中國家電出口面臨一輪智能化挑戰(zhàn)

中國家電行業(yè)可以說是中國國際化發(fā)展最快、布局最成熟的行業(yè)之一。近年來，一大批中國家電巨頭們也紛紛置巨資收購海外企業(yè)，便是最好的證明。而家電企業(yè)們，在海外市場的銷售情況到底如何，通過每年的廣交會(huì)就可窺一斑。

10月15日開幕的第120屆廣交會(huì)上，海爾、美的、TCL、海信、格力、志高、奧克斯等國內(nèi)知名家電企業(yè)集體亮相。與往屆相比，本次廣交會(huì)家電企業(yè)依然主推高端化、智能化家電精品產(chǎn)品。但與以往不同的是，今年家電企業(yè)展示產(chǎn)品的智能化水平更勝以往。

海爾現(xiàn)場展示了全新打造的智慧廚房、智慧浴室生活場景；格力在其智能家居主題展區(qū)展示了可以語音控制、人機(jī)交互的空調(diào)新品，以及可以實(shí)現(xiàn)私人訂制的畫時(shí)代空調(diào)；美的則展示了具有觸摸顯示屏、多模智能投放系統(tǒng)，支持指紋識(shí)別、語音控制等功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

透過本屆廣交會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)家電企業(yè)正在把高端、智能的家電產(chǎn)品作為吸引海外買家、提升在海外市場競爭力的拳頭產(chǎn)品。廣交會(huì)上的熱度，代表了家電業(yè)今年來的出口收成。有數(shù)據(jù)顯示，不少家電企業(yè)今年以來的出口成績令人矚目，基本都實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長，包括海爾、格力、康佳、美菱等。而與之相對(duì)應(yīng)的，則是部分小家電企業(yè)的出口將基本與去年持平。

縱觀整個(gè)廣交會(huì)，出口家電高端化、智能化以及大家電產(chǎn)品的出口優(yōu)勢(shì)越來越明顯。高端家電的出口提升可以說是中國家電企業(yè)出口產(chǎn)品的一個(gè)質(zhì)的提升，中國家電企業(yè)正在逐漸擺脫原來的低價(jià)、低端產(chǎn)品，占據(jù)海外低端、縫隙市場的局面，開始進(jìn)入海外精英消費(fèi)者的眼簾。

智能化既是中國家電海外出口的新機(jī)會(huì)，同樣也讓中國家電面臨不小的新挑戰(zhàn)。一方面，高端化也意味著中國家電企業(yè)在海外家電市場上的價(jià)值空間開始變大，讓家電企業(yè)擁有更大的可操作空間。另一方面，需要警惕的是，當(dāng)家電產(chǎn)業(yè)的智能化讓家電企業(yè)的競爭對(duì)手，也變得不再只是家電企業(yè)本身，處在技術(shù)前沿上的科技公司都有可能成為家電企業(yè)的競爭對(duì)手。

因?yàn)榧译娭悄芑母偁幐偅鹊牟辉偈羌译姰a(chǎn)品的硬件，而是能夠給消費(fèi)者帶來便捷體驗(yàn)的軟件，甚至是其它的商業(yè)模式。在這方面，中國家電的科技技術(shù)累積、沉淀并不具備優(yōu)勢(shì)，中國智能家電產(chǎn)品的出口仍有很長的路要走。

品牌、產(chǎn)品、技術(shù)，家電企業(yè)想要在海外開拓市場，這三者缺一不可。雖然當(dāng)下很多家電企業(yè)在這三個(gè)方面有著各種欠缺。可喜的是，已經(jīng)有不少家電龍頭企業(yè)在這三個(gè)方面取得不錯(cuò)的成績。中國家電企業(yè)的全球化深入任重而道遠(yuǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。