資源和力量，形成從造勢與借勢的一體化引爆。瘋狂促銷不可少，但是對于越來越多的廚電廠商來說，卻需要對瘋狂促銷進行不斷的改良，優(yōu)化。特別是在一線市場上，要注意上述三個方面的問題，避免遭遇“竹籃打水一場空”的困局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。