銷量下滑市場(chǎng)擴(kuò)張乏力 冰箱業(yè)洗牌或?qū)⒓觿?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2016-10-17 09:32 編輯：藍(lán)鷹 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

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我國(guó)冰箱行業(yè)在政策的刺激下，經(jīng)過(guò)前幾年的連續(xù)擴(kuò)張之后，如今市場(chǎng)逐漸趨于平穩(wěn)。沒(méi)有了政策的扶持，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)的下行，冰箱行業(yè)整體缺乏擴(kuò)張動(dòng)力。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)冰箱行業(yè)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)冰箱銷量連續(xù)下滑，今年有可能還會(huì)持續(xù)，并且從市場(chǎng)情況來(lái)看，銷量居前的仍舊是西門子、TCL等國(guó)外品牌，對(duì)于我國(guó)冰箱行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這種情況非常不利。

因此，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)寒意漸濃，整體都在面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。如今市場(chǎng)擴(kuò)張發(fā)力、產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)等壓力下，冰箱行業(yè)或?qū)⒚媾R大范圍洗牌。

本年度，盡管受益于房地產(chǎn)行業(yè)短期沖高的影響，冰箱銷量短期內(nèi)出現(xiàn)了小幅度反彈，但是對(duì)于整體下行的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)也是影響甚微。

因此，各類冰箱企業(yè)紛紛采取降價(jià)促銷的形式來(lái)?yè)Q取更多的市場(chǎng)份額，在提升銷量的同時(shí)也拉低了行業(yè)均價(jià)。不僅在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的中低端領(lǐng)域價(jià)格戰(zhàn)術(shù)此起彼伏，在高端領(lǐng)域這一現(xiàn)象也普遍存在，四門冰箱、對(duì)開(kāi)門冰箱的降價(jià)力度更大。整體來(lái)看上半年我國(guó)冰箱市場(chǎng)平均降價(jià)幅度為120元，但是在高端冰箱領(lǐng)域，對(duì)門冰箱的降幅則達(dá)到了千元左右，四門冰箱的降價(jià)幅度則超過(guò)七百元。

很顯然，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有可能會(huì)成為我國(guó)冰箱行業(yè)的主要特征，但是不可否認(rèn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只適合有實(shí)力的龍頭企業(yè)，中小型的冰箱企業(yè)是無(wú)力應(yīng)付長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)的。因此，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，如果不進(jìn)行策略上的調(diào)整，將會(huì)有越來(lái)越多的中小企業(yè)退出市場(chǎng)，市場(chǎng)份額也會(huì)逐漸向有實(shí)力的企傾斜，行業(yè)的集中度也將會(huì)加強(qiáng)。

另外，前幾年的產(chǎn)能激增最終讓市場(chǎng)難以消化，因此眾多廠商將目光集中在了三四線市場(chǎng)。自去年以來(lái)，冰箱企業(yè)為了消化庫(kù)存，在縣城、城鎮(zhèn)以及農(nóng)村地區(qū)舉行各種促銷活動(dòng)來(lái)激發(fā)基層消費(fèi)者的購(gòu)買需求。但是不可否認(rèn)，這些地區(qū)的市場(chǎng)空間被提前透支，冰箱行業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間再一次被壓縮。

從上文提到的占據(jù)主流冰消銷售市場(chǎng)的西門子、海爾、TCL等品牌，無(wú)一例外都是有著強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力，能夠通過(guò)開(kāi)發(fā)迎合市場(chǎng)痛點(diǎn)(例如無(wú)霜、節(jié)能、智慧、干濕分儲(chǔ))的產(chǎn)品，依舊可以帶動(dòng)銷量的上升。

因此，對(duì)冰箱行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品、營(yíng)銷以及商業(yè)模式上重點(diǎn)發(fā)力，才能在絕望中看到希望的曙光。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。